Проекты

Краткое описание

Проект по популяризации донорского движения будет направлен на молодежь (18-22 года) г. Саранска - студентов ВУЗов и ССУзов, активистов молодежных некоммерческих организаций.
Популяризация донорского движения среди молодых людей, позволит сохранить их в числе активных доноров на долгие годы вперед.
В ходе реализации проекта планируется сделать упор на работу в социальных сетях (ВКонтакте, Instagram, TikTok), как основном канале получения информации среди молодежи. На данный момент это является отдельной проблемой, так как визуальный стиль и ведение социальных сетей Службы крови Республики Мордовия не очень привлекательны для молодежи https://vk.com/donors_saransk, https://www.instagram.com/donor13/.
Кроме того, планируется выстроить системную работу с вузовскими и ссузовскими организациями – студенческими советами, профсоюзами, молодежными общественными организациями региона, как лидерами мнения. Регулярность совместных донорских акций (периодичностью раз в два-три месяца) позволит выработать системное и активное участие молодежи в данном движении, а участие актива перечисленных организаций повысит осознанность и включенность целевой аудитории в процесс.
Популяризировать донорское движение предполагается и за счет проведения онлайн и офлайн мероприятий с помощью активистов партнерских организаций. Сюда войдут открытые лекции, диалоги на равных, игры и т.д. Одним из ключевых мероприятий проекта станет республиканский конкурс «Я донор». Молодежные НКО, ВУЗы и ССУЗы Республики Мордовия подготовят концертную программу. Помимо этого, будут подведены итоги конкурса «Я донор» по номинациям – освещение донорских акций в социальных сетях «Лучший пост в Instagram», «Лучший пост во ВКонтакте», «Лучший ролик в TikTok»; Лучшее фото; Лучший видеоролик, а также вручены знаки отличия «Я донор» наиболее активным донорам среди молодежи (за 10 донаций, за 15 донаций, за 20 и более донаций).
Дополнительно планируется внедрение системы ежедневного информирования о потребностях по каждой группе крови: красный 1 – критическая нехватка данной группы крови, есть реальная угроза жизни и здоровья человека; красный 2 – острая нехватка крови; желтый 3 – есть незначительные запасы крови; желтый 4 – запас крови имеется, но не в достаточном количестве; зеленый 5 – запас крови имеется в достаточном количестве. Система будет ежедневно публиковаться в социальных сетях и партнерских СМИ, чем дополнительно будет мотивировать на сдачу крови тех людей, чья группа попадает в красную и желтую зоны.
Итогами реализации проекта станут разработка брендбука донорского движения Республики Мордовия #Донор13 и создание контента в социальных сетях, интересного, именно молодой аудитории. Будет проведена разъяснительная работа с молодежью о пользе донорского движения и развенчание наиболее распространенных мифов о донорстве, что положительно скажется на достижении цели. Все это позволит увеличить число активных доноров среди молодежи в возрасте 18-22 года.

Цель

1. Популяризация донорского движения среди молодежи 18-22 лет города Саранска

Задачи

1. Разработка брендбука, визуального стиля #Донор13.
2. Подписание соглашений о сотрудничестве в рамках реализации проекта со студенческими советами и профсоюзами ВУЗов и ССУЗов, молодежными НКО Республики Мордовия.
3. Проведение агитационной кампании, разъяснительных мероприятий по популяризации донорского движения – в онлайн и офлайн форматах.
4. Проведение регулярных донорских акций периодичностью раз в два-три месяца.
5. Проведение республиканского конкурса «Я Донор».
6. Работа в социальных сетях и СМИ.
7. Анализ реализованных мероприятий в рамках проекта, выработка рекомендаций и предложений по его продолжению.

Обоснование социальной значимости

Целевая аудитория проекта молодые люди от 18 до 22 лет. В ВУЗах Саранска обучается около 10 000 студентов, в ССУЗах около 4 000 человек, однако по данным Станции переливания крови Республики Мордовия количество молодежи в возрасте от 18 до 22 лет, принимающих участие в донорских акциях, составляет около 435 человек, а это 3,1%, от общего числа студентов. Это говорит о недостатке мотивации молодежи к сфере донорства крови и ее компонентов.
Проблема нехватки донорской крови в России, и в частности в Республике Мордовия, всегда актуальна. Это подтверждается, в том числе, и регулярными публикациями Станции переливания крови подобных постов в социальных сетях:
https://www.instagram.com/p/CAcRbYmJ6qC/?igshid=ja8vi..
https://www.instagram.com/p/CAAis0-pqNE/?igshid=1xbta..
https://www.instagram.com/p/B_t5Sfmpkw8/?igshid=1kpj4..
https://www.instagram.com/p/B_t5Sfmpkw8/?igshid=1kpj4..
Проблема имеет две основных составляющих – небольшой процент активных доноров и средний возраст донора.
На данный момент в Республике Мордовия средний возраст активных доноров 36 лет, и за последние годы этот возраст повышается, в среднесрочной перспективе – это может стать еще большей проблемой.
Несмотря на то, что за последние 10 лет число доноров увеличивается - в основном только за счет тех, кто сдавал кровь один-два раза - число же активных доноров сокращается. Подробное исследование по этому вопросу в 2019 году проводил ВЦИОМ https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9663.
Дополнительную значимость проекту придает ситуация с донорской кровью в период пандемии коронавируса. Учитывая, что в обычное время по некоторым группам периодически наблюдается нехватка крови, то особенно остро проблема встала в период самоизоляции, когда количество доноров сократилось более чем на 45%, и в донорских акциях в основном принимали участие именно активные доноры. Эту же проблему подтверждает Международная Федерация Обществ Красного Креста и Красного Полумесяца https://news.myseldon.com/ru/news/index/231773899.
Несмотря на то, что донорам крови полагается небольшое материальное вознаграждение – два выходных дня, бесплатный обед (или чаще всего денежная компенсация) и т.д., донорство в России следует считать безвозмездным (Статья 2016 г.: ДОНОРСТВО КРОВИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ПРАКТИКА:РОССИЙСКАЯ СПЕЦИФИКА https://www.hse.ru/data/2016/11/28/1112753126/JISP_FV_Orlovetskaya.pdf). Исследований мотивов доноров в России не так много, но во всех выделялось желание помочь нуждающимся, и его выбирали большинство опрошенных.
Таким образом, при целенаправленной и системной работе с молодежью по популяризации донорского движения, при формировании более привлекательного визуального стиля донорства, процент активных доноров и людей, принимающих участие в донорских акциях, среди молодежи будет увеличен.

География проекта

г. Саранск, Республика Мордовия

Целевые группы

1. Молодежь 18-22 года, студенты ВУЗов и ССУЗов, члены молодежных НКО г. Саранска,