Проекты

Краткое описание

Некоммерческие организации, которые профессионально занимаются решением многих социальных проблем, нуждаются во внимании общества, зависят от привлечения волонтеров и средств благотворителей, но часто не умеют эффективно продвигать свои программы.
Азбука рекламных коммуникаций для НКО — базовый учебный курс, который дает общее представление о том, как строить рекламные коммуникации, как планировать рекламную компанию и оценивать ее, как сформулировать техническое задание для разработчиков рекламы и как продвигать свою идею.

В рамках данного курса представители некоммерческих организаций и социальные работники пройдут полноценное обучение с профессионалами индустрии — представителями агентств-членов АКАР. Это максимально практические знания в формате лекций и семинаров, которые охватывают основные этапы создания рекламы: от брендинга и ATL-рекламы до digital-решений. Темы лекций теоретического курса — «Бриф: как правильно ставить задачу рекламному агентству?», «Основы маркетинговых коммуникаций», «Управление брендом», «Обзор полезных инструментов для оценки эффективности рекламы», «Контент-маркетинг вместо традиционного пиар», «Разные соцсети для разных задач».

Все студенты, после прослушивания полного курса cдают итоговый экзамен и получают сертификаты АКАР.

Цель

1. Улучшить коммуникационные навыки и профессиональные компетенции представителей некоммерческих организаций в России, с целью повышения их способности эффективно продвигать свои программы, привлекать внимание общества, волонтеров и средства благотворителей, и таким образом, увеличивать их способность решать социальные проблемы. В результате обучения они будут способны лучше формулировать проблемы, ставить задачи для рекламных агентств, оценивать эффективность рекламных компаний, и использовать различные медийные платформы для распространения своих сообщений.

Задачи

1. Создание актуального образовательного проекта для представителей НКО
2. Объединение креативного (рекламного) сообщества и НКО
3. Повышение осведомленности о возможностях и целях проекта
4. Установка системы оценки и обратной связи

Обоснование социальной значимости

На сегодняшний день только единицы из большого количества некоммерческих организаций, работающих в России, целенаправленно и профессионально занимаются построением собственных коммуникаций. Одна из причин – отсутствие опыта в этой области. В первую очередь речь идет об умении быть профессиональным заказчиком рекламных услуг. Организациям нужно уметь правильно формулировать проблему, ставить задачу специалистам в области рекламных коммуникаций, оценивать предложения, понимать, где уместнее всего размещать то или иное сообщение. Отдельная область знаний – понимание технических моментов, связанных с производством рекламы. Также много возможностей для продвижения НКО открывают digital-коммуникации, и об этом тоже многие почти ничего не знают.

«Сегодня некоммерческие организации часто недооценивают важность коммуникаций. Они не знают, куда обратиться за помощью, как правильно выстроить коммуникационную стратегию, как создать качественную социальную рекламу. Это существенно ограничивает их возможности общения с аудиторией и отражается на эффективности их деятельности. Школа АКАР станет уникальной в этом смысле площадкой, где представители НКО смогут получить необходимые знания и конкретную возможность разместить свои рекламные сообщения на авторитетных медиаресурсах», – председатель комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Максим Ткачев.

«Для НКО навыки в области коммуникаций и взаимодействия с рекламными компаниями сегодня как никогда актуальны. Все больше креативных агентств готовы взаимодействовать с НКО, и в том числе на бесплатной или льготной основе. Но часто у представителей некоммерческих организаций нет понимания, как планировать рекламную кампанию, как сформулировать техническое задание для разработчиков рекламы, как продвигать свои идеи в интернет-среде. Поэтому мы благодарны АКАР и CAF за столь своевременную инициативу» – директор ассоциации «Союз волонтерских организаций и движений» Владимир Хромов.

«За время действия программы “Социально активные медиа» нам удалось создать 19 информационных кампаний в СМИ, объединив ключевые креативные агентства и сильные российские НКО в работе над ними. Мы видим большой потенциал социальной рекламы для привлечения внимания общественности к некоммерческим организациям и социальным проблемам, которые они решают. Благодаря школе появится еще одна возможность профессионального развития и роста для основных участников рынка социальной рекламы», – директор фонда CAF Россия Мария Черток.

География проекта

Москва

Целевые группы

1. Специалисты социально ориентированных некоммерческих организаций