Проекты

Краткое описание

Блог-тур «Россия – страна возможностей» – специальный проект, направленный на создание и продвижение социальной рекламы видеоформата, содержащей положительный и познавательный контент в социальных сетях о регионах России (далее – Блог-тур) https://topblog2020.ru/db/blog_tur, topblog_rsv. В рамках проекта будут посещены 16 субъектов Российской Федерации и созданы 6 имиджевых фильмов и 10 рекламных видеороликов о них, опубликованы более 1000 тематических публикаций в социальных сетях, проведены 16 прямых эфиров и трансляций, 16 образовательных и творческих встреч, создан фотобанк, организован 1 тематический конкурс в социальных сетях, участники которого предложат альтернативные туристические маршруты и локации, а победители конкурса отправятся в специальный блог-тур в Приморский край с посещением особых экономических зон. Общий охват составит более 25 млн просмотров. Фильмы, видеоролики, публикации будут содержать информацию о живописных местах, интересных событиях и уникальных людях, в том числе, представителях коренных и малочисленных народов, занимающихся народными промыслами и ремеслами, ученых, предпринимателях и др.
Участие в Блог-туре подтвердили 18 блогеров, имеющие общую аудиторию подписчиков в социальных сетях более 48 млн человек, среди них Елена Летучая @elenapegas, MIA BOYKA @miaboyka, Сергей Романович @s_romanovich, Ирина Акопян @irina_mamaclub, Шевги Ахадов @shevgi, София Малолетова @sofia_maloletova, Cергей Штепс @shteps_s, Наталия Медведева @natalymedvedeva, Василиса Даванкова @vdavankova, Анастасия Торшина @torshina и другие. Также участниками Блог-тура станут более 30 региональных блогеров – победителей проекта «ТопБЛОГ» АНО «Россия – страна возможностей».
Регионы проведения Блог-тура в 2021 году были определены по итогам Всероссийского конкурса субъектов РФ на право проведения Блог-тура путем народного голосования в официальной группе АНО «РСВ» «ВКонтакте» https://vk.com/rsvru?w=wall-162671848_12865. В голосовании приняло участие 389 516 человек. Формат Блог-тура определил Экспертный совет Конкурса под председательством Генерального директора «Русской медиагруппы» Романа Саркисова: создание имиджевых фильмов (Республика Карелия, Камчатский край, Магаданская область, Республика Коми, Челябинская область, Севастополь), создание рекламных видеороликов (Республика Тыва, Республика Алтай, Ямало-Ненецкий АО, Новгородская область, Республика Мордовия, Пермский край, Курская область, Самарская область, Красноярский край). Также видеоролик будет создан по итогу посещения Приморского края. Созданный контент будет размещен в социальных сетях, онлайн-кинотеатрах и мультимедийных системах авиакомпаний или поездов пригородного и дальнего следования.
Целевой аудиторией проекта являются пользователи социальных сетей в возрасте от 14 до 35 лет.
Ожидаемые результаты проекта: повышение туристской привлекательности 16 регионов; продвижение туристических брендов регионов с помощью блогинга.

Цель

1. Провести Блог-тур "Россия - страна возможностей" в период с 1 июля по 1 декабря 2021, способствующий развитию институтов гражданского общества, посредством создания и продвижения социальной рекламы видеоформата при участии блогеров, направленный на популяризацию внутреннего туризма среди пользователей социальных сетей в возрасте от 14 до 35 лет

Задачи

1. Разработка сценариев 6 имиджевых фильмов о 6 субъектах РФ
2. Разработка сценариев 10 рекламных видеороликов о 10 субъектах РФ
3. Проведение Блог-тура на территории субъектов РФ
4. Съемки 6 имиджевых фильмов о регионах
5. Съемки 10 рекламных видеороликов о регионах
6. Информационное сопровождение Блог-тура
7. Постпродакшн, публикация и продвижение 6 имиджевых фильмов о регионах
8. Постпродакшн, публикация и продвижение 10 видеороликов о регионах
9. Формирование фотобанка проекта с целью создания визуального контента 16 субъектов РФ

