Проекты

Краткое описание

Предыдущий проект, поддержанный ФПГ, оказался успешным, мы достигли всех заявленных показателей и получили большой отклик от благотворительных фондов, их героев и нашей аудитории. Мы проанализировали нашу работу (подробнее см. пункт 3.1), взяли лучшие практики из прошлого проекта, и в этой версии добавим к ним новые подходы.
При помощи команды региональных корреспондентов мы освещали то, как профессиональные НКО решают социальные проблемы в регионах России. Однако мы совсем мало говорили про то, как социальные проблемы решают самые обыкновенные люди без помощи благотворительных организаций. Эта тема кажется нам заслуживающей внимания, потому что личные истории вдохновляют читателей и демонстрируют, что на социальную проблему может повлиять любой человек. Наш новый проект будет включать 2 направления.
Выпуск редакционных материалов в формате журналистики решений, посвященных региональным НКО и запуску фандрайзинговых кампаний в их пользу (это направление показало свою состоятельность и принесло фондам более 2,4 млн рублей в период реализации прошлого проекта);
Выпуск редакционных материалов, посвященных “авторам изменений”, людям, которые собственноручно меняют среду вокруг себя. Наш проект продемонстрирует, как даже на самую тяжелую проблему можно повлиять и сделать это под силу любому человеку.
На наш взгляд эти 2 направления дополняют друг друга: мы показываем, как НКО подходят к решению конкретной социальной проблемы, а потом предлагаем читателям изучить опыт обычных людей, которые в своем селе или городе изменили ситуацию самостоятельно.
Проект направлен на 3 целевые группы: аудитория портала “Такие дела” в центральном федеральном округе, аудитория портала “Такие дела” в регионах России и региональные НКО, верифицированные на платформе “Нужна помощь.ру” (сейчас это более 250 региональных благотворительных фондов, и это число постоянно растет).
В России не осталось специализированного медиа, которое рассказывает о социальной повестке, запускает фандрайзинговые кампании в поддержку НКО и рассказывает читателям о том, какие проблемы уже были решены гражданами России благодаря их неравнодушию и упорству. Мы убеждены, что чем больше примеров позитивного влияния людей на социальные проблемы будет попадать в СМИ, тем больше граждан вдохновятся этими примерами и не пройдут мимо несправедливости
По итогам проекта мы ожидаем выпустить 66 материалов в различных форматах о социальных проблемах и их решении в регионах России. В рамках проекта мы соберём лучшие материалы о том, как НКО и обычные люди меняют социальную среду к лучшему. Тексты покажут, что локальная точечная инициатива может быть продуктивной моделью, чтобы масштабировать и воспроизвести удачные находки в других регионах. Мы рассчитываем, что каждую неделю мы будем выпускать как минимум один фандрайзинговый материал в формате журналистики решений и два материала в месяц про авторов социальных изменений.

Цель

1. Продемонстрировать успешные практики решения социальных проблем в субъектах России на широкую аудиторию и открыть сбор средств в пользу 30 региональных НКО.

Задачи

1. Подготовка и выпуск качественных, хорошо иллюстрированных материалов в рубрике “авторы изменений” о людях, которые решили социальную проблему в регионах России.
2. Подготовка и выпуск четко структурированных фандрайзинговых текстов, построенных на принципах «журналистики решений» и открытие сбора средств в пользу региональных НКО.
3. Подготовка и выпуск видеороликов, хронометражем до 5 минут, в двух форматах: фандрайзинговые видео и видео, рассказывающие об “авторах изменений”
4. Дистрибуция материалов по региональным СМИ, новостным агрегаторам. Распространение публикаций в социальных сетях среди читателей, проживающих в 7 федеральных округах.

