Проекты

Краткое описание

Уровень вовлеченности подростков в оборот наркотиков в Санкт-Петербурге, отмеченный в докладе Государственного антинаркотического комитета за 2021 год как кризисный, и низкий охват учащихся 8-11 классов профилактическими мероприятиями требуют и применения более соответствующих целевой группе технологий, и расширения охвата аудитории для изменения рискованное поведение. А процесс изменения поведения необходимо сделать простым и интересным. Одним из путей достижения этих целей является применение социального маркетинга –«инструмента маркетинга для улучшения жизни как отдельных людей, так и всего общества в целом». Опыт использования социального маркетинга для профилактики употребления наркотических веществ в течение последних 10-15 лет в разных странах мира от Канады до Ирана и Индонезии демонстрирует эффективность этого подхода. Его применение в рамках проекта поможет снизить число подростков, вовлекаемых в употребление наркотиков, уменьшив число учащихся, считающих употребление наркотиков безопасным, предоставив целевой группе альтернативные способы удовлетворения потребностей и решения проблем, способствующих распространению наркотиков или препятствующих ведению здорового образа жизни, и привлекая учащихся к добровольческой деятельности. Для этого будет разработана и реализована маркетинговая модель профилактики наркомании для учащихся 8-11 классов. Проектная деятельность будет включать проведение сравнительного и формативных исследований, создание и обучение команд добровольцев, разработку маркетинговых стратегий и маркетинговых элементов, реализацию мероприятий на их основе, создание атрибутики и других инструментов продвижения основного послания программы. Иначе говоря, будут определены: поведение, которое надо изменить, «выигрыши» от изменения поведения, обладающие наибольшей привлекательностью для аудитории, и важные барьеры на пути принятия желательного поведения, На основании этого будет разработан «продукт» (например, умение сказать «нет»), который обеспечит эти «выигрыши» и уменьшит препятствия, и реализованы пути предоставления «продукта» и «выигрышей». Проект будет состоять из двух этапов. На первом этапе на базе двух образовательных учреждений будет создана и апробирована школьная маркетинговая профилактическая программа, определена ее эффективность, получен опыт участия сверстников – добровольцев в реализации маркетинговых подходов, внесены необходимые изменения. На втором этапе программа будет распространена в восьми образовательных учреждениях, уточнены детали и условия ее применения, обсуждено применение нового подхода с педагогической общественностью и специалистами, определены пути дальнейшего использования созданной методики. В рамках проекта профилактические программы, в которых примет участие 50 добровольцев, охватят 2500 учащихся 8-11 классов из 10 образовательных учреждений Санкт-Петербурга. В результате реализации проекта профилактика станет более понятной, интересной и популярной, и, следовательно, более эффективной.

Цель

1. Снизить число учащихся старших классов образовательных учреждений Санкт-Петербурга, имеющих опыт употребления наркотиков.

Задачи

1. Реализовать модель профилактики наркомании, позволяющую повысить интерес учащихся к участию в профилактических программах и расширить охват целевой группы.
2. Вовлечь учащихся старших классов образовательных учреждений (школы, гимназии, лицеи) в добровольческую деятельность - разработку и реализацию школьных профилактических маркетинговых кампаний.
3. Уменьшить число учащихся старших классов образовательных учреждений Санкт-Петербурга, считающих употребление наркотиков безопасным, и укрепить у них мотивацию на ведение здорового образа жизни.

