Проекты

Краткое описание

Цель проекта - повышение эффективности использования инструментов социальной рекламы в интернете для региональных СО НКО. Для достижения цели будут решены следующие задачи:
- Оказание консультационной и методической поддержки при запуске социальной рекламных кампаний СО НКО в интернете в рамках ФЗ "О рекламе"
- Содействие в создании инфраструктуры для запуска рекламных кампаний СОНКО в интернете в рамках ФЗ "О рекламе"
- Создание и запуск образовательной программы, направленной на развитие профессиональных компетенций менеджеров социальный рекламы в интернете
Важно отметить, что данный проект не ставит целью развитие компетенций по разработке стратегии социальной рекламы в НКО, а направлен преимущественно на решение технических задач, с которым сталкиваются СО НКО и которые связанны с запуском социальной рекламы в интернете в рамках ФЗ "О рекламе" .
Проект будет реализован в три этапа. В рамках каждого этапа будет проведена информационная кампания, направленная на формирование группы из 30 региональных СО НКО. Информационная кампания будет включать в себя таргетированную рекламу, а также социальную рекламу в интернете, выделенную МОО ЦПОИ операторами в рамках реализации федерального закона "О рекламе". Минимальных охват каждой информационная кампании составит не менее 100 000 пользователей сети интернет, связанных с деятельностью СО НКО. По итогам каждой информационной кампании будет сформирована группа из 30 НКО. По итогам трехмесячной работы с каждым участником группы будет запущена рекламная кампания в интернете в рамках ФЗ "О рекламе", включающая в себя созданный сайт рекламной кампании, разработанные визуальные материалы и для 15 отдельных участников - рекламный анимационный видеоролик. Дальнейшая реализаци рекламной кампания и показ рекламных объявлений целевой аудитории будут оплачены за счет средств выделяемых оператором рекламы в рамках ФЗ "О рекламе" и составит не менее 50 000 рублей. для каждого проекта. Таким образом, по итогам трех этапов реализации проекта не менее 90 НКО запустят свои рекламные кампании на ключевых интернет-платформах российского сегмента сети Интернет, общий привлеченный бюджет рекламных кампаний составит не менее 4 500 000 рублей.
Для обеспечения консультационной и методической поддержки СО НКО будет открыта горячая линия и сайт проекта, где будут размещены методические материалы, посвященные работе с ключевыми платформами - Яндекс, Facebook, Google, Вконтакте, Однклассники и др.
В ходе реализации третьего этапа проекта будет запущена разработка первого в России образовательного курса по основам запуска рекламных кампаний в интернете для СО НКО в рамках реализации ФЗ "О рекламе". Уникальность такого образовательного курса будет основана на полученном опыте запуска не менее 90 рекламных кампаний для СО НКО из разных регионов и разных категорий. Финальным мероприятием проекта станет запуск образовательной программы для более чем 300 участников - представителей региональных СО НКО.

Цель

1. Повышение эффективности использования инструментов социальной рекламы в интернете для региональных СО НКО

Задачи

1. Создание и запуск образовательной программы, направленной на развитие профессиональных компетенций менеджеров социальный рекламы в интернете
2. Содействие в создании инфраструктуры для запуска рекламных кампаний СОНКО в интернете в рамках ФЗ "О рекламе"
3. Оказание консультационной и методической поддержки при запуске социальной рекламных кампаний СО НКО в интернете в рамках ФЗ "О рекламе"

