Проекты

Краткое описание

Проект предполагает проведение ряда обучающих семинаров для носителей самобытной культуры Севера России: мастеров, ремесленников, специалистов учреждений культуры, в том числе представителей коренных малых народов Севера, на территории Архангельской области и Ненецкого автономного округа (далее - Школа).

На территории Архангельской области в настоящее время реализуется пилотный проект "Школа самопрезентации для мастеров и художников Архангельской области", поддержанный министерством культуры Архангельской области, где ведется апробация программы обучения, использование которой предполагается на обучающих семинарах проекта "Школа самопрезентации и продвижения локальных культурных брендов Архангельской области и Ненецкого автономного округа в условиях современных медиатехнологий".

Участники школы изучат современные медиатехнологии, получат специальные навыки самостоятельного продвижения творческих проектов и локальных брендов в на информационных интернет-платформах.

Обучение в Школе необходимо для решения ряда типичных задач и проблем целевых групп: мастера и ремесленники имеют слабые знания и навыки в производстве оригинальных фото- и видеоматериалов для размещения в интернете в целью продвижения своей продукции, своего личного бренда, своей территории, популяризации традиционного образа жизни и самобытной культуры на северных территориях России.
Проведенный опрос среди мастеров и специалистов учреждений культуры регионов показал, что более 150 представителей целевой аудитории уже готовы обучаться по основным направлениям: "техника и приемы видео/фотосъемки на доступные устройства: смартфон, фотоаппарат", "техника и приемы видеомонтажа", "написание текста", "оформление публикации (видео) в соцсетях", "сценарий и режиссура: как идею превратить в сценарий", "анимация: рисование видео на планшете" и т.д. Участники курса обучения получат знания и навыки для производства собственного оригинального контента; научатся базовым навыкам создания и использования видеоматериалов при оформлении авторских страниц и блогов в Интернете; создадут собственные ролики для публикации в сети Интернет с применением различных техник документальной и художественной видео- и фотосъемки, цифровой 2D-анимации, саунд-дизайна и многого другого. Во время обучения Обучением будет охвачено не менее 120 участников.

Цель

1. Создание необходимых условий, позволяющих решать творческие и технические задачи мастеров и художников народных промыслов и ремесел, для продвижения в новых медиа авторских культурных брендов Архангельской области и Ненецкого автономного округа, в деле сохранения нематериального культурного наследия Севера России и социокультурного развития малых территорий регионов.

Задачи

1. Создание материально-технической базы для проведения обучающих семинаров, закупка оборудования.
2. Формирование у носителей традиционной культуры Архангельской области и Ненецкого автономного округа навыков разработки и создания презентационных фотовидеоматериалов и навыков разработки и продвижения в новых медиа авторских культурных брендов.
3. Формирование у специалистов учреждений культуры Архангельской области и НАО компетенций и навыков оказания системной поддержки носителям традиционной культуры в продвижении локальных брендов и территорий, самостоятельной и совместной работы с над созданием медиаконтента современных форматов.

Обоснование социальной значимости

В условиях современного информационного цифрового мира актуальна проблема слабой поддержки талантливых мастеров народно-художественных промыслов и декоративно-прикладного искусства и, как следствие, усугубляется проблема сохранения и популяризации народной культуры. На государственном уровне нет достаточной системной поддержки локальных творческих сообществ и мастеров народно-художественных промыслов и ремесел для интеграции их деятельности в современные тренды продвижения в условиях быстро растущих и развивающихся информационных технологий, на северных территориях эта проблема особенно актуальна. Как показывает практика, для создания видео- и фотоматериалов сегодня часто достаточно оборудования, имеющегося в распоряжении у большинства современных людей - это простой смартфон в средних технических параметрах.
Однако компетенций и опыта для системного подхода для создания медиа-контента современных форматов недостаточно, подобная практика взаимодействия мастеров-ремесленников и работающих с ними профильных специалистов учреждений культуры отсутствует или незначительна. Особое отрицательное влияние на развитие системной поддержки оказывают большие расстояния между поселениями Архангельской области и Ненецкого автономного округа (НАО). Например, областной центр - город Архангельск и районный центр г. Котлас разделяет расстояние в 600 километров, есть районные центры еще более отдаленные и труднодоступные. Территория НАО еще более труднодоступна.

