Проекты

Краткое описание

Главным образом, проект призван помочь некоммерческим организациям, осуществляющим социально значимые инициативы, в создании современных по формату и востребованных по содержанию информационных спецпроектов для СМИ (подкастов/аудиороликов, сюжетов/видеороликов, дайджестов/лонгридов). Благодаря проекту участники научатся эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации, в том числе в рамках реализации мероприятий с использованием средств Фонда президентских грантов. Теоретический базис по созданию мультиформатных информационных продуктов будет подкреплен практическим курсом, в результате которого каждая НКО-участник создаст уникальные спецпроекты, получив возможность реализовать их вместе со СМИ-партнерами. В свою очередь, СМИ также заинтересованы в сотрудничестве с некоммерческим сектором на профессиональном уровне, получении качественного контента и расширении собственной аудитории за счет новых тем и информационных поводов. Создание площадки, на которой бы могли встретиться и продуктивно поработать СМИ и НКО, является одной из задач проекта «НКО и медиа: мастерская информационных спецпроектов».

Проект «НКО и медиа: мастерская информационных спецпроектов» призван помочь некоммерческим организациям, осуществляющим социально значимые инициативы, в создании современных по формату и востребованных по содержанию информационных спецпроектов для СМИ (подкастов/аудиороликов, сюжетов/видеороликов, дайджестов/лонгридов).

В рамках мастерской запланировано:
- обучение 60 НКО-участниц азам эффективного взаимодействия со СМИ и самопрезентации
- три 18-часовые программы повышения квалификации с последующей выдачей удостоверений установленного образца
- создание мультиформатных информационных продуктов (реальных спецпроектов для СМИ-партнеров)
- практическая сессия по питчингу и защите медиапроектов
- выпуск итогового дайджеста, в который войдут лонгриды НКО-участниц
- проведение итогового нетворкинг-форума

Курсы будут подкреплены встречами с экспертами в области журналистики, подкастинга, документалистики и социальной рекламы минимум из 8 регионов России. Они дадут персонализированные рекомендации для участников. Запланировано три потока обучения ("Текст", "Видео", "Звук") по 20 участников.

Цель

1. Повышение субъектности некоммерческих организаций региона в медиапространстве

Задачи

1. Повышение квалификации, расширение профессиональных компетенций сотрудников НКО Саратовской области, отвечающих за взаимодействие со СМИ
2. Повышение интереса аудитории региональных СМИ (читателей, зрителей, слушателей 16+) к деятельности и мероприятиям НКО Саратовской области
3. Создание силами СМИ-партнеров, экспертов в области журналистики, подкастинга, документалистики и социальной рекламы и НКО-участниц современных мультиформатных информационных продуктов (спецпроектов)
4. Развитие системы нетворкинга - как отдельного вида социально-деловой активности НКО и СМИ
5. Методическая разработка программ повышения квалификации в сфере коммуникаций для НКО по направлениям "Текст", "Звук", "Видео"

Обоснование социальной значимости

Грамотное и профессиональное взаимодействие СМИ и НКО — вопрос, который не сходит с повестки обсуждения, как в регионах, так и на федеральном уровне.
В современных условиях развития некоммерческого сектора в России, а также масштаба финансовой и нематериальной поддержки НКО со стороны государства, остро стоит вопрос повышения информационной грамотности сотрудников некоммерческих организаций, отвечающих за взаимодействие со средствами массовой информации. На сегодняшний день, в том числе и в Саратовской области, проблема присутствия НКО в социальных медиа решается посредством многочисленных тематических проектов и обучающих мероприятий. Однако о таком важном аспекте, как взаимодействие со СМИ, влияющем на развитие некоммерческого сектора и повышение уровня доверия населения страны к социально ориентированным организациям, говорится недостаточно. В результате, НКО получают гранты, добросовестно и ответственно трудятся на благо своих подопечных, но, зачастую, бессильны «пробиться» в СМИ. Это происходит из-за отсутствия навыков качественно сформулировать и представить результаты своей деятельности в виде современных и интересных спецпроектов, с одной стороны. А с другой стороны, в недостаточной мотивированности самих СМИ в сотрудничестве с некоммерческим сектором.