Обоснование социальной значимости

В 2021 году СОНКО получили возможность бесплатного размещения информации о своей деятельность в формате социальной рекламы на ключевых площадках российского сегмента сети Интернет. Распоряжением Правительства РФ от 13 июля 2021 г. № 1907 автономная некоммерческая организация “Институт развития интернета” определена организацией, осуществляющей функции оператора социальной рекламы. Уже в 2021 году новые правила распространены на Google, Facebook, «Яндекс», Mail.ru, Rambler и другие площадки, которые посещают более 100 000 пользователей в сутки.
Как отмечается в пояснительной записке к принятому законопроекту - "Принятие законопроекта направлено на создание дополнительных мер поддержки социально ориентированным некоммерческим организациям и упрощение работы интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной рекламы в Сети. Предлагаемое регулирование предоставит некоммерческим организациям инструменты рекламного продвижения своих инициатив и позволит оптимальным способом информировать о своей деятельности в Сети".
Например, уже сейчас у Яндекса запущена программа "Социальная реклама в Яндекс.Директе", которая помогает обратить внимание на важные общественные темы: например, благотворительность, здоровье или экологию. В такой рекламе можно рассказать пользователям о социальной программе, благотворительном фонде или горячей линии помощи. Объявления отмечены значком «Социальная реклама» и показываются на сервисах Яндекса и в Рекламной сети.
Гранты на рекламу в рамках проекта «Помощь рядом» предназначены для некоммерческих организаций. Бюджет гранта — до 150 тыс. рублей в месяц.
Однако для многих СО НКО данный инструмент остается недоступным в силу следующих причин:
1. Сложность в создании рекламных объявлений. Площадки предъявляют повышенные требования к прозрачности организаций, которые занимаются сбором пожертвований, что осложняет доступ к инструментам для НКО, привлекающих пожертвования через интернет.
2. Активность крупных общественно-государственных НКО. Например, только в рекламной сети Яндекса в2021 году отклонено более 31 тыс. объявлений НКО (https://yandex.ru/socialads-transparency-report). При этом, из 386 777 222 рублей, потраченных на социальную рекламу более 294 млн рублей выделено АНО "Национальные приоритеты", АНО «Россия – страна возможностей» и АНО "Институт развития интернета". Остальные распределены между 220 СО НКО, при этом, например, Благотворительный фонд помощи нуждающимся «Помощь мира» получил на социальную рекламу 1 052 рублей.
2. Отсутствие сайтов с подключенным виджетом приема пожертвований у СО НКО. По данным исследования фонда "КАФ" за 2021 год (https://www.cafrussia.ru/platformy-onlayn-pozhertvovaniy-10-let-v-rossii.html) только 7% СО НКО имеют сайты с подключенным виджетом приема пожертвований. С одной стороны это связано с повышенными требованиями со стороны банковского сектора к НКО, с другой стороны отсутствием технических специалистов в НКО, способных подключить эквайринг и разместить кнопку на сайте организации. Отсутствие сайта с виджетом приема пожертвований не позволит воспользоваться инструментами социальной рекламы в интернете для привлечения пожертвований.
4. Отсутствие специалистов для создания дизайна и креативных объявлений, поддержки эффективности рекламных кампаний. Для запуска рекламной кампании необходимо разработать основное сообщение социальной кампании, выделить целевую аудиторию социальной кампании, описать ожидаемый эффект от кампании, разработать визуальные рекламные материалы, настроить ретаргетинговые объявления, установить специальные пиксели на сайт, настроить метрики и провести другие необходимые действия. В настоящий момент некоммерческий сектор не может позволить содержать в штате таких специалистов.
В настоящий момент в рамках реализации проекта "Маркетинговая поддержка СО НКО" ЦПОИ ведется систематическая работа по созданию сайтов и иной маркетинговой деятельности в поддержку НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области. За период 2021 год ЦПОИ создано более 40 брендбуков для НКО, более 15 сайтов для СО НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области, создано 14 видеороликов, посвященные деятельности НКО в форматах репортажа, социальной рекламы, имиджевых презентационных видеороликов и художественных короткометражных фильмов, организован запуск более 20 рекламных кампаний в сети интернет, в том числе в рекламных сетях Яндекс, Facebook, Google, Вконтакте, Однклассники.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Руководители социально-ориентированных некоммерческих организаций