Проекты

Краткое описание

Радио «Град Петров» подготовит цикл радиопередач и подкастов, посвящённый деятельности социально ориентированных НКО и возможностям их поддержки. Проект адресован организациям, которым не хватает возможностей для освещения своей работы, и слушателям, заинтересованным в благотворительности и добровольчестве, но испытывающим недостаток знаний о некоммерческом секторе. НКО важно объяснять обществу, какие проблемы они решают и почему нуждаются в поддержке. Людям, готовым помогать, необходимы понятные сведения об организациях, результатах их работы и конкретных способах участия.
НКО важные институты гражданского общества, через которые люди могут объединять усилия и участвовать в решении общих проблем. Для такой работы организациям необходимы общественное доверие, добровольцы, партнёры и регулярная поддержка. Недостаточная известность и непонимание принципов работы НКО затрудняют установление этих связей. Проект поможет повысить информационную открытость организаций, показать ценность совместных действий и расширить возможности участия граждан в общественных инициативах.
Основу проекта составят радиопередачи. В студийных встречах представители НКО расскажут о социальных проблемах, повседневной работе, результатах помощи и актуальных потребностях. Редакция поможет участникам подготовить достоверные сведения и представить свой опыт доступным языком. Через конкретные примеры слушатели увидят, что меняется благодаря деятельности организаций, зачем им нужны сотрудники, волонтёры и пожертвования и какую помощь может предложить каждый.
Просветительские передачи помогут разобраться в устройстве некоммерческого сектора. Слушатели узнают, как используются пожертвования, где искать отчёты, на что обращать внимание при выборе НКО, как стать волонтёром или обратиться за помощью. Разъяснение распространённых заблуждений и практические рекомендации будут способствовать формированию доверия на основе проверяемой информации и осознанному выбору способов поддержки.
Все передачи выйдут в эфир радио «Град Петров», а затем будут опубликованы в формате подкастов. Записи можно будет слушать в удобное время, пересылать другим людям и использовать после завершения проекта.
В результате НКО получат дополнительные возможности представить свою работу широкой аудитории и профессиональные аудиоматериалы для общения с волонтёрами, благотворителями и партнёрами. Слушатели смогут лучше понимать общественную пользу НКО, проверять сведения об организациях и выбирать посильное участие в решении социальных проблем. Проект будет способствовать укреплению связей между НКО и жителями, развитию культуры взаимопомощи и расширению общественной поддержки некоммерческого сектора.

Цель

1. Повысить узнаваемость и расширить общественную поддержку социально ориентированных НКО через популяризацию их деятельности, результатов работы и решаемых социальных проблем, способствуя укреплению доверия к организациям и вовлечению слушателей в поддержку их инициатив

Задачи

1. Обеспечить информационную поддержку и популяризацию деятельности социально ориентированных НКО, знакомя слушателей с решаемыми организациями социальными проблемами, результатами работы и возможностями поддержки их инициатив.
2. Содействовать преодолению распространённых заблуждений и формированию обоснованного доверия к НКО через повышение знаний слушателей о принципах работы некоммерческого сектора, прозрачности и отчётности организаций, а также способах осознанного участия в благотворительности и добровольчестве.
3. Обеспечить доступность и широкое распространение материалов проекта среди целевых групп, привлекая внимание к деятельности участвующих НКО и возможностям взаимодействия с ними посредством системного информационного сопровождения проекта.

