Проекты

Краткое описание

Целью проекта «От этнобрендов к брендам территорий» является комплексное обучение представителей этнокультурных НКО навыкам формирования и продвижения эффективных брендов, способных усилить привлекательность регионов, показать их этническую и социокультурную особенность. Основные мероприятия проекта будут включать в себя: установочный семинар в г. Москве, онлайн-школу «Как создать эффективный бренд»; пять двухдневных семинаров в субъектах Российской Федерации по теме брендинга, общероссийскую итоговую конференцию «Роль этнокультурных НКО в создании и продвижении этнобрендов», создание проморолика, посвященного тематике этнобрендов. В целом, проект состоит из трех основных этапов: обучения, наставничества и продвижения. Информация о его начале будет направлена во все субъекты Российской Федерации. На подготовительном этапе руководитель проекта проведет установочный семинар для сотрудников и экспертов организации, непосредственно занятых в реализации проекта. Во время семинара будут обсуждаться задачи проекта, план и механизм его реализации, а также разработаны критерии отбора участников онлайн-школы. Не менее 30 представителей этнокультурных НКО будут отобраны для обучения в дистанционном формате. Цель онлайн-школы «Как создать эффективный бренд»- дать ее участникам базовые знания об основных принципах, механизмах и инструментах брендинга с особым упором на этнокультурную составляющую. Курс обучения будет длиться 3 месяца и включать в себя 12 модулей. Каждый модуль будет посвящен определенной теме в сфере брендинга и состоять из одного теоретического и одного практического занятия. Вести занятия в онлайн-школе будут опытные эксперты в сфере брендинга и этнокультурного образования. По окончании онлайн-школы ее участники будут работать над тем, чтобы применить полученные знания на практике и добиться существенного продвижения в этой области. Команда и эксперты проекта будут помогать им в этом вопросе с помощью консультаций и советов. Также с целью поддержки и наставничества они посетят регионы и примут участие в двухдневных семинарах. Их участие позволит правильно выстроить позиционирование бренда, разработать эффективные стратегии вывода новых брендов или продвижения уже существующих. На данном этапе примут участие не менее 250 представителей региональных/местных НКО. Продвижение темы этнобрендинга в сети интернет и социальных сетях будет происходить посредством публикации статей. В ходе проекта их будет опубликовано не менее 100. Помимо этого, команда проекта создаст проморолик, посвященный теме этнобрендов и выложит его на канале Youtube для свободного доступа.
Завершится проект проведением Общероссийской итоговой конференции «Роль этнокультурных НКО в создании и продвижении этнобрендов». Мероприятие будет проходить одновременно двух форматах: онлайн и офлайн. К участию будут приглашены представители экспертного сообщества, этнокультурных НКО, СМИ, органов власти субъектов и местного самоуправления (не менее 50 участников).

Цель

1. Комплексное обучение представителей этнокультурных НКО навыкам формирования и продвижения эффективных брендов, способных усилить привлекательность регионов, показать их этническую и социокультурную особенность

Задачи

1. Дать базовые знания представителям этнокультурных организаций об основных принципах, механизмах и инструментах брендинга с особым упором на этнокультурную составляющую
2. Обеспечить систему наставничества участникам онлайн-школы "Как создать эффективный бренд" для применения полученных знаний на практике
3. Продвижение темы этнобрендинга в сети интернет и социальных сетях

Обоснование социальной значимости

Мы живем в мире, в котором с помощью брендинга продвигается все без исключения: товары, услуги, компании, люди, города, регионы и даже целые страны. Российская Федерация не является исключением: все чаще российские регионы прибегают к использованию методов брендинга, чтобы усилить привлекательность территорий, показать их социокультурную особенность.
В 2018 году в Совете Федерации РФ состоялось заседание Комитета по интеллектуальной собственности, посвященное теме региональных брендов, по итогам которого Валентина Матвиенко поручила всем сенаторам зарегистрировать как минимум по два региональных бренда до конца 2018 года. По словам Главы Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Лилии Гумеровой за два года усилиями сенаторов было зарегистрировано 74 бренда ("Парламентская газета", 25.12.2020). Такое небольшое количество зарегистрированных региональных брендов является свидетельством того, что в данной сфере только одних усилий сенаторов недостаточно. Вместе с тем, в отдаленных от столицы городах и поселках существуют и развиваются малоизвестные самобытные этнопрактики в виде объектов материальной и нематериальной культуры, которые вполне могли бы стать региональными брендами, например, "чукотская еранга", "ненецкая малица", "нанайская квашенная оленина", "теленгитский чай", традиционные праздники "День ворона", "День реки", «Встреча солнца», гонки на собачьих упряжках и многие другие.
Для продвижения объектов самобытной культуры того или иного народа в качестве этнобренда, без активного участия этнокультурных организаций не обойтись. Информационно-образовательная сеть коренных народов "Льыоравэтльан", являясь организацией, оказывающей консультативно-методическую помощь организациям и общинам коренных малочисленных народов, в своей работе не раз сталкивалась с большим количеством вопросов по теме брендинга от руководителей и активистов этнокультурных организаций. Представители НКО признают, что ощущают острый дефицит знаний в данной сфере и в силу этого вынуждены заниматься бесконечными творческими экспериментами, которые в конечном итоге ни к чему не приводят. Они нуждаются в информации, начиная с той, как красиво назвать и описать этнобренд и сколько финансово это стоит до информации о коммуникационных каналах для его продвижения.
С целью изменения ситуации мы разработали проект «От этнобрендов к брендам территорий», который сконцентрируется на комплексном обучении активистов этнокультурных организаций навыкам формирования эффективных брендов.
Необходимо отметить, что Федеральное законодательство Российской Федерации не использует понятие «бренд». В части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации нашли отражения положения, касающиеся охраняемых средств индивидуализации, к которым относятся, в том числе товарные знаки, знаки обслуживания, географические указания, наименования мест происхождения товаров и т.д. Используемый в настоящем проекте термин «бренд» будет иметь более широкое значение, чем охраняемые в качестве интеллектуальной собственности объекты, хотя его основная цель действительно будет связана с индивидуализацией. Помимо указанных выше средств индивидуализации термин «бренд» будет использоваться, например, в отношении наименований, символов, эмблем, рисунков и т.д.
МОО «Льыоравэтльан» является организацией, аккредитованной при Межправительственном комитете по интеллектуальной собственности, генетическим ресурсам, традиционным знаниям и фольклору Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). В 2007 году совместно с ВОИС нами издано русско-английское пособие «Коренные народы и традиционное знание». Публикация размещена на сайте ВОИС https://www.wipo.int/publications/en/details.jsp?id=193&plang=EN и ресурсах Постоянного Форума ООН по вопросам коренных народов.
Для реализации проекта "От этнобрендов к брендам территорий" мы пригласили в свою команду экспертов, не первый год успешно работающих в сфере интеллектуальной собственности, брендинга и этнокультурного образования. Благодаря этому, мы ожидаем, что по окончании проекта не менее 330 представителей этнокультурных организаций в российских регионах восполнят существующий дефицит знаний в сфере брендинга и научатся проектировать успешные этнобренды.

География проекта

85 субъектов Российской Федерации

Целевые группы

1. Активисты этнокультурных некоммерческих организаций, желающие создавать новые или продвигать существующие бренды