Проекты

Краткое описание

Проект направлен на развитие устойчивости региональных некоммерческих организаций, а также создание ресурсных площадок для НКО на базе региональных редакций ИД “Аргументы и Факты”. Для того, чтобы повысить устойчивость некоммерческих организаций, благотворительный фонд “АиФ. Доброе сердце” в партнерстве с ИД "Аргументы и факты" проведет очные семинары в регионах по ключевым особенностям работы с частными донорами и другими инструментами привлечения средств, серию вебинаров по отдельным направлениям работы с донорами и ряд индивидуальных консультаций. Представители НКО получат доступ к методическим материалам, инструкциям, шаблонам, документам, необходимым для выстраивания внутри фонда эффективной структуры по обеспечению диверсификации источников привлечения средств. Спикерами мероприятий проекта станут: сотрудники БФ "АиФ. Доброе сердце" (признанные эксперты в сфере привлечения частных пожертвований через рассылки, крауд-платформы), представители региональных издательств "Аргументы и факты"; лидеры региональных НКО, участвующих в проектах фонда и имеющих положительный опыт привлечения пожертвований из разных источников; представители крауд-платформ, которые расскажут об особенностях своей работы; эксперты некоммерческого сектора.
"АиФ. Доброе сердце" - фонд, осуществляющий деятельность на территории всей страны и за период реализации проектов, направленных на развитие информационной открытости лидеров НКО и прозрачности работы организаций, наработал пул партнеров в разных регионах России. Общаясь с представителями НКО, изучая созданные ими материалами, продвигая статьи, интервью с руководителями некоммерческих организаций в СМИ, мы видим дисбаланс в источниках привлечения ресурсов. Как и много лет назад, для большинства региональных организаций единственным источником финансирования являются грантовые средства. Организации не используют потенциал своей информационной активности для привлечения частных пожертвований. По данным исследования "Практики технологической (рекуррентной) благотворительности в России​" из базы проекта Пульс НКО (164 организации в крупных городах, ведущие регулярную деятельность) всего 66 % привлекают частные пожертвования, для большинства некоммерческих организации в России "частные пожертвования" до сих пор являются чем-то непонятным. И ключевая проблема кроется в отсутствии навыков привлечения средств и понимания особенностей работы с частными донорами и крауд-платформами, низкого уровня цифровизации и понимания особенностей инфраструктуры для сбора пожертвований, страхами перед данным видом фандрайзинга.
Реализация комплекса мероприятий проекта позволит некоммерческим организациям из 5 регионов России повысить свои навыки в привлечении средств, протестировать новые подходы в фандрайзинге и в целом, обеспечить условия для устойчивости организации.

Цель

1. Создание условий для укрепления устойчивости некоммерческих организаций через повышение уровня знаний и навыков в сфере привлечения ресурсов

Задачи

1. Предоставление НКО доступа к методическим материалам, инструкциям, шаблонам, документам, индивидуальным консультациям, необходимым для выстраивания внутри НКО эффективной инфраструктуры привлечения ресурсов
2. Повышение знаний и навыков региональных НКО в сфере привлечения частных пожертвований и работы с крауд-платформами
3. Оценка влияния проекта

