Проекты

Краткое описание

Мы предлагаем создать платформу направленную на раскрытие потенциала лидеров НКО и менторов с целью передачи менторами опыта в PR-продвижении через инструменты работы со СМИ. Специализацией «PR-акселератор «Формула успеха»» выбрала социальную журналистику и некоммерческий сектор. Креативный, творческий подход на сегодня является одним из основных конкурентных преимуществ, какой бы области это не касалось. Он во многом свойственен Лидерам НКО - натыкаясь на вердикты «это невозможно» они находят решение, т.к. их сознание свободно от стереотипов. Именно на эту аудиторию – Лидеров НКО, которые с нуля хотят изучить навыки PR-продвижения – и рассчитан проект «PR-акселератор «Формула успеха»». Участники проекта - это люди с творческим взглядом на жизнь, люди неравнодушные, открытые к новым знаниям и готовые получать эти знания не в аудиториях, а на практике, что называется, «работая в поле». Обучение в PR-акселераторе не требует от ее участников каких-то специфичных умений. Учиться в ней сможет любой, кому интересен практический процесс создания креативного контента по социальным темам. В основе PR-акселератора 1) Курс лекций и мастер-классов от менторов – журналистов и топ менеджеров ИД «Аргументы и факты» 2) Творческие задания участникам – подготовка рецензий по проектам Фонда президентских грантов. 3) конкурс лучших рецензий о лидерах НКО и их проектах 4) награждение победителей.
В каждом из федеральных округов региональные команды «АиФ» вместе с экспертами цифровых медиа и менторами проведут мониторинг присутствия НКО в диджитал-среде и СМИ, отобрав 100 лидеров НКО, чей контент в соцсетях является полноценным и значимым медиаканалом в регионе присутствия, а также лидеров НКО, присутствие которых наиболее заметно в традиционных СМИ.
Участникам проекта «PR-акселератор «Формула успеха»» по итогам обучения необходимо будет подготовить творческую рецензию на свой проект, получивший грант Фонда президентских грантов. Участники подготовят рецензию, загрузят ее на сайт, чтобы получить по ней оценки наставников АиФ и читателей. Эта схема работы позволит участникам PR-акселератора не только получить практические знания от наставников, но и сформировать умение критически оценить проект, увидеть его сильные и слабые стороны, аргументировать свою оценку, опираясь на неоспоримые факты, что сегодня важно, как никогда. Ведущие журналисты «АиФ» наработали широкий круг экспертных навыков, которыми готовы делиться с лидерами НКО. Наставники «АиФ» способны выстраивать диалог с самой разной аудиторией, донося до нее все самое важное. Под их руководством студенты PR-акселератора научатся анализировать как явление (проект) в целом, так и обращать внимание на детали. Научатся видеть суть, чётко аргументировать свою оценку. Развитие некоммерческого сектора, активизация внутри этой отрасли творческих процессов, продвижение лидеров НКО – одна из основных задач на сегодня. И наш проект нацелен на решение именной этих важнейших для общества задач.

Цель

1. Вовлечение Лидеров НКО в журналистскую деятельность по социально значимым темам Показать их опыт и профессионализм в своей деятельности путём участия в различных медиа-проектах и публикациях в СМИ, и тем самым увеличить узнаваемость и позиционирование личного бренда в медиа-пространстве.
2. Популяризация журналистики среди Лидеров НКО, обучение работе в системе digital first и оттачивании уже имеющиеся у них навыков PR-продвижения в СМИ

Задачи

1. Задача №1 Подготовить сценарный и маршрутный план проекта. Подготовить программу учебного курса
2. Задача №2 Проработать и подготовить тематический план, содержание и презентацию каждой лекции Учебного курса
3. Задача №3 Разработать мультимедийный сайт проекта «PR-акселератор «Формула успеха»», интегрировать в него курсы обучения (формат онлайн)
4. Задача №4 Организовать привлечение Лидеров НКО к прохождению курса занятий. Представить учащимся программу и график обучения, менторов проекта и их компетенции. Запустить процесс обучения.
5. Задача №5 Разработать правила и порядок участия в творческом конкурсе, по итогам прохождения Курса лекций
6. Задача №6 Проработать и донести до учащихся правила взаимодействия менторов и учащихся в период подготовки творческих рецензий на конкурс. Привлечь лидеров НКО к участию в творческом конкурсе и написанию журналистских рецензий на свои проекты.
7. Задача №7 Вовлечь СМИ и журналистов в освещение и продвижение проекта, интервью и комментариев экспертов НКО - участников проекта
8. Задача №8 Создать комиссию по отбору лучших работ в творческом конкурсе, обеспечить доступ читателей к ознакомлению и голосованию за понравившиеся работы через сайт проекта
9. Задача №9 Провести творческий конкурс среди учащихся курса
10. Задача №10 Запустить продвижение сайта проекта, для привлечения внимания к проекту читателей через сайт aif.ru, СМИ и информационные площадки
11. Задача №11 Запустить продвижение творческих работ проекта в соцсетях ВК OK
12. Задача №12 Отобрать лучшие работы учащихся в соответствии с правилами конкурса
13. Задача №13 Организовать PR-саммит с участием 100 лидеров НКО, амбассадоров проекта и представителей СМИ. Подвести итоги реализации проекта, обеспечить освещение этих результатов в СМИ
14. Задача №14 Опубликовать материалы по итогам творческого конкурса с указанием победителей и ссылок на их работы на сайте https://aif.ru/ в других СМИ и на сайтах партнерах