Обоснование социальной значимости

После нескольких лет снижения наркологическая заболеваемость среди несовершеннолетних в Санкт-Петербурге снова пошла вверх. Согласно данным «Докладов о наркоситуации в Санкт-Петербурге» за 2020 год число несовершеннолетних пациентов в Санкт-Петербурге с диагнозом «синдром зависимости от наркотических средств» выросло на 30% по сравнению с 2019 годом и на 90% по сравнению с 2018. Управлением Роспотребнадзора по г. Санкт-Петербургу отмечен рост госпитализаций в Центр лечения острых отравлений НИИ Скорой помощи. В 2020 году поступило 4 776 человек с отравлениями наркотиками и психодислептиками (галлюциногенами), что на 22% больше, чем в 2019 и на 76% больше, чем в 2017 году. А за девять месяцев 2021 года — уже 4 327. Согласно докладу Государственного антинаркотического комитета о наркоситуации в Российской Федерации в 2021 году наиболее неблагоприятном образом ситуация с острыми отравлениями наркотиками складывается в Санкт-Петербурге, а из общего числа отравлений неуточненными наркотиками и психодислептиками (галлюциногенами) в стране на него приходится 42,3%. Доступность наркотиков в 2021 году в нашем городе выросла в два раза по сравнению с 2019. В этом же докладе ситуация в Санкт-Петербурге с вовлеченностью несовершеннолетних в незаконный оборот наркотиков оценивается как кризисная. В сентябре 2022 года Уполномоченный по правам ребенка в Санкт-Петербурге Анна Митянина представила специальный доклад, в котором отмечалось, что в 2021 году в комплексной реабилитации нуждались 1 259 детей и подростков с наркозависимостью (https://www.spbdeti.org/news/spetsialnyy-doklad-na-pravitelstve-sankt-peterburga). Таким образом, можно утверждать, что в настоящее время наркоситуация в Санкт-Петербурге характеризуется формированием новой волны роста заболеваемости наркологическими расстройствами среди подростков и молодежи.
Результаты нашего исследования, проведенного в 2019 году, свидетельствуют, что опыт употребления наркотиков среди учащихся в возрасте 18-19 лет встречается в 3-4 раза чаще, чем в возрасте 16-17 лет. А по данным мониторингового проекта «Поведение детей школьного возраста в отношении здоровья», реализуемого на постоянной основе в Европе и Российской Федерации, наиболее резкое увеличение показателей употребления каннабиса наблюдается в 15 лет. Других наркотиков – немного позже. Поэтому период 14-18 лет можно считать критическим для формирования отношения к употреблению наркотиков. Основная часть популяции в возрасте 14-18 лет – это школьники 8 -11 классов. По данным Городского центра «Семья» (СПб ГБУ ГИМЦ "Семья") (www.family.ksp.gov.spb.ru/analiticheskie-materialyi-o-polozhenii-detej-i-semej-v-sankt-peterburge/) в 2021 году количество их почти в 5 раз больше, чем сверстников, обучающихся в профессиональных образовательных учреждениях. В силу вышесказанного целевой группой для проекта выбраны школьники 8-11 классов.
При этом усилия по противодействию распространения наркомании остаются недостаточными. По данным упомянутого уже доклада Анны Митяниной в 2021 году из 196 000 школьников в возрасте 13- 18 лет прошли профилактический осмотр на предмет употребления наркотиков 334 человека или 0,17%. А по данным центра «Семья» за 2021 год Центром «Контакт», отвечающим за первичную профилактику наркозависимости среди несовершеннолетних в городе, было проинформировано о вреде психоактивных веществ 18 213 человек указанной категории.
С другой стороны, согласно исследованиям Комитета по информатизации и связи СПб и центра «КОНТАКТ» наркотизацию несовершеннолетних и молодежи в Санкт-Петербурге обуславливают следующие факторы: а) Растущее среди несовершеннолетних и молодежи мнения о доступности и безвредности наркотиков; б) Склонение несовершеннолетних и молодежи к немедицинскому потреблению наркотиков в местах массового досуга и знакомыми этих лиц; (в) Наличие Интернет-порталов пронаркотической направленности. Другими словами, создана и успешно действует огромная маркетинговая система. При этом по данным Государственной информационной системы мониторинга наркоситуации в Санкт-Петербурге «Антинар» (http://anpolitic.spb.ru/ru/MAIN) наркоторговцы все чаще используют маркетинговые подходы для рекламы наркотиков и расширение рядов распространителей запрещенных веществ (эффективная реклама (граффити), таргетирование и т. д.).
Таким образом ситуация требует и повышения эффективности профилактических интервенций и расширения охвата целевой аудитории. Необходимо применять более соответствующие времени и целевой группе технологии, чтобы изменить рискованное поведения. Здоровый образ жизни должен притягивать сильнее, чем наркотики. А процесс изменения поведения должен стать простым, интересным и модным. Одним из путей достижения этих целей и повышения эффективности профилактической работы является применение принципов и инструментов «социального маркетинга» для планирования и реализации программ профилактики, проведение профилактических маркетинговых кампаний, чтобы сделать профилактику понятной, интересной и популярной.

География проекта

Санкт - Петербург

Целевые группы

1. Учащиеся 8 - 11 классов образовательных учреждений (школы, гимназии, лицеи) Санкт-Петербурга.