Для систем поддержки культурных брендов при отсутствии одной из самых важных составляющих - продвижения через интернет - в современных информационных трендах равносильно самоизоляции. Авторы локальных брендов, не использующие интернет-каналы для продвижения, автоматически остаются на уровне носителей культуры, но не выходят на уровень распространителей, не говоря уже о конвертации своего искусства или ремесла в стабильный заработок. В Архангельской области и НАО для размещения и продвижения информации в формате видео, фото и аудио на информационных ресурсах в Интернете, при постоянном росте их пользовательского трафика и расширении аудитории, сообщество мастеров и художников имеют слабые знания и навыки, или не имеют совсем, в производстве собственного медиаконтента. При этом сторонние платные услуги для мастеров, имеющих нестабильное материальное положение, критично высоки в стоимости. Как следствие, в Архангельской области и НАО отсутствуют примеры популярных авторских видеоблогов от мастеров или ремесленников, о жизни коренных малых народов Севера, что препятствует экономическому развитию креативных индустрий. Сегодня производители продукции народно-художественных промыслов часто рассматривают интернет-каналы как самые эффективные для продвижения.

В Архангельской области активно работают более 300 признанных мастеров, в т.ч. носящих звание "народный мастер". Людей, работающих на любительском уровне и начинающих мастеров специалисты насчитывают в Архангельской области и НАО - более 3500 тысяч. В НАО традиционный образ жизни ведут более 3000 тундровиков, их образ жизни самобытен и уникален. Среди целевой группы проекта существует активный запрос на подобное обучение. Для оценки реального запроса от мастеров проведен опрос целевой аудитории в социальной сети ВКонтакте, проведены встречи и обсуждения проекта с руководителями организаций-партнеров, включенных в проект. По результатам онлайн-опроса определено, что более 150 мастеров и профильных специалистов готовы обучаться по программе «Школы». Данные результатов опроса целевой аудитории прикреплены к заявке.
Профильные специалисты учреждений культуры не владеют навыками создания условий для продвижения в новых медиа местных культурных брендов, так необходимых для социокультурного развития территорий. Существующие методики поддержки и продвижения региональных культурных брендов Архангельской области, в сравнении с федеральными центрами, значительно отстают в технологиях, применяемых сегодня в новых медиа (социальные сети, интернет-порталы, блоги и т.д.), технологиях распространения информации в профессиональном сообществе, популяризации народных промыслов среди населения для целей продвижения своего локального бренда и его продукции.
В муниципалитетах Архангельской области и НАО, как правило, отсутствует соответствующая медийным трендам материально-техническая база, доступная местным мастерам и художникам для создания качественного презентационного фото- и видеоматериала. В частности, например, цифровые фотоматериалы каталога центрального музейного фонда РФ часто низкого качества. Причина этому - низкое качество фотоматериалов, которые создаются сотрудниками государственных музеев в ненадлежащих технических условиях и при недостатке нужных навыков. При этом фонды хранилищ музеев в малых городах исчисляются десятками тысяч уникальных экспонатов.
На этом фоне северные территории, не имеющие развитых навыков и компетенций в производстве видеоконтента, в сравнении с федеральными центрами выглядит проигрышно.

География проекта

Запросы на обучение в Школе поступают от мастеров, ремесленников, художников из большинства районов Архангельской области и Ненецкого автономного округа. Для проведения обучающих семинаров определены: 1. Архангельская область: - агломерация городов: Архангельск, Северодвинск; - муниципальные районы: Вельский, Каргопольский, Котласский. 2. Ненецкий автономный округ: - город Нарьян-Мар. Потребность для территорий подтверждается результатами проведенного в 2020 году пилотного проекта "Школа самопрезентации для мастеров и художников Архангельской области". В областном центре обучились более 30 участников, при более 70 запросов на обучение, в регионе суммарно обучились более 30 участников, при более 80 запросов на обучение, при этом прошедшие обучение по пилотному проекту готовы обучаться дальше. То есть запрос превышает предложение минимум вдвое.

Целевые группы

1. 1-я целевая группа: Мастера народно-художественных промыслов и ремёсел, авторы и участники творческих сообществ, самодеятельные творческие объединения, в том числе представители коренных малых народов севера.
2. 2-я целевая группа: Специалисты учреждений культуры Архангельской области и НАО, в профиле деятельности которых присутствует область народно-художественных промыслов и ремесел и декоративно-прикладных искусств, в том числе представители коренных малых народов севера.