На форуме «Сообщество» председатель комиссии ОП РФ по вопросам благотворительности, гражданскому просвещению и социальной ответственности Александр Ткаченко отметил, что за прошедшие годы значительно возросла роль общественных и некоммерческих организаций в жизни общества. «Сегодня мы уже обсуждаем их участие в формировании и реализации социальной политики государства» – сказал он. По словам Ткаченко, в связи с этим особую роль приобретает значение СМИ в формировании отношения общества к благотворительным организациям и донесении их роли в социальной политике государства (https://ria.ru/20191031/1560457652.html).

В федеральные тематические СМИ (например, «Такие дела» и др.) попадают единицы из тех важных историй, которые могли быть «упакованы» и поданы региональными НКО как спецпроекты. На площадке V Международного гуманитарного форума «Гражданские инициативы регионов 60-й параллели» прошла тематическая дискуссия. Руководители НКО поделились опытом взаимодействия со СМИ, отметив, что прежде всего, нужно самим НКО научиться доносить информацию до своей целевой аудитории. Зачем НКО попадать на тот или иной канал, газету или журнал? «Мы должны рассказать о том, что делаем, о результатах работы. СМИ стоит понять, что 90% НКО не имеют пресс-службы, не умеют писать релизы», - заметила председатель региональной общественной организации «Югорский интеллектуальный клуб» Ольга Сидорова. – Нам очень часто жаль, что, если нет коммерческих отношений, наши релизы обрезаются, передаются не так, как бы хотели мы, поэтому смысл меняется. Например, строчки, что проект сделан на грант, обрезаются, а нам нужно это упоминание» (https://ugra.aif.ru/society/molchat_nelzya_sotrudnichat_nko_i_smi_obsudili_problemy_vzaimodeystviya).

Союз журналистов Саратовской области также ежегодно распределяет гранты на спецпроекты СМИ в разных номинациях, одна из них — «Открытое государство и гражданские инициативы», где поддержку получить могут информационные материалы в сфере благоустройства с участием инициативных групп граждан; популяризации волонтерства, меценатства и благотворительности; проекты, реализуемые инициативными группами, общественными организациями, социально-ориентированными НКО, в том числе за счет Президентских грантов. Однако, как отмечают журналисты СМИ, участвующие в грантовом конкурсе СЖР, гораздо проще освещать деятельность в рамках национальных проектов, нежели создавать спецпроекты с НКО. (https://sarunion.ru/news/grantovaya-tema-itogi-programmy-dlya-smi-saratovskoy-oblasti-i-idei-dlya-budushchego-/). В регионе специализированных СМИ, поддерживающих НКО, нет. Это связано с низким уровнем реального взаимодействия двух сообществ.

Сфера коммуникаций, в которую сейчас активно приходят НКО, строится по определенным правилам, не понимая которых сложно рассчитывать на внимание журналистов к тем или иным проектам, пусть и социально значимым. У общественных организаций есть два основных пути: предоставить СМИ интересную, хорошо «упакованную» историю, которую журналисты могут рассказать в новостном формате или в рамках спецпроекта, или выступить в публикациях СМИ в качестве экспертов. Журналисты, как и некоммерческие организации работают для людей. И те, и другие, заинтересованы в расширении собственной аудитории, и, что самое главное, могут в этом помочь друг другу. В Саратовской области некоммерческими организациями ежегодно реализуются десятки проектов, в том числе с использованием средств Фонда президентских грантов. В первом конкурсе 2022 года поддержку получил 21 проект, а это значит, что 21 НКО, среди прочего, им нужно будет показывать эффективное взаимодействие со своей целевой аудиторией и благополучателями с помощью средств массовой информации.

География проекта

Саратовская область

Целевые группы

1. Некоммерческие организации
2. СМИ (газеты, радиостанции, ТВ, интернет-сайты)
3. Жители Саратовской области (аудитория СМИ: читатели, зрители, слушатели 16+)