Обоснование социальной значимости

1. Пожертвования благотворительных организаций снизились. По данным исследования фонда Нужна помощь и сервиса CloudPayments, проведенного в октябре 2022 года (1), c конца февраля 2022 года пожертвования НКО упали на 14%. По результатам блиц-опроса «Пульс НКО» (2), больше половины НКО (52%) отметили снижение объемов финансирования. На снижение числа рекуррентных доноров указали 42% НКО, возможностей помощи благополучателям — 40%, уменьшение количества партнерских программ с бизнесом — 39%. К осени объем пожертвований достиг январского уровня, однако все еще составляет меньше, чем за аналогичный период с 2021 году. Эти цифры демонстрируют, что некоммерческий сектор сейчас находится в уязвимом положении, и необходимо принимать меры, чтобы поддержать благотворительные организации. Крупным федеральным фондам привлечь пожертвования проще – они обладают большими ресурсами и связями, могут быстрее реагировать на обстановку и запустить фандрайзинговую акцию. Небольшим региональным фондам привлечь пожертвования сложнее, поэтому важно оказывать информационную и финансовую поддержку именно им. “Журналистика решений” уже показала свою эффективность и в сборе средств для НКО, и в информационном сопровождении. По итогам прошлого проекта несколько фондов заявили, что к ним обратились волонтеры с предложением помочь, а наши подписчики заявляли, что не знали о том, что существуют специализированные НКО, которые борются с конкретной социальной проблемой.

Вместе с недостатком финансирования у благотворительных организаций выросло количество подопечных, о чем заявили сами фонды уже в конце марта 2022 года (3). Редакция “Таких дел” тоже может подтвердить эту информацию: количество запросов на публикацию фанрдрайзинговых материалов от благотворительных фондов возросло примерно на 30%.

2. В регионах россии существуют много неравнодушных людей, которые решили конкретную социальных проблему в своем городе или даже на своей улице и готовы поделиться успешным опытом. Если события происходят в региональном центре, то про них может снять сюжет местный канал или опубликовать заметку местная газетах. Однако другие люди за пределами области об этом не узнают. Более того, если речь идет про отдаленные регионы, где отсутствует связь и добраться до которых можно только в определенное время года, то местные корреспонденты ездят туда редко. Мы в “Таких делах” как раз ищем и находим подобные истории, чтобы показать, какие удивительные люди живут в России. Например, в октябре наш корреспондент и фотограф посетили село Анциферово в Енисейском районе Красноярского края, путь до которого от Красноярска составил 6 часов на автобусе, 4 на вездеходе и 8 на лодке. Эта история про сельского священника, который один содержит 2 прихода, заботится об односельчанах и возит их “до большой земли”. Этот материал выйдет в Таких делах во второй половине ноября. Корреспонденты “Таких дел” в регионах ежемесячно сталкиваются с подобными примерами, однако у редакции недостаточно ресурсов, чтобы осветить все инициативы. На наш взгляд, цикл статей, посвященных людям, добившимся социальных изменений самостоятельно, вдохновит граждан России на подобные изменения в своих регионах.
Исследование нашей аудитории показывает, что большинству читателей из крупных городов интересна жизнь «обычной России», но 24% считают, что истории про социальную повестку из регионов слишком мрачные. Наш проект покажет не только сами проблемы субъектов РФ, но и успешные инициативы, способы преодоления ограничений региональной инфраструктуры.
1)https://tochno.st/materials/kak-blagotvoritelnyy-sektor-vosstanavlivaetsya-posle-nachala-spetsoperatsii-monitoring-pozhertvovaniy-rossiyan
2)https://tochno.st/materials/poteri-donorov-slozhnosti-s-zakupkami-i-neopredelennoe-budushchee-kak-nko-perezhivayut-posledstviya-spetsoperatsii
3)https://www.kommersant.ru/doc/5283361?from=top_main_3

География проекта

Северо-Западный Федеральный округ, Уральский Федеральный округ, Северо-Кавказский Федеральный округ, Южный Федеральный округ, Приволжский Федеральный округ, Сибирский Федеральный округ, Дальневосточный Федеральный округ.

Целевые группы

1. Аудитория портала “Такие дела” в центральном федеральном округе (ежемесячно 200 тысяч человек)
2. Аудитория портала “Такие дела” в регионах России (ежемесячно около 400 тысяч человек)
3. Региональные благотворительные организации, верифицированные на платформе “Нужна помощь.ру” (сейчас это более 250 региональных благотворительных фондов, и это число постоянно растет).