Проекты

Краткое описание

Проект направлен на оказание информационной поддержки широкому кругу СО НКО путем создания и размещения в федеральном радиоэфире серии из 150 программ, призванных рекрутировать слушателей в число волонтеров и жертвователей некоммерческих организаций. Фонд "Мои друзья" обладает достаточным опытом в производстве аналогичного социально-ориентированного медиаконтента и выступит в качестве производящей компании, берущей на себя полный цикл по созданию, производству и распространению программ. В качестве площадки по размещению программ выступит постоянный партнер фонда - Радио "ВЕРА", чей FM-эфир представлен свыше чем в 30 городах России включая Москву, Екатеринбург, Самару и другие.
Важным элементом проекта станет использование современных цифровых методик продления внеэфирного контакта с аудиторией (e-mail-маркетинг, social media и т.д.), которые помогут удерживать постоянный контакт с новыми волонтерами и жертвователями. В то время как выход программ в FM-эфире обеспечит широкий охват аудитории и большую конверсию слушателей в жертвователей и волонтеров, продолжение контакта с ними в цифровой среде позволит не только возвращать их повторно к благотворительной деятельности, но и создаст полноценную базу данных (не менее 1 тысячи контактов), где благотворители и некоммерческие организации смогут и далее находить друг друга, а СО НКО получат также дополнительную информацию о статистике вовлечения благотворителей в свою работу.

Цель

1. Оказание системной информационной поддержки широкому кругу социально-ориентированных некоммерческих организаций с целью привлечения для них финансовых средств, волонтеров и иных ресурсов, а также с целью общей популяризации деятельности СО НКО в России.

Задачи

1. Создание серии из 150 радиопрограмм, направленных на информационную поддержку СО НКО и их отдельных проектов.
2. Формирование базы данных из минимум 1 тысячи жертвователей и волонтеров, готовых поддерживать различные некоммерческие проекты, для использования СО НКО.

Обоснование социальной значимости

Для многих СО НКО проблема доступа к информационным ресурсам остается одной из ключевых, ведь именно массмедиа являются тем инструментом, который способен не только скорректировать недоверчивое отношение общества к благотворительной работе в целом, но и помочь с привлечением новых ресурсов к конкретным проектам (денежных средств, волонтеров и т.д.). Фактически маркетинг в медиа для "третьего сектора" не менее актуален, чем для современного бизнеса, причем речь идет как о маркетинговой работе в традиционных СМИ, так и о современных цифровых медиаинструментах и площадках. Однако очевидно, что не обладая бюджетами коммерческих структур, НКО не способны позволить себе полноценного использования медиаресурсов в своих целях.
Скажем, далеко не все НКО могут позволить себе развивать отношения с донорами и волонтерами с помощью таких инструментов как e-mail-маркетинг, не говоря уже о полноценных CRM-решениях, которые применяются в бизнесе для работы с клиентской базой. Для небольших НКО (и в первую очередь для организаций из малых городов и сельских территорий) чрезвычайно затруднен доступ к СМИ и в особенности к федеральным медиапроектам с большой аудиторией.
В тоже время поддержка со стороны СМИ способна привести к сильнейшей отдаче, и это не пустые слова. Проект "Дело дня" строится на уже полученном Фондом совместно с Радио ВЕРА опыте по созданию подобных программ: так благодаря 6 выходам программы "Спасти жизнь юному Ване Литвинову" благотворительного фонда «Жизнь» (подробности в презентации) хронометражом 2 мин. 39 сек. каждая, сумма сбора составила 300 тысяч рублей. Таким образом создание 150 программ цикла "Дело дня" способно стать серьезным подспорьем для целого круга проектов и НКО.
В тоже время проект призван не только разово привлечь жертвователей и волонтеров к отдельным акциям, важной его частью станет формирование базы контактов из числа тех, кто выразит готовность помогать и в дальнейшем. Систематизация подобных контактов, а также истории взаимодействия пользователей с различными благотворительными "историями" поможет глубже вовлечь людей в работу СО НКО, а также поможет в формировании уникальной статистики в области благотворительных сборов и определении предпочтений в части оказания безвозмездной помощи, которая в дальнейшем поможет СО НКО в оптимизации их работы.

География проекта

Вся Россия

Целевые группы

1. СО НКО
2. Молодежь и студенты
3. Пенсионеры
4. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
5. Лица с тяжелыми заболеваниями