Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение осведомленности общества об устойчивом развитии, социальной ответственности, межсекторном партнерстве. Целевая аудитория - будущие журналисты, студенты ПР-факультетов и др. гуманитарных направлений, преподаватели, ПР-специалисты, НКО, бизнес, ПР-агентства и все, кто интересуется темами устойчивого развития. Для студентов гуманитарных направлений, а также для всех интересующихся темой и её популяризацией подготовлен просветительский Курс по устойчивому развитию и социальному партнерству, который будет в открытом доступе на одной из образовательных платформ. В рабочую группу по по доработке и апробации Курса войдут представители научного сообщества, журналисты, эксперты.
Курс будет включать теоретическую и практическую части (примеры, участие в волонтерских акциях, организация практики, стажировки, наставничество). Внутри образовательных модулей - цикл мастер-классов, которые также будут организованы вне Курса для тех, кто его не проходит. К проведению мастер-классов приглашены ведущие эксперты в области устойчивого развития и журналисты/редакторы общественно-политических, деловых и специализированных медиа.
Для студентов, а также для преподавателей, представителей НКО, PR-агентств и всех желающих помимо мастер-классов пройдут дополнительные просветительские и образовательные мероприятия - семинары о том, как в зависимости от аудитории менять тексты, как увлекательно рассказать о таких темах, как устойчивое развитие, КСО, ESG, социальное партнерство, межсекторное сотрудничество. Для научного сообщества и всех интересующихся экспертов пройдет круглый стол, где подробнее будет представлен и обсужден Курс.
Благодаря регулярному мониторингу на федеральной площадке "Бизнес и Общество" будут появляться свежие новости, статьи, исследования, видео по профильным темам. Информация в разделе "Партнеры по КСО" ресурсного информационно-просветительского центра будет регулярно обновляться и дополняться новыми участниками из коммерческого, некоммерческого и государственного секторов, ресурсных организаций и медиа. На портале будет размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, цикл видеороликов и вебинаров. Контент будет произведен как профессиональными журналистами специально для портала «Бизнес и Общество», так и студентами, прослушавшими Курс.

Цель

1. Повышение осведомленности общества об устойчивом развитии и социальной ответственности через просвещение и обучение

Задачи

1. Повышение информированности общества о социальном партнерстве, КСО, устойчивом развитии. Содействие формированию благоприятного и объективного мнения об участниках социального партнерства и об устойчивом развитии
2. Оптимизация и реструктуризация ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и Общество" с расширением функционала
3. Вовлечение медиа- и коммуникационных и гуманитарных факультетов вузов и всех желающих в тематику социального партнерства и устойчивого развития

Обоснование социальной значимости

Сейчас уже существует много выдающихся, уникальных проектов, в том числе в сфере социального партнерства, о которых все напишут, потому что они этого достойны, и есть рядовые невыдающиеся кейсы, которые могут занять место разве в отчетных материалах. Так как нет стандартов при создании таких материалов для размещения в медиапространстве, то ПР-агентства, НКО готовят релизы, которые не находят аудиторию, или эти материалы не доходят до нее. Такие стандарты могут задать только и единственно журналисты. Но их пока не интересует тема, и практически нет журналистов, которые специализируются на ней. В отчете Edelman Trust Barometer 2021 говорится, что после пандемии, 2020 год ознаменовался «эпидемией дезинформации и широко распространенного недоверия к общественным институтам и лидерам во всем мире».
К сожалению, даже крупные НКО, открыто декларирующие свои партнерские проекты с коммерческими организациями, не всегда открыты, не мотивируют компании предоставлять информацию об устойчивом развитии, КСО, зеленой экономике.
Ситуацию усугубляет отсутствие стандартов открытости и прозрачности организаций, присоединившихся к Целям устойчивого развития или иными способами демонстрирующих свою ответственность. Отсутствие образа ответственного предпринимателя в медиа, в том числе волонтера в СМИ значительно увеличивает конфликтность в обществе, так как не видна его роль, как актора социальных коммуникаций. Зачастую герои новостных сюжетов, скандальных ток-шоу, экранных разоблачений, сериалов не относятся к героям, преобразующим этот мир.
Попытки качественных СМИ рассказать о добрых делах, движении организации к Целям устойчивого развития, расцениваются как вариант скрытой рекламы и пиара. Такие сюжеты медиа стараются провести через рекламный отдел, а бюджет на рекламу о них сопоставим с затратами на саму акцию. Поэтому задать образовательные стандарты, просветить о вдохновляющих практиках межсекторного социального партнерства, волонтерства, повысить престиж ответственного отношения к делу и приверженности к устойчивому развитию – задача нашего проекта.
Кризис и эпидемия Covid усилила эту экологическую и социальную повестку. Это стало напрямую связано с устойчивостью организаций. Если за пренебрежение своей ответственностью компании и НКО отвечают по всей строгости закона, то лучшие социальные практики медиа практически не отражают. Почему бы не рассказывать о лучших социальных практиках? Проект призван изменить отношение журналистов к акторам устойчивого развития, задать информационные стандарты и облегчить путь от источника информации до медиа.
Поэтому наш проект направлен на просвещение студентов, представителей НКО и всех заинтересованных по темам устойчивое развитие и межсекторное социальное партнерство.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. вузы (студенты, преподаватели, аспиранты)
2. некоммерческие организации
3. коммерческие организации
4. социальные предприниматели
5. журналисты
6. активные граждане