Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение квалификации региональных СМИ, отдельных журналистов и активистов в сфере коммуникаций и освещения работы некоммерческих организаций и волонтерских движений, популяризации социальной ответственности и добрых поступков в обществе. Главная цель "Школы героев пера" - создать равные шансы и возможности для СМИ из всех городов России рассказать о себе. Организатор - Центр социальных проектов «Быть человеком».

В рамках проекта в 2022 году предлагается впервые организовать образовательную просветительскую программу для региональных СМИ, имеющих социальную повестку. Для набора в школу будет проведен конкурс. Программа "Школы героев пера" рассчитана на 3 дня-интенсива (день СМИ, день НКО и день бизнеса) и будет включать в себя очный модуль в Москве с мастер-классами от известных журналистов и паблик-токами с представителями СМИ и ведущих НКО, а также экскурсиями по редакции столичного СМИ и компании-лидера КСО. Кроме этого, в рамках интенсива состоится подведение итогов ежегодного конкурса "Герои пера". Материалы очного модуля впоследствии будут переработаны в обучающие видео и инфографику для широкого распространения.

При составлении программы школы ЦСП «Быть человеком» ориентируется на запросы региональных журналистов-участников конкурса "Герои пера". К проведению школы будут привлечены профессиональные редакции и специалисты сферы медиа, представители некоммерческих организаций и волонтерских движений, сотрудники компаний - лидеров КСО.

Участники школы получат знания по освещению социальных проблем через СМИ, познакомятся с новыми подходами и трендами в социальной журналистике, узнают запрос от некоммерческих организаций, волонтерских движений и активистов, а также обзаведутся полезными контактами и обменяются опытом.

Цель

1. Повышение профессионализма сотрудников региональных СМИ в сфере освещения работы некоммерческих организаций и волонтерских движений

Задачи

1. Повышение квалификации сотрудников региональных СМИ в области коммуникаций и освещения деятельности НКО и инициативных групп, популяризации социальной ответственности и добрых поступков в обществе.
2. Создание доступных обучающих материалов для сотрудников региональных СМИ и всех заинтересованных лиц

Обоснование социальной значимости

Порядка 86% всех городов России — это малые города с численностью населения до 50 тысяч человек и сельские населенные пункты. В них живут в общей сложности 30 млн человек, часть из которых, как и жители крупных городов, или нуждаются в помощи благотворительных организаций, или сами участвуют в их деятельности. Социальная сфера в этих регионах нуждается в поддержке, в том числе и через освещение в СМИ.

Согласно «Региональному рейтингу третьего сектора «Регион-НКО» (https://raex-a.ru/rankings/NKO_region#result ), проведенному агентством «РАЭКС-Аналитика» в 2020 году, по уровню представленности СО НКО в информационном пространстве и их медиаактивности лидируют Москва, Республика Ингушетия, Санкт-Петербург, Тюменская область, Мурманская область, Республика Карелия, Челябинская область, Архангельская область, Красноярский край, Нижегородская область. При этом на каждые 100 московских СО НКО за три года пришлось 199 публикаций в ленте Агентства социальной информации, на Мурманскую и Тюменскую области приходится по 39 и 36 публикаций на каждые 100 СО НКО соответственно, а среднее значение по РФ – всего 11 публикаций на 100 СО НКО.

Лидером по удельному числу публикаций в иных СМИ за период пандемии также стала Москва, демонстрируя значение в 7,6 публикаций на каждые 100 СО НКО. Среднее же значение по России – всего 0,88. Такое низкое значение, конечно, обусловлено и меньшей распространенностью самих СО НКО в регионах, но и, в том числе, более низким уровненем квалификации журналистов в региональных СМИ в сравнении с их столичными коллегами. С 2018 года ЦСП «Быть человеком» проводит конкурс «Герои пера» — конкурс для СМИ, пишущих на социальные темы. За то время от региональных участников конкурса нами был не раз получен запрос на обучающие мероприятия, что показывает заинтересованность журналистов в повышении квалификации.

Одновременно с этим информационная поддержка необходима НКО для решения разных задач: она позволяет организациям привлекать внимание к проблемам общества, собирать средства и привлекать сторонников. И в то же время, согласно исследованию Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ (https://www.asi.org.ru/news/2021/04/27/issledovanie-za-vremya-pandemii-czifrovye-kompetenczii-nko-pochti-ne-izmenilis/ ) уровень цифровой «продвинутости» НКО в 2021 году почти не изменился с 2019 года. По данным исследования 16% российских НКО до сих пор не имеют никакой информации о себе в интернете. А это, в том числе, и вопрос коммуникации СМИ и НКО, вопрос квалификации обеих сторон.

География проекта

Москва - основное место реализации очной программы проекта, однако в проекте могут принять участие представители из любого региона РФ, поскольку целью проекта является распространение лучших практик социальной журналистики среди региональных СМИ и журналистов. Для широкого распространения лучших практик и возможности участия СМИ и других заинтересованных сторон из разных городов России мероприятия проекта будут оснащены онлайн-трансляцией.

Целевые группы

1. сотрудники региональных СМИ
2. эксперты в сфере коммуникаций
3. НКО