Проекты

Краткое описание

Современный этап развития общества характеризуется тем, что во все сферы жизни активно проникают новые информационно-коммуникационные технологии, меняются способы донесения информации и коммуникаций. По оценкам экспертов, роль печатных СМИ устойчиво снижается в пользу так называемых новых медиа: блогов, социальных сетей и сервисов. В 2018 г. пользователями интернета в России в возрасте от 16 лет и старше являются 90 млн чел., то есть около 75% взрослого населения страны, из них 61% пользуются интернетом на мобильных устройствах. Можно сделать вывод, что в настоящее время Интернет предоставляет широкие возможности для развития некоммерческим организациям, а также частным лицам для реализации их социальных проектов. Стратегически, сегодня именно видео (особенно адаптированное для мобильных устройств) становится наиболее эффективным инструментом продвижения в сети Интернет. Именно из видео среднестатистический пользователь запоминают около 80% информации, из текста – 20% и всего 10% поступающей информации запоминается на слух. В среднем одна минута видео может заменить две тысячи слов. Ресурсы Интернета выступают мощной площадкой для продвижения некоммерческих проектов, которые обеспечивают высокий охват аудитории, благодаря таргетированности и возможностям оценки эффективности воздействия на целевую аудиторию. Вместе с тем, несмотря на высокую потребность, далеко не каждая некоммерческая организация имеет ресурсную и финансовую возможность для создания качественный видеоконтент. Кроме того, специалистов, работающих в некоммерческой сфере, отпугивает необходимость иметь специальные знания для создания видеопрезентаций, нехватка времени, непонимание современных мировых "трендов" развития НКО. В 2018 г. некоммерческая организация Tech for Good and Public Interest Registry опубликовала отчёт Global NGO Technology Report 2018, суммирующий последний опыт работы в цифровой среде НКО в 164 странах мира, на шести континентах. Результаты исследования показали, что подавляющее большинство НКО в мире располагает официальным сайтом с качественным видеоконтентом (92%), из которых 87% обладают версиями для мобильных телефонов. Следует отметить, что в Европе НКО имеют такие веб-сайты уже в 97%. Потенциал социальных сетей в качестве инструмента коммуникации с эмоционально-пробуждающими видео признан во всем мире и с каждым годом их роль только увеличивается. Вся наша работа по проекту будет нацелена на повышение уровня компетенций столичных НКО в медиапространстве.

Цель

1. Создание условий для создания социальной рекламы силами некоммерческих организаций, сегментированной в соответствии с запросами целевых аудиторий (в первую очередь, направленной на реабилитацию людей с ОВЗ).

Задачи

1. Создание условий для социальной рекламы и пропаганды образа жизни людей с ограниченными возможностями на основе социальной помощи некоммерческих организаций, сегментированной в этой области
2. Запуск процесса обучения с одновременной съёмкой целевых видеороликов
3. Публикация полученных видеороликов и итоговых видеоматериалов проекта в сети интернет

Обоснование социальной значимости

По оценкам экспертов, роль печатных СМИ устойчиво снижается в пользу так называемых новых медиа: блогов, социальных сетей и сервисов. В 2018 г. пользователями интернета в России в возрасте от 16 лет и старше являются 90 млн чел., то есть около 75% взрослого населения страны, из них 61% пользуются интернетом на мобильных устройствах. Можно сделать вывод, что в настоящее время Интернет предоставляет широкие возможности для развития некоммерческим организациям, а также частным лицам для реализации их социальных проектов. Стратегически, сегодня именно видео (особенно адаптированное для мобильных устройств) становится наиболее эффективным инструментом продвижения в сети Интернет. Именно из видео среднестатистический пользователь запоминают около 80% информации, из текста – 20% и всего 10% поступающей информации запоминается на слух. В среднем одна минута видео может заменить две тысячи слов. Ресурсы Интернета выступают мощной площадкой для продвижения некоммерческих проектов, которые обеспечивают высокий охват аудитории, благодаря таргетированности и возможностям оценки эффективности воздействия на целевую аудиторию. Вместе с тем, несмотря на высокую потребность, далеко не каждая некоммерческая организация имеет ресурсную и финансовую возможность для создания качественный видеоконтент. Кроме того, специалистов, работающих в некоммерческой сфере, отпугивает необходимость иметь специальные знания для создания видеопрезентаций, нехватка времени, непонимание современных мировых "трендов" развития НКО. В 2018 г. некоммерческая организация Tech for Good and Public Interest Registry опубликовала отчёт Global NGO Technology Report 2018, суммирующий последний опыт работы в цифровой среде НКО в 164 странах мира, на шести континентах. Результаты исследования показали, что подавляющее большинство НКО в мире располагает официальным сайтом с качественным видеоконтентом (92%), из которых 87% обладают версиями для мобильных телефонов

География проекта

Вся Москва

Целевые группы

1. Работники некоммерческих и неправительственных организаций.