Обоснование социальной значимости

Интернет для многих современных людей является практически основным источником информации, а также средством познания окружающего мира. Особенно ярко это выражено в отношении молодежи. Например, по данным ВЦИОМ, отказ от телесмотрения в пользу Интернета наиболее характерен для 18-24-летних – 69%, а среди 25-34-летних – это составляет 48%. Более того, Интернет по своей значимости конкурирует с межличностным общением, а иногда даже и заменяет многие традиционные социальные институты.
Ключевым генератором и источником информации в Интернете в настоящее время являются социальные сети. В которых, что важно отметить, человек не только потребляет, но и создает контент. И в этом смысле один из самых эффективных каналов коммуникации – это видео. По мнению 70% маркетологов и предпринимателей - видео дают больше конверсий, чем остальные виды контента. Известно, что больше половины людей (65%, если быть точным) – визуалы. Добавьте к ним еще 30% аудиалов и получите 95% пользователей, которые скорее посмотрят видео, чем прочитают текст.
По данным HubSpot, 55% пользователей смотрят видео в социальных сетях до конца – это лучший показатель среди всех типов контента.
Еще в апреле 2019 года в русскоязычных социальных медиа каждый день публиковалось в среднем 2,4 млн постов, содержащих видео. Эксперты IAB подтвердили, что количество просмотров видео с мобильных телефонов высоко как никогда, при этом около половины ежедневного потребления digital-медиа происходит через смартфоны и планшеты.
В результате блогеры, подавляющее большинство которых генерируют авторский видеоконтент, имеют всё более возрастающее влияние на потребителей. У каждого блогера есть своя целевая аудитория, на которую он или она работает: их всех объединяют общие поведенческие черты, характерные для данной группы людей, стиль жизни, увлечения и ценности, а главное доверие. Фактически сегодня уже можно констатировать, что блогеры в значительной мере формируют рынок, влияя на потребительское поведение людей.
Сегодня одним из популярных направлений блогинга является - тревел-блогинг. Уже несколько лет огромную роль в развитии внутреннего туризма играют социальные сети и онлайн-сервисы. Как выяснил Global Digital Traveller Research, еще в 2017 году 80% россиян при планировании поездки ориентировались на фотографии, размещенные друзьями в социальных сетях. С тех пор тренд только усилился. Путешествия по России пользовались спросом и до пандемийного закрытия границ. Как показывает исследование Высшей школы экономики, за 2014–2018 годы число россиян, хотя бы раз в год отправлявшихся в туристическую или экскурсионную поездку, выросло более чем вдвое. Из них 86,9% путешествовали по России. Чаще всего это популярные туристические маршруты. Но более 90% территории страны во многом остаются непознанными для наших граждан. По данным Ростуризма, только Москва и Подмосковье, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Крым имеют показатели, выходящие за пределы 10 млн туристов в год. Для других территорий, обладающих несомненным туристическим потенциалом (например, Алтай, Камчатка, Карелия) данный показатель иногда не превышает и 2 млн человек. При этом природное и климатическое разнообразие российских регионов позволяет развивать практически все виды туризма. Такие как пляжный, культурно-познавательный, круизный, экологический, сельский, активный, приключенческий, а также оздоровительный. По оценкам Всемирной туристской организации (UNWTO), по природному и культурному туристическому потенциалу Россия занимает пятое место в мире. Особенно актуальной тема внутреннего туризма стала в прошлом году в связи с введением covid-ограничений. Так, в 2020 году россияне чаще (на 41%) ездили отдыхать по России.
Исследование ВЦИОМ и ЦРРП показало, что почти половина россиян (49%) путешествуют с целью познакомиться с новыми местами и культурными достопримечательностями, найти новые впечатления. При этом наблюдается недостаточная информированность граждан не только о вариантах направлений для отдыха, но и о географическом разнообразии страны. Одним из следствий этого является возникновение негативных стереотипов в отношении отдельных регионов (как «опасных», «скучных» или исключительно «промышленных»). А великое множество уникальных объектов и явлений, памятников культуры и архитектуры, интересных региональных событий просто не попадают в фокус зрения потенциальной аудитории. Хотя интерес к такого рода знаниям существует, особенно в молодежной среде.
Создание социальной рекламы видеоформата и продвижение ее с помощью блогеров, имеющих миллионные аудитории, а также появление большего числа микроинфлюенсеров в регионах, которые также будут рассказывать о местных туристических объекты и события, станет эффективным инструментом для развития туристской привлекательности регионов, включенных в маршруты Блог-тура, и будет способствовать развитию внутреннего туризма в России.

География проекта

Севастополь, Республика Тыва, Камчатский край, Магаданская область, Республика Алтай, Республика Коми, Ямало-Ненецкий АО, Республика Карелия, Новгородская область, Республика Мордовия, Пермский край, Челябинская область, Курская область, Красноярский край, Самарская область, Приморский край

Целевые группы

1. Пользователи социальных сетей в возрасте от 14 до 35 лет