Проекты

Краткое описание

73,3% опрошенных из 9 133 представителей подрастающего поколения в России заявили, что в их жизни нет героев. Это исследование проводилось среди учащихся 1–11 классов и студентов первого-третьего курсов в 68 регионах страны. На вопросы о том, у кого они учатся жизни и есть ли у них примеры героев, большинство респондентов не смогли назвать никого, кроме своих родителей (1).
Самый востребованный способ получения информации сегодня – социальные сети и мессенджеры. Согласно данным ВЦИОМ, 86% россиян проводят в них время практически ежедневно; среди молодежи доля ежедневных пользователей равна: 18–24 лет – 92%, 25–34 года – 94%. Из подростков 98% пользуются интернетом ежедневно (2), и они остаются самой уязвимой аудиторией для информационного воздействия (3).
«Подвиги обычных людей» – федеральный медиапроект, который публикует истории обычных героев нашей страны – тех, кто не прошел мимо чужой беды. Что сподвигло их на поступок? Кто был нравственным ориентиром для них в детстве? Каждый день наши редакторы общаются с самими героями и экспертами: пожарными, врачами, спасателями, волонтерами, чтобы внедрить в контент устойчивую модель грамотной взаимопомощи и вдохновить молодежь на позитивные действия. Также мы рассказываем о выдающихся людях XX века, подчеркивая традиционность и преемственность таких ценностей, как неравнодушие, мужество, бескорыстие, и создавая цифровую летопись о героях.
Ключевая аудитория проекта — мужчины