Проекты

Краткое описание

Информационный центр "Добрая Вологда" создан в 2019 г. - это площадка для аккумулирования и распространения информации о некоммерческом секторе Вологодчины. Ведется активная работа в соцсетях, ежемесячно издается общественная газета Вологодской области "Гражданское содружество" (свидетельство о регистрации ПИ № ТУ 35-00139 от 19.02.2014 г. выдано Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Вологодской области). Газета является специализированным информационным ресурсом, рассказывающим о деятельности СО НКО и инициативных групп региона, их своеобразным "рупором".
В рамках проекта "Медиапортал социальной информации "Добрая Вологда"" планируется создание и продвижение специализированного сайта (региональный аналог сайта Агентства социальной информации), который будет зарегистрирован в качестве средства массовой информации. В электронном издании будет осуществляться приоритетное освещение проектов, реализуемых за счет средств Фонда президентских грантов, Президентского фонда культурных инициатив, субсидии Правительства Вологодской области; деятельности организаций, оказывающих социальные услуги населению; популяризация благотворительности и добровольчества; а также включение рубрик, рассказывающих о лидерах вологодских НКО. Структура и функционал сайта позволит публиковать новости, список анонсов ближайших мероприятий, репортажи и интервью, ссылки на соцсети и сайты НКО – партнеров и др. Сбор информационных материалов для наполнения сайта от представителей НКО и инициативных групп производится посредством работы горячей линии, ежедневного мониторинга интернет ресурсов, интервьюирования сотрудников, добровольцев и экспертов, посещения мероприятий. Пресс-релизы и иные материалы от НКО корректируются и публикуются в удобном для восприятия формате. Все публикации медиапортала обладают 100% оригинальностью. Количество публикаций о деятельности НКО и инициативных групп на медиапортале социальной информации - не менее 450. Планируемое среднее количество посетителей медиапортала социальной информации "Добрая Вологда" в месяц - не менее 5000.
Продвижение сайта и опубликованных новостных материалов в сети Интернет будет вестись за счет настройки таргетированной и контекстной рекламы; работы группы-дублера в соцсети "ВКонтакте" под идентичным названием "Добрая Вологда" (на данный момент более 5 000 подписчиков) и других Интернет-ресурсов Фонда (более 15 000 подписчиков); репостов в группах НКО – получателей информационной поддержки; цитирования на федеральных и региональных информационных порталах и в СМИ. Количество постов о деятельности НКО и инициативных групп в соцсетях ("ВКонтакте" и "Телеграм") - не менее 500, количество подписчиков (на период завершения проекта) - не менее 10 000 .
К реализации проекта привлечены специалисты, имеющие успешный многолетний опыт работы в сфере медиа поддержки деятельности НКО, в том числе в проектах-победителях Фонда президентских грантов.

Цель

1. Популяризация деятельности, повышение уровня узнаваемости и открытости СО НКО и инициативных групп среди населения Вологодской области

Задачи

1. Разработать концепцию нового Интернет СМИ с учетом мнения представителей НКО
2. Провести информационную кампанию по привлечению НКО к участию в проекте
3. Обеспечить информационное сопровождение и медиапродвижение СО НКО и инициативных групп граждан Вологодской области, реализующих социально значимые проекты
4. Организовать медиа продвижение портала социальной информации "Добрая Вологда"

