Проекты

Краткое описание

«Young Old: новые старшие» — образовательный фестиваль профессионального и личного развития для горожан старшего возраста. Контент фестиваля строится на концепции стратегий успеха и профилактики рисков (депрессии, изоляции и зависимости) в старшем возрасте с помощью образовательных активностей. Фестиваль проводится в Москве в третий раз.
Ключевая аудитория фестиваля — «молодые старшие», горожане 50–65 лет. Фестиваль бесплатный, открыт для всех и включает в себя межпоколенческие активности, что позволяет привлечь также более старших посетителей (65+), аудиторию среднего возраста (45–55), а также их взрослых детей. Фестиваль проводится при информационной поддержке проекта «Московское долголетие», социальных сетей «Одноклассники» и «ВКонтакте», задействует наружную рекламу в городе.
Фестиваль отличается от существующих событий для пенсионеров. Программа включает нестандартные форматы (образовательные мастерские, стратегические сессии и брейнстормы, групповую работу, нетворкинг-знакомства, современные диджитал-технологии и творчество) и темы (профессиональное развитие и монетизация навыков, психологическая и финансовая грамотность, стратегическое планирование жизни на пенсии, противодействие стереотипам, современное искусство). Это пространство для разговора о ценностях и смыслах старшего возраста. Значимой частью фестиваля станут «парные форматы» — мастерские и лаборатории, где предусмотрены образовательные активности для старших родителей и их взрослых детей. Они позволят членам одной семьи провести время вместе со смыслом, пересмотреть отношения между поколениями и найти основу для общения. Фестиваль проводился в Москве в 2018-2019 гг. и собрал более 15 000 участников. В 2020-2022 фестиваль проводился в формате серии онлайн-событий и спецпроектов в связи с пандемией, что позволило ему сформировать устойчивое онлайн-сообщество. Видеоматериалы в онлайне охватили сотни тысяч человек по всей России.
Фестиваль в 2023 г. будет включать в себя следующие темы: профессиональная самореализация в старшем возрасте (развитие карьеры, предпринимательство, монетизация хобби, образовательные стратегии); здоровье (зож, отношения с врачами); современные технологии (интернет и гаджеты); творчество и язык современной культуры; сообщество (волонтёрство, наставничество и передача опыта); психологическая грамотность (стресс, тревога, когнитивная устойчивость, ). Фестиваль строится на мастер-классах, лекциях и воркшопах; он также включает в себя выставки, перформансы и концертную часть. К проведению будут привлечены волонтеры старшего возраста, прошедшие предварительную подготовку.
Результатом фестиваля станут новые компетенции участников в рамках тематик фестиваля, сформированное сообщество, вынесение в общественное пространство разговора о значимости старшего возраста и стратегиях успешного взросления.
Контент фестиваля (видео, тексты, презентации) будет доступен в медиа, что позволит значительно увеличить охват аудитории.

Цель

1. Повышение качества жизни участников фестиваля и жителей старшего возраста в целом за счёт информирования и обучения элементам стратегий успешного старения, расширения границ досуговой активности, приобретения дополнительных надпрофессиональных и предпринимательских навыков, дополнительной мотивации к ЗОЖ, вовлечения в социальную активность, формирования онлайн- и оффлайн-сообщества поддержки, а также распространения информации о стратегиях успешного старения среди людей старшего возраста в качестве видео- и текстовых материалов по итогам фестиваля (в интернете и традиционных медиа).

Задачи

1. Подготовка и проведение в Москве образовательно-развлекательного мероприятия — фестиваля «Young Old: новые старшие» — для людей старшего возраста.
2. Формирование онлайн-сообществ пользователей 50+ в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».
3. По итогам фестиваля — создание базы образовательно-развлекательных материалов (видеороликов, текстов) по тематикам фестиваля для бесплатного распространения онлайн среди целевой аудитории с охватом не менее 400 000 человек.

