Проекты

Краткое описание

На сегодняшний день, Кемеровская область позиционируется как крупнейший угольный кластер в мире. Этот образ устоялся в течении многих лет. Казалось бы, преуспевающий и очень обеспеченный сырьевой регион, однако если взглянем на статистику, то увидим не просто тренд, а устойчивую тенденцию к сокращению населения. Проект призван свести экспертов из сфер маркетинга, регионального управления, туристического менеджмента, сотрудников КДМ, молодежь с территорий с целью формирования единой бренд-стратегии для 12 территорий Кемеровской области, способной стать основой базы для дальнейшего развития культуры территориального патриотизма, и в конечном итоге сократить отток трудоспособного населения. Для этого мы создаем проектный комитет из экспертов в сфере маркетинга, представителей правительства, законодательного собрания и формируем рабочие групп на территориях. Затем после выявления особенностей территорий, сильных и слабых сторон, мы запускаем региональную школу брендинга, с целью формирования и упаковки региональных суббрендов. И финальным этапом проекта станет интеграция брендов на территориях.

Цель

1. На основе специфики территорий, в течении 5 месяцев на базе 12 территорий Кузбасса, разработать и интегрировать 12 суббрендов, способствующих формированию локального патриотизма и вовлечению молодежи в самоуправление регионом.

Задачи

1. Создание проектного комитета из экспертов в сфере маркетинга, представителей правительства, законодательного собрания
2. Формирование рабочих групп на территориях
3. Проведение опросов и анализ видения жителей о сильных и слабых сторонах территорий
4. Проведение региональной школы брендинга
5. Упаковка региональных суббрендов
6. Интеграция суббрендов

Обоснование социальной значимости

Сегодня Кемеровская область представлена как один из крупнейших угледобывающих регионов в мире. Уголь в Кузбассе занимает особое место: он играет значительную роль в экономике, добыча угля – залог существования многих городов, уголь по праву считается главным символом региона. Казалось бы, преуспевающий и очень обеспеченный сырьевой регион, однако если взглянем на статистику, то увидим не просто тренд, а устойчивую тенденцию к сокращению населения ("Среднегодовая численность населения Кемеровской области 2003 - 2018" https://is.gd/qLBx7c). Давайте разберемся чуть подробнее в происходящем. Как мы видим из исследования 2003 - 2019 годов Кемеровостата ("Численность населения Кемеровской области на начало года" https://is.gd/o2zBak), при общем сокращении населения, количество людей в дотрудовом и пенсионном возрасте неизменно растет или остается близкой к неизменной, при этом мы видим деградацию именно в показателях количества трудоспособного населения. Открыть глаза на происходящее нам поможет исследование 2011-2019 годов ("Численность населения муниципальных образований Кемеровской области на начало года" https://is.gd/W4FESP). Мы видим, что основное сокращение населения происходит именно в городах или тесно связанных с угольной промышленностью, или же в городах имеющих одно градообразующее предприятие. При этом количество людей в областных центрах и их районах увеличивается или остается неизменным. Таким образом, мы выдвигаем гипотезу, что отток населения из территорий Кузбасса, и из Кемеровской области в общем вызван в первую очередь отсутствием желания трудоспособного населения жить и работать на территории малой родины. И мы думаем Вы согласитесь, что на такие вещи напрямую влияет наличие работы не только по узкопрофильным специальностям, но и по профессиям не связанными с добычей угля, его переработкой, изготовлением техники для его добычи. Один из способов создать такого рода рабочие места - это разработка локальных суббрендов. А укрепление внутритерриториальной идентичности позволит задержать отъезд молодежи с подобных территорий. Обобщая все вышесказанное, основной проблемой мы выделяем отток населения, связанный с отсутствием культуры локального патриотизма и ощущения причастности к будущему региона и родного города, территории.

География проекта

Кемеровская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты