Проекты

Краткое описание

За последние несколько лет сильно вырос интерес к аудиофайлам в стиле радио- и телепередач в интернете, которые чаще называют "подкасты". Согласно исследованию «Подкасты: аудитория, рейтинги подкастов и подкастеров» (Tiburon Research, 2020 г.), каждый четвертый пользователь интернета в России слушает подкасты раз в месяц и чаще. При этом в России, по наблюдениям команды АФ, ощущается нехватка образовательной и легко доступной информации о фандрайзинге в современных форматах. Создание подкаста о привлечении средств на благотворительные и социальные проекты поможет распространить лучшие практики фандрайзинга среди профессионального сообщества.

Проект «Обучающий аудиокурс по фандрайзингу» ориентирован на профессиональное сообщество сотрудников НКО, занимающихся привлечением средств. Запланирован выпуск обучающего аудиокурса, иначе называемого "подкаст", состоящего из 15 аудиофайлов длительность 20-30 минут. По данным исследования Яндекс.Музыки это оптимальная для восприятия длина подкаста. В подготовке аудиофайлов будут использованны данные Тотального форсайта. Это проект, поддержанный Фондом президентских грантов и направленный на выявление главных потребностей сообщества фандрайзеров в России. Таким образом, команда АФ планирует вовлечь активных членов сообщества в принятие решений о формировании собственного профессионального имиджа. Сейчас крупными мазками обозначены следующие темы: работа с массовыми частными донорами, роль соцсетей в фандрайзинге, компетенции фандрайзера, этика фандрайзинга, работа с корпоративными донорами, онлайн-акции, диджитал в привлечении ресурсов, волонтерский фандрайзинг. Аудиофайлы будут записаны в различных форматах: диалог, дискуссия, монолог и другие, в зависимости от запроса аудитории. Также для популяризации и привлечения внимания к подкасту на запись будут приглашены лидеры мнений некоммерческого сектора и знаменитости.

В рамках проекта онлайн-площадку (подкаст) будет дополнять офлайн-площадка для обмена лучшими практиками, вокруг которой сможет объединиться сообщество фандрайзеров. Такой площадкой станет премия за достижения в привлечении средств на благотворительные и социальные проекты «Золотой Кот». На церемонии награждения премией в мае 2022 года запланирована экспертная сессия о реалиях современного фандрайзинга, в которую могут вовлечься все посетители премии.

В результате проекта ожидается повышение профессиональных компетенций широкого круга фандрайзеров и руководителей НКО, как следствие увеличение объемов привлекаемых средств.

Цель

1. Повышение уровня профессиональных знаний о фандрайзинге у сотрудников НКО

Задачи

1. Создать общедоступный и простой в использовании ресурс о фандрайзинге
2. Распространить информацию о теории и лучших практиках фандрайзинга
3. Повысить уровень консолидации фандрайзингового сообщества

Обоснование социальной значимости

Согласно данными исследования "Пять лет фандрайзинга в России” фонда “Нужна помощь” 2017 года, в 96% опрошенных российских НКО задействованы либо профессиональные фандрайзеры, либо их функции выполняет другой сотрудник фонда. Эта группа сталкиваются со слаборазвитой инфраструктурой, что препятствует повышению профессионализма и достижению лучших результатов. Согласно данным фонда Владимира Потанина инфраструктурные услуги и сообщества НКО нуждаются в дальнейшем развитии. Авторы исследования инфраструктуры российского благотворительного сектора, опубликованном в 2020 году, пришли к выводу, что потребность в услугах и экспертизе инфраструктурных организаций ощущают все стейкхолдеры – от НКО до бизнеса и государственных структур.

В рамках проекта "Обучающий аудиокурс по фандрайзингу" предлагается повлиять на один из аспектов инфраструктуры - обучение и просвещение. Будет облегчен доступ к информации о том, как работает поиск ресурсов в НКО, посредством популярного канала коммуникации - подкаста. Согласно исследованию «Подкасты: аудитория, рейтинги подкастов и подкастеров» (Tiburon Research, 2020 г.), в России насчитывается 7 000 000 человек, которые слушают подкасты. Исследователи предполагают, что к декабрю 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц, а в декабре 2024-го она практически утроится и составит 27,9 млн слушателей (данные Ассоциации Interactive Advertising Bureau, 2019 г.). В пользу подкастов говорит так же и то, что их прослушивают на 80-90%. Например, видео на Youtube просматривают в основном на 30%. Помимо вовлеченности, у аудитории подкастов присутствует высокая лояльность.

Одно из преимуществ подкастов – это мультиплатформенность. Готовый продукт можно опубликовать на разных платформах (ВКонтакте, Яндекс.Музыка, Castbox, Apple Podcast, сайт и соцсети АФ и другие) и охватить большую аудиторию, в том числе малознакомую с фандрайзингом. Аудитория, знакомая с привлечением ресурсов, также сможет найти интересные для себя темы, в том числе новые и лучшие практики. Распространение лучших практик, как элемент инфраструктуры, способствуют укреплению профессиональной самоидентификации, популяризации профессии и развитию среды, в которой СО НКО могут достигать финансовой устойчивости.

Также аудиокурс окажет побочное действие на непрофессиональную аудиторию. Например, активных горожан, заинтересованных в социальных изменениях, которые будут иметь свободный доступ к подкасту, благодаря мультиплатформенности. Фандрайзеры сталкиваются с недостаточным пониманием своей деятельности широкой аудиторией, так по оценкам ВЦИОМ (исследование «Благотворительный фандрайзинг в России», 2017 г.) 92% граждан никогда не слышали о фандрайзинге, при этом 69% населения участвует в благотворительности. Эти цифры показывают, что существует группа профессионалов, которая работает над устойчивым финансовым развитием НКО и регулярно взаимодействует с донорами, будучи совершенно неизвестной и непонятной им. Непонимание рождает недоверие, в том числе недоверие к работе некоммерческих организаций.

Команда Ассоциации предполагает, что создание обучающего аудиокурса о фандрайзинге будет способствовать как профессионализации сотрудников НКО, так и повышению доверия общества к некоммерческому сектору.

География проекта

Вся Россия. Целевая группа (сотрудники НКО и физические лица, занятые привлечением ресурсов) проживает на территории всей России. Аудиофайлы будут размещены на онлайн-платформах, доступных широкой аудитории.

Целевые группы

1. Сотрудники некоммерческих организаций и иные физические лица, занятые привлечением ресурсов (фандрайзеры, лидеры некоммерческих организаций, руководители проектов и др.) в таких сферах, как благотворительность, здравоохранение, наука, искусство, образование