Проекты

Краткое описание

В Томске есть пример продуктивного сотрудничества СМИ и НКО - акция "Бессмертный полк", которая, зародившись как чисто общественный проект, была мгновенно подхвачена местным, а затем и российским медийным сообществом и за всего два года вышла на общероссийский уровень. Конечно, далеко не все идеи можно развить так же быстро, но это своеобразный ориентир.

Актуальность данного проекта стала очевидной в связи с многочисленными обращениями в АНО "Соцпиар" представителей некоммерческих организаций с просьбой рассказать о ходе реализации выигранных грантов в СМИ. Ведь даже в тех редких случаях, когда у организации есть кому изготовить профессиональный текст - она, как правило не может получить доступ к традиционно массовым СМИ или рейтинговым электронным площадкам. Совершенно очевидно, что информационное сопровождение проектов (и особенно тех, что реализуются за счет государственного финансирования) должно стать системным. Сегодня созданы десятки ресурсных центров для поддержки НКО. В основном они специализируются в сфере юридических, бухгалтерских и методологических услуг. Ресурсных центров по продвижении и популяризации деятельности НКО, популяризации ее деятельности в обществе фактически нет. Кроме того, как показывает практика, законодательно продекларированная информационная поддержка со стороны бюджета далеко не всегда предоставляется на практике на региональном уровне.

Цель проекта - создание устойчивой коммуникационный базы для популяризации деятельности некоммерческого сектора в обществе через СМИ. Инициирован и поддержан ведущими некоммерческими социально значимыми организациями Представляет собой тиражирование наиболее успешных практик гражданской активности как в классических СМИ, так и в "электронном поле": газеты, сайты, соцсети. Включает в себя информирование общества о ходе реализации социальных проектов а также описание деятельности социально-ориентированных НКО, вошедших в реестр Минюста. Причем первостепенное внимание планируется уделить НКО-победителям президентского грантового конкурса, победителям региональных и муниципальных грантовых конкурсов, в части именно хода реализации данных проектов. Доступ к СМИ получат десятки некоммерческих организаций, а также их сотрудники, эксперты, волонтеры и руководители. Ну а широкая читательская аудитория получит возможность познакомиться с деятельностью НКО, узнать о реализуемых проектах и, возможно, принять в них участие. Данный проект - своего рода экспериментальная площадка по созданию полноценно функционирующего ресурсного центра по информационному и медийному сопровождению НКО. Он же - основание для журналистов познакомиться ближе с деятельностью социально ориентированных НКО, так сказать, погрузиться в тему, что безусловно пригодится тем и другим в дальнейшей работе.

Цель

1. Апробация на практике эффективной модели продвижения социально ориентированных НКО в медийном пространстве, основанных на реальном изготовлении и размещении информации в традиционных, электронных СМИ, а также в социальных сетях с итоговым созданием пиар-шаблонов для тиражирования полученного опыта

Задачи

1. Формирование постоянно действующей базы для популяризации и продвижения НКО в медийном пространстве.
2. Создание индивидуальных пиар-планов) для через интервьюирование директоров НКО и руководителей социально-значимых проектов. Выявление индивидуальных потребностей разного рода организаций от контактов с медийным сообществом.
3. Изготовление материалов о деятельности по социально значимым проектам с обязательной поставкой их новостей о деятельности по социально значимым проектам на ленту АСИ (агентство социальной информации), а также размещением в традиционных и электронных СМИ .
4. Формирование профессионального контента НКО для многолетнего использования в целях продвижения или размещения на собственных сайтах в виде презентации ( к примеру в разделе "СМИ о нас") .
5. Транслирование полученных наработок в ходе реализации проекта для возможного тиражирования опыта. Оформление накопленного материала в наглядную электронную "методичку" (презентацию) с целью распространения среди заинтересовавшихся проектом социально ориентированных НКО.

Обоснование социальной значимости

Проблема постоянного освещения деятельности общественников на страницах СМИ - обсуждается уже много лет. На эту тему проведен ни один круглый стол, семинар и слушания. Общественники и журналисты не раз собирались вместе с целью решить - как им взаимодействовать? В некоторых российских регионах при предоставлении грантов за получателями закреплялась обязанность потратить на медийную активность не менее 10 процентов от предоставленных средств. Но как показал опыт, эта мера не особо способствовала развитию медиаактивности НКО, так как помимо обладания средствами для "раскрутки", надо иметь как минимум практический опыт такой работы, понимание аудитории того или иного ресурса и так далее.

Чего же не хватает представителям некоммерческого сектора для создания максимально эффективных каналов популяризации собственной деятельности? Первое - времени. Зачастую увлеченно занятые своей непосредственной деятельностью, они попросту не успевают даже "вспомнить" о СМИ. Второе - специально обученных кадров. Не каждая организация может позволить себе содержание профессионального пресс-секретаря, не говоря уже о пиарщике, журналисте или дизайнере. Третье - журналистов, специализирующихся на освещении тематики и проблематики НКО. Отсутствие практических навыков по работе с тематикой НКО, зачастую не позволяет раскрыть эту тему достаточно глубоко, без вынужденного поверхностного подхода. Как известно, сегодня большинство профессиональных редакций заточено под ту или иную информацию и они специализируются на этом годами. Увы, некоммерческое сообщество вряд ли может похвастаться плеядой авторов, заточенных под освещение проблем НКО.

Между тем формирование в среде журналистов узкопрофильной специализации по работе с НКО пойдет на пользу как журналистам, так и некоммерческому сектору как гражданскому институту. Ведь в этой сфере довольно много нерешенных проблем. Например, фактическое бойкотировавшие на местах разработанных Правительством РФ мер по поддержке НКО (особенно в части делегирования им возмездного исполнения общественно полезных услуг). Формализация отчетной деятельности по развитию некоммерческого сектора, отсутствие реального финансового наполнения государственных программ по поддержке НКО и так далее. По итогам реализации данного проекта появится немало специалистов, способных понять и осветить суть более глубинной проблематики НКО, что, конечно же, будет способствовать ее разрешению через привлечение внимания общественности.

География проекта

РФ, Томская область

Целевые группы

1. Социально -ориентированные НКО и все нуждающиеся в их услугах люди