Проекты

Краткое описание

Проект вовлекает жителей Санкт‑Петербурга в раздельный сбор макулатуры и городское озеленение. За сдачу бумаги участник получает саженец кедра, высаживает его и присылает фото в чат, получая бонус от партнёра ВкусВилл. Невский экологический оператор обеспечивает информационную поддержку и транспортировку макулатуры, а компания ЮВИ отвечает за её переработку.

Цель

1. Привлечь к экологической повестке и раздельному сбору отходов (РСО) не менее 1000 жителей Санкт-Петербурга через сбор макулатуры и выдачу 3000 саженцев кедра для посадки на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области в период с 1 апреля 2025 года по 31 августа 2025 года.

Задачи

1. Обеспечение работы площадки по приему макулатуры и обмену ее на саженцы кедра и экопризы
2. Провести информационную кампанию в социальных сетях и через партнёрские каналы для привлечения участников к акции и популяризации ее итогов
3. Организовать работу с партнёрами проекта
4. Мотивировать участников через бонусную систему ВкусВилл и социальные сети
5. Обеспечить вывоз и переработку собранной макулатуры силами партнёров проекта
6. Подвести итоги и подготовить отчётность
7. Сформировать устойчивое экосообщество вокруг проекта для ежегодного проводения акции

Обоснование социальной значимости

1. Каких людей касается проблема?
Проблема касается жителей Санкт-Петербурга, преимущественно из Выборгского района, а также жителей пригородов Ленинградской области, готовых участвовать в раздельном сборе макулатуры и посадке деревьев. Это молодёжь, семьи с детьми, школьники и пожилые люди, имеющие дачные участки и готовые внести вклад в сохранение природы. Ожидаемый охват — более 1000 человек.
2. В чем заключается проблема?
Ежегодно в Санкт-Петербурге образуется около 2,4 млн тонн отходов, бумага и картон составляют до 12 % от общего объёма бытовых отходов. Но именно эту фракцию сложнее всего выделять при сортировке, т.к. она сильно портится при транспортировке и мокнет от органических отходов (https://spb.mk.ru/social/2025/03/21/bolshe-poloviny-peterburgskogo-musora-prevrashhaetsya-v-poleznye-tovary.html?utm_source=chatgpt.com). Таким образом, около 288 000 тонн макулатуры обречены на захоронение. В то же время у целевой группы отсутствует простая, доступная и понятная возможность сдать макулатуру отдельно и увидеть конкретный результат своего участия. Экологические привычки формируются с трудом, а существующие практики не создают у участников ощущения значимости их действий. Макулатура продолжает поступать на полигоны, а раздельный сбор не воспринимается как полезное и приятное дело.
3. Актуальна ли проблема для выбранной территории реализации проекта?
Да, проблема подтверждена как локальными наблюдениями, так и статистикой. По данным Комитета по природопользованию Санкт-Петербурга, уровень вовлечённости в раздельный сбор остаётся на уровне менее 20%. Опросы в экосообществах показывают низкую мотивацию: участники не видят, что их макулатура перерабатывается, и не ощущают личного вклада. При этом многие из них готовы посадить дерево, особенно если это связано с поощрением и публичной поддержкой. Актуальность проблемы подтверждается исследованием ВЦИОМ: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehkologicheskaja-situacija-monitoring
4. Каковы причины существования проблемы?
- Недостаточная мотивация: нет обратной связи и поощрения за участие.
- Сложности логистики: далеко везти макулатуру, непонятно, куда сдавать.
- Недоверие к результатам: нет прозрачности переработки.
- Отсутствие эмоционального эффекта: участие не вызывает внутреннего отклика.
Все эти причины снижают интерес к сортировке отходов и препятствуют росту экологической культуры. Участники опроса АНО "Зеленка" часто сходятся в общем мнении: "Я не сортирую, потому что не верю, что это будет переработано».
5. Как именно вы хотите изменить существующую проблемную ситуацию?
Проект предлагает удобную схему: сдаёшь 10 кг макулатуры в пункт «Зелёнка», получаешь саженец кедра, садишь его на даче или загородном участке, присылаешь фото и получаешь бонус от ВкусВилл. Участие становится личным, понятным и поощряемым. Таким образом формируется привычка экологически ответственного поведения с положительным эмоциональным подкреплением.
6. Кто ещё занимается решением этой проблемы на выбранной территории?
В городе работают проекты «РазДельный Сбор», «Экодвор», экоплатформы и сетевые инициативы. Однако большинство из них не используют личностную мотивацию и бонусную систему. Проект «Кедры Петербурга» уникален тем, что соединяет раздельный сбор, высадку деревьев и партнёрские поощрения. Это усиливает вовлечённость и создаёт новый стандарт экологических акций.
7. Каковы возможные последствия развития проблемы?
Если ситуация не изменится, уровень переработки макулатуры останется низким, а экоповедение будет восприниматься как бесполезная нагрузка. Люди потеряют интерес к сортировке, НКО — к экологическому просвещению. Социальная энергия горожан будет недоиспользована, а возможности озеленения загородных территорий — упущены. Проект даёт шанс превратить раздельный сбор в положительный опыт и укрепить межпоколенческую экологическую культуру.

География проекта

Основная территория реализации: Санкт-Петербург, Выборгский район Адрес постоянной точки приёма макулатуры и выдачи саженцев: г. Санкт-Петербург, Выборгское шоссе, д. 22, корп. 3 (пункт «Зелёнка») Дополнительные локации посадки кедров: Санкт-Петербург - территории учреждений, лесопарки; Ленинградская область — загородные участки участников (дачи, приусадебные территории)

Целевые группы

1. Молодые семьи с детьми 3-12 лет, проживающие в Выборгском и Калининском районах Санкт-Петербурга, которые хотят приобщить детей к заботе об экологии и посадить вместе дерево, создать семейную традицию.
2. Детские и взрослые коллективы, которые смогут совместно собрать макулатуру, побороться за ценные призы, и высадить саженцы на территории своих заведений.
3. Экоактивисты и волонтеры, проживающие в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, желающие заниматься посадками саженцев и экопросвещением.
4. Пожилые люди (55+), желающие посадить «памятное дерево» на своём дачном участке и передать его детям и внукам как символ преемственности и заботы о природе.