Обоснование социальной значимости

Национальные цели развития России предусматривают возможности для самореализации, развития и эффективного труда. Это относится и к людям старшего возраста. Численность граждан старше трудоспособного возраста растёт и будет продолжать расти с каждым годом: в России на 1 января 2021 года насчитывалось более 36,8 млн человек старше трудоспособного возраста. Это более 25% населения страны, говорится в докладе Минтруда 2021 года (см. приложение, Доклад Минтруда). При этом возможность передавать свои знания и навыки следующим поколениям, социальная активность, стремление к обучению, личностный рост, наличие досуга, здоровье, уважение и достоинство, тёплые семейные отношения и межпоколенческое общение, психологическое благополучие являются неотъемлемой частью качества жизни в старшем возрасте (см. приложение "Качество жизни в пожилом и старческом возрасте", Мелёхин А.И.). В то же время в России 7 млн людей старше 60 лет живут одиноко. 70% из них замыкаются на доме и быте (по данным Аналитического центра НАФИ https://nafi.ru/analytics/v-rossii-bolee-7-millionov-odinokikh-pozhilykh-lyudey/). После выхода на пенсию происходит резкое сужение социальных связей (см. приложение, Рогозин Д.М., интервью по исследованию лаборатории методологии социальных исследований Института социального анализа и прогнозирования РАНХиГС). Совместное исследование АНО «Новые старшие» и компании «Билайн» показало: 57% старших людей констатирует, что с возрастом их круг общения сужается (https://www.myolder.ru/). Почти половина самих люди среднего и старшего возраста считают, что «старшее поколение является обузой для молодёжи» («Ромир», https://www.rbc.ru/society/09/12/2020/5fcf9ae39a7947784667e267), многие ощущают невостребованность и неуважительное отношение со стороны молодёжи (ВЦИОМ,
https://www.rbc.ru/society/06/10/2017/59d71ba29a794779b25168e2). Люди старшего возраста являются одной из групп москвичей, которые наименее вовлечены в досуговую активность. Только 20% пожилых москвичей — активные посетители учреждений культуры (см. приложение, исследование Московского института социально-культурных программ (далее — МИСКП)), при этом около 50% москвичей старшего возраста посещали хотя бы одно культурное мероприятие в год (исследование «Старость в регионах России» проекта «Если быть точным» фонда «Нужна помощь», https://tochno.st/materials/starost-analiticheskiy-otchet). Если прицельно говорить о людях среднего и «молодого старшего возраста», то их запросы неуклонно меняются: по мнению экспертов и профильных чиновников, социальная поддержка уже не является для них приоритетом: московские пенсионеры хотели бы зарабатывать, иметь разнообразный досуг и возможности для трудоустройства (Ракова А.В.,
https://rg.ru/2019/10/31/reg-cfo/rakova-v-stolice-formiruetsia-novyj-standart-blagopoluchiia-pensionerov.html).
Формируется новое поколение старших, которое оптимистично смотрит на свои возможности и активно пользуется диджитал-сервисами. Совместно исследование АНО «Новые старшие» и компаниии «Билайн» показало: за время пандемии средний интернет-трафик на одного пользователя старше 50 лет вырос более чем в 2 раза (https://www.myolder.ru/). Именно «молодым старшим» до 50–65 лет особенно не хватает досугового предложения.
С одной стороны, в культурных местах, традиционно маркированных как «молодёжные», они уже чувствуют себя некомфортно, подспудно считая, что веселиться им «не по возрасту» (см. приложение, исследование МИСКП). С другой стороны, широко развёрнутая программа «Московское долголетие» пока что бесплатно доступна только пенсионерам, то есть более старшему сегменту. Важно создать новое пространство для обсуждения тем и проблем старшего возраста, поиска смыслов и единомышленников, разговора о вызовах, ценностях и восприятии старшего возраста. Таким пространством станет фестиваль Young Old и сформированное вокруг него сообщество.

География проекта

Москва

Целевые группы

1. Москвичи «молодого старшего» возраста, 50-65 лет
2. Москвичи старшего возраста, 65+ лет
3. Пользователи соцсетей «Одноклассники» и «ВКонтакте» среднего и старшего возраста, 50+ лет