Обоснование социальной значимости

В Вологодской области зарегистрировано более 1600 НКО, из них свыше 1400 являются социально ориентированными, деятельность которых, так или иначе, пересекается с направлениями деятельности отраслевых органов власти. Несмотря на то что они действуют самостоятельно и независимо от государства, их можно считать полноправными помощниками и партнерами. Сектор НКО нашего региона имеет очень сильные позиции наряду с другими субъектами РФ. По итогам 2021 года в общероссийском рейтинге РЕГИОН-НКО Вологодская область заняла второе место по России после Москвы по уровню развития некоммерческого сектора. Девятый год подряд по получению президентских грантов наши НКО - лидеры по Северо-Западному федеральному округу среди других регионов после Санкт-Петербурга.
Однако результаты социологического исследования сектора СО НКО региона, проведенного Вологодским научным центром РАН в 2021 году, показали, что многие некоммерческие организации находятся в сложном положении. Большинство НКО (94 %) испытывают недостаток финансирования для осуществления всех задуманных проектов и привлечения квалифицированных специалистов. В связи с этим трети СО НКО не хватает ресурсов для обеспечения информационной открытости (34%). Зачастую благотворительные акции и иные социальные мероприятия проходят не заметно для широкой общественности и не привлекают большого количества участников и благотворителей. Это подтверждается и результатами опроса населения области "Барьеры гражданского участия в деятельности некоммерческих организаций: региональное измерение", проведенного Вологодским научным центром РАН в 2020 г. (http://vtr.isert-ran.ru/article/28525). Лишь 6,6% опрошенных являются членами некоммерческих организаций, 7,8% принимают участие в качестве добровольца, волонтера. Остальные респонденты слабо представляют себе деятельность НКО и не принимают участия вовсе. Присутствует недоверие граждан к деятельности НКО. Вместе с тем, некоммерческий сектор остро нуждается в участии населения в качестве добровольцев и благотворителей.
Для того чтобы доверие к НКО стало устойчивым, а вовлечение (участие/обращение в НКО) превратилось в повседневную практику, обществу надо объяснять смысл существования НКО, инициативных групп, социально ответственного бизнеса, доносить достоверные факты, давать слово экспертам из НКО, информировать о возможностях и ценности участия, показывать примеры благотворителей и добровольцев. Это задача немногочисленных отраслевых экспертных СМИ, которых в Вологодской области практически нет. Единственный пример - общественная газета "Гражданское содружество" - это зарегистрированное печатное СМИ, выпускаемое Фондом поддержки гражданских инициатив (тираж 3 000 экземпляров, объем 8 страниц, периодичность 1 раз в месяц). Газета является специализированным информационным ресурсом, рассказывающим о деятельности НКО региона, их своеобразным "рупором".
Однако в современном мире медиапотребление все больше переходит в Интернет пространство. Самым популярным, влиятельным и едва ли не единственным официальным Интернет СМИ, которое осуществляет медиаподдержку гражданских инициатив является Агентство социальной информации (г. Москва).
В августе 2022 года Фонд поддержки гражданских инициатив провел собственный опрос представителей НКО региона, задав вопросы: Нужно ли нам специализированное общественное Интернет СМИ? И если да, то в каком виде? Общественники подтвердили, что СМИ (аналог АСИ), регулярно рассказывающее о деятельности Вологодских НКО, нужно без сомнения! Редакторы обычных СМИ часто говорят, что получают от НКО пресс-релизы, в которых их работа выглядит неинтересной, зачастую отказываются упоминать в публикации грантодателя. Среди предложений некоммерческого сектора – приоритетное освещение проектов, реализуемых за счет средств Фонда президентских грантов, Президентского фонда культурных инициатив, субсидии Правительства Вологодской области; деятельности организаций, оказывающих социальные услуги населению; популяризация благотворительности и добровольчества; включение рубрик, рассказывающих о лидерах вологодских НКО. Очень важно, чтобы ресурс был одинаково полезен как для НКО, так и для жителей области, поэтому публикуемая информация не должна выглядеть шаблонно и должна учитывать интересы разной аудитории, как потенциальных получателей услуг НКО, так и потенциальных благотворителей и добровольцев.
В целом, мероприятия проекта направлены на повышение уровня узнаваемости и открытости социально ориентированных некоммерческих организаций и инициативных групп граждан Вологодской области посредством широкого информирования жителей, закрепление положительного имиджа как на региональном, так и на федеральном уровнях.

География проекта

Вологодская область

Целевые группы

1. Социально ориентированные некоммерческие организации, инициативные группы граждан, гражданские активисты, учреждения социального обслуживания и культуры Вологодской области
2. Жители Вологодской области