Обоснование социальной значимости

«PR-акселератор «Формула успеха»» ориентирован на вовлечение в него Лидеров НКО. Именно эта категория сегодня оказывается в центре внимания и властей, и бизнеса как наиболее дееспособная, активная и готовая к апробации всего нового. В связи с этим для СМИ, как отрасли в определенной степени государствообразующей, важно подготовить профессионалов, которые будут способны продвигать деятельность некоммерческих организаций, но делать это, используя инструментарий журналиста, а не доморощенного блогера, расставляя правильные акценты, давая взвешенные оценки и формируя у аудитории верные ориентиры. В современном медиапространстве, в том числе и интернет-СМИ (включая новостные порталы) существует запрос аудитории не только на получение конкретной информации, но и на эмоциональную составляющую.
Под руководством менторов участники PR-акселератора в процессе обучения смогут попробовать себя в самых разных жанрах медиа – интервью, очерков и рецензий. Менторы научат их, как отбирать в новостном потоке то, что может заинтересовать читателя, как правильно «упаковать» данный контент, чтобы его смогла прочесть максимально широкая аудитория. Журналисты «АиФ» умеют создавать коммерчески успешный контент и готовы поделиться своим опытом с Лидерами НКО. Одна из проблем современного медиа пространства – сложно пробиться в СМИ, рассказать о себе и своих проектах.
«PR-акселератор «Формула успеха»» ломает эту традицию – все её участники, вне зависимости от возраста и имеющегося опыта, получат доступ со своими работами на платформы «АиФ» и в другие СМИ партнеров проекта. От Лидеров НКО требуется только одно – желание стать журналистом, интерес к этой сфере. При этом рецензии и статьи всех без исключения участников проекта будут оценивать не только профессионалы – менторы «АиФ» и эксперты из профильных областей, но и простые читатели. Таким образом Лидеры НКО смогут в режиме реального времени и при непосредственной обратной связи с читателем оттачивать свои журналистские навыки. Для них это будет еще и уникальная возможность заявить о себе перед самой широкой аудиторией (она у «АиФ» - более 7 млн чел. в пересчете на 1 номер бумажной версии и 30 млн уникальных пользователей за месяц на сайте aif.ru). Именно так можно искать и воспитывать настоящих лидеров, которые уже сейчас формируют некоммерческий сектор страны и общественное мнение.
Построение личного бренда - один из самых эффективных инструментов в общении между лидером и обществом. Миссия личного бренда уникальна для каждого - так как одной из важных задач НКО является выстраивание информационной открытости и доступности для потенциальных партнеров, грантодателей, благополучателей, представителей госвласти, сми. Не секрет, что многие представители НКО не задумываются о своей личной роли в развитии своих же проектов, что их бренд это некий код для определения места компании в социальной сфере деятельности, который необходимо развивать, заниматься им довольно продолжительное время. Само собой ничего не выстраивается. Исследование «Выявление факторов, влияющих на формирование личного бренда лидеров и сотрудников региональных НКО» https://lidernko.aif.ru/research.html , в котором приняло участие 533 лидеров НКО показало, что многие из них осознают важность развития личного бренда, осознают, что руководителю НКО необходимо продвигать свой личный бренд. При этом только 52% респондентов ответили, что у них есть личный бренд, и почти 80% респондентов по результатам исследования признались, что у них есть множество препятствий для продвижения личного бренда. Основные из них: «синдром самозванца», непонимание собственной экспертизы, нет понимания как это делать, стеснение, отсутствие финансовых средств для собственного продвижения.
Участники проекта «PR-акселератор «Формула успеха»» получат четкий алгоритм последовательных действий, разработанную пр-стратегию продвижения в медиапространстве и практические кейсы личного промо, для формирования своего бренда. Все участники проекта - лидеры в своей сфере деятельности смогут в дальнейшем использовать полученные в PR-акселераторе знания для развития социального сектора страны. Лидеры НКО - участники проекта, откроют новые возможности продвижения в СМИ, обретут уникальные навыки профессиональных журналистов и сделают так, чтобы этот голос и идеи были услышаны другими представителями НКО, потенциальными лидерами будущего, именно теми, кто будет развивать социальный сектор в ближайшие годы.

География проекта

Лидеры НКО будут выбраны из не менее 30 городов и населённых пунктов Российской Федерации из 8 федеральных округов (ДФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО), где имеются представительства партнёра проекта – ИД «АиФ», работают другие СМИ и ведут свою деятельность НКО, реализовавшие успешные проекты.

Целевые группы

1. Представители НКО, которые хотели бы самостоятельно продвинуться в своей деятельности и популяризировать свой личный бренд