Обоснование социальной значимости

По данным Минэкономразития В РФ работает 133 812 (по состоянию на 2024 г.) организаций социальной направленности, по сравнению с 2023 годом их количество увеличилось более чем на 3 тысячи. Большинство из них находятся в крупных регионах: Краснодарский край (5 644), Московская область (5 218), Санкт-Петербург (4 997) и Тюменская область (4 646).( https://www.economy.gov.ru/material/news/kolichestvo_sonko_v_2024_godu_prevysilo_133_tysyach_organizaciy.html). При этом, прослеживается снижение количества организаций, участвующих в конкурсе Фонда президентских грантов: в 2023 году – 21 390 НКО, в 2024 – 20 860, а в 2025 году приняли участие 20 343 организации. Ежегодно ФПГ проводит семинары и акселератор социальных проектов – качество создаваемых проектов растет, все больше организаций из регионов принимают участие в конкурсе и получают поддержку.
Фонд «АиФ. Доброе сердце» совместно и издательским домом «Аргументы и факты» реализовал ряд проектов, поддержанных Фондом президентских грантов и направленных на повышение инф. открытости, прозрачности деятельности НКО. Общаясь с представителями НКО, изучая созданные ими материалами, продвигая статьи, интервью с руководителями организаций в СМИ, мы видим дисбаланс в источниках привлечения ресурсов. Как и много лет назад, для большинства региональных организаций единственным источником финансирования являются грантовые средства. Благодаря информационной поддержке со стороны региональных СМИ организации стали прозрачнее, а их деятельность – узнаваема среди жителей территории. Но НКО не используют медийный ресурс для привлечения частных пожертвований. По данным исследования "Практики технологической благотворительности в России" из базы проекта Пульс НКО (164 организации в крупных городах, ведущие регулярную деятельность) всего 66 % привлекают частные пожертвования (https://drive.google.com/file/d/1jTk1UL1iRCkBIL1G3eXU-NPW6ixWT2eB/view), а 42 % имеют базу регулярных доноров, 35 % размещены на крауд-платформах. Если среди самых активных и вовлеченных в сообщество НКО объем привлечения пожертвований от частных доноров такой маленький, то для большинства НКО в России "частные пожертвования" до сих пор являются чем-то непонятным. Проблема кроется в отсутствии навыков привлечения средств и понимания особенностей работы с частными донорами и крауд-платформами, низкого уровня цифровизации и понимания особенностей инфраструктуры для сбора пожертвований, страхами перед данным видом фандрайзинга. Получить знания и навыки в привлечении частных пожертвований организации могут через общедоступные ресурсы (телеграм-каналы, группы в социальных сетях), где размещаются статьи и вебинары, в России выпущено несколько книг о фандрайзинге, есть возможность пройти платное обучение (некоторые НКО используют для этого грант Ф. Потанина). При этом, перечисленные курсы и книги говорят в большей части о подходах в фандрайзинге, ценностях, мотивации доноров, но не дают конкретных инструментов, описание особенностей инфраструктуры для привлечения средств.
Последние исследования показывают, что все больше жителей России готовы совершать пожертвования: "Россияне в равной степени вовлечены в адресную и системную благотворительность. Это говорит о созревании благотворительного сектора и
готовности донорской аудитории к поддержке профессиональных НКО...Драйверами помощи фондам становятся молодежь и люди с высоким доходом (Пожертвования в фонды совершают 33% людей с доходом >100 тыс. руб. и 35% в возрасте 18-25 лет)". (там же). Кроме того, есть большая часть доноров, поддерживающих несколько организаций и инициатив. В таких условиях СОНКО важно активнее использовать ресурсы частных доноров, для этого необходимо повысить уровень знаний и переступить психологический барьер «мы не будем просить деньги на свою работу». Мы понимаем, что часть существующей проблемы может быть решена за счёт профессионализации НКО и предоставления им доступа к экспертизе и дополнительным ресурсам и этот ресурс у фонда есть.
“АиФ. Доброе сердце” находится в постоянном контакте с рядом региональных НКО, оказывая методическую, консультационную, информационную и фандрайзинговую помощь, предоставляя доступ к работе со СМИ. В 2022-2023 годах фонд провел ряд семинаров в регионах России, где представил опыт привлечения средств, работы с крауд-платформами и выстраивание процессов цифровизации работы НКО. Семинары получили хороший отклик, участники задавали конкретные вопросы об инфраструктуре пожертвований, особенностях сохранения лояльности доноров, разработке цепочки рассылок (https://dobroe.aif.ru/news/nko-v-resurse-itogi-i-plany-na-budushhee/).
Проект позволит создать условия для обеспечения устойчивости НКО за счет развития частных пожертвований и работы с крауд-платформами. В рамках проекта мы не ограничимся разовыми семинарами, а предоставим организациям доступ к экспертам за счет проведения вебинаров и индивидуальных консультаций – это будет подспорьем для НКО в создании инфраструктуры для привлечения пожертвований.

География проекта

5 регионов России: Краснодарский край, Челябинская область, Кабардино-Балкария, Красноярский край, Калининградская область

Целевые группы

1. Представители региональных НКО, которые хотят повысить свой профессиональный и экспертный уровень в сфере привлечения ресурсов, укрепить устойчивость своих организаций