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на преодоление информационных барьеров между социально ориентированными НКО и людьми, заинтересованными в благотворительности и добровольчестве, а также популяризации НКО. Он адресован руководителям, сотрудникам и волонтёрам НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области, которым не хватает возможностей для освещения своей деятельности, а также слушателям радио и подкаст-платформ, которым необходимы понятные сведения о работе НКО и способах участия.
Проблема НКО - ограниченные возможности регулярно и профессионально рассказывать о своей работе, объяснять социальные проблемы и привлекать новую аудиторию. В исследовании iConText Group «Маркетинг и управление в НКО: стратегии, технологии и пути развития», опубликованном в феврале 2025 года, участвовали 100 НКО и благотворительных фондов Москвы и других регионов России. Среди опрошенных 46% отметили низкий интерес СМИ и общественности, 43% — ограниченные ресурсы для PR-кампаний, 32% — трудности в установлении контактов с журналистами и СМИ. https://blog.icontextgroup.ru/researches/nko-issledovanie-icontext-group?utm
Данные позволяют выделить взаимосвязанные причины проблемы: нехватку ресурсов для подготовки материалов и трудности доступа к аудитории за пределами собственных информационных площадок. При таких ограничениях организациям сложно подробно объяснять, почему нужна их помощь, как она устроена и что меняется в жизни благополучателей. Потенциальным сторонникам, в свою очередь, сложнее оценить результаты работы НКО, понять необходимость регулярной поддержки и выбрать подходящий способ участия.
Для руководителей, сотрудников и волонтёров информационная поддержка важна как возможность привлекать людей и ресурсы к решению конкретных социальных задач. Содержательный рассказ позволяет объяснить потребность в работе специалистов, длительном сопровождении подопечных и участии добровольцев. Профессионально подготовленные записи можно использовать повторно: при знакомстве с партнёрами, привлечении волонтёров и общении с благотворителями.
Региональная значимость подтверждается официальными данными. В материалах к отчёту Правительства Ленинградской области за 2025 год указано, что число НКО в регионе достигло 2513. При этом, по приведённым в отчёте данным исследования Социологического института РАН от 07.07.2025, информированность жителей о деятельности СО НКО составила 59,2%. https://clck.ru/3WBNEB Развитие некоммерческого сектора необходимо сопровождать расширением доступной информации о его работе и возможностях взаимодействия с организациями.
Проблема слушателей в недостатке практических знаний, необходимых для осознанного участия в благотворительности и добровольчестве. Заинтересованному слушателю важно понимать, как выбрать организацию, где проверить сведения о её работе, зачем нужны оплачиваемые специалисты, как используются пожертвования и какие обязанности принимает волонтёр. Неясность может усиливать сомнения и затруднять переход от желания помогать к конкретному действию.
Общероссийский мониторинг НИУ ВШЭ за 2025 год показывает различие между общей известностью сектора и знанием местных организаций. По результатам, опубликованным Агентством социальной информации 25.02.2026, о работе хотя бы одной НКО слышали 80% опрошенных, однако о благотворительных организациях своего муниципалитета знали 24%, о местных благотворительных фондах 18%. В 2024 году последние два показателя составляли соответственно 30% и 22%. https://asi.org.ru/2026/02/25/kak-izmenilos-otnoshenie-rossiyan-k-nko/?utm Эти данные показывают, что общая осведомлённость о существовании НКО ещё не обеспечивает знакомства с организациями, с которыми человек может взаимодействовать по месту жительства.
Наличие препятствий для участия подтверждает ВЦИОМ. В исследовании «Волонтёрство как выбор», опубликованном 25.03.2026, представлены результаты опроса 2400 россиян от 14 лет, проведённого в ноябре 2025 года. Отвечая на вопрос о том, что мешает людям заниматься добровольческой и общественной деятельностью, 54% назвали недоверие к благотворительным организациям, 42% нехватку информации о возможностях участия, 27% недостаточную видимость результатов помощи и отсутствие обратной связи. https://clck.ru/3WBPNC
Слушателям необходимы доступные объяснения и конкретные примеры: какую проблему решает организация, как оценивает результат, каким образом можно поддержать её работу и что потребуется от участника. Такие знания помогают сопоставить возможности помощи со своими возможностями и принять самостоятельное решение.
Поддержка НКО в регионе уже ведётся. Ресурсный центр «Вместе» в Ленинградской области консультирует организации по привлечению средств, ведению сайтов и социальных сетей. https://rescentr47.ru/rastem-vmeste/?utm Проект дополнит эту работу непосредственным созданием и распространением материалов для широкой аудитории.
Социальная значимость проекта заключается в соединении потребности НКО быть услышанными с потребностью слушателей понимать, кому, зачем и как помогать.

География проекта

Санкт-Петербург и Ленинградская область. Подготовка и запись радиопередач будут проходить в студии радио «Град Петров» в Санкт-Петербурге с участием представителей некоммерческих организаций Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Проект ориентирован на информационную поддержку НКО и просвещение жителей указанных регионов.

Целевые группы

1. Социально ориентированных НКО, испытывающие недостаток возможностей для освещения своей деятельности и привлечения внимания общества к решаемым социальным проблемам.
2. Слушатели радио и подкаст платформ в возрасте от 18 лет, заинтересованные в благотворительности и добровольчестве, но испытывающие недостаток знаний о деятельности НКО, выборе организаций для поддержки и доступных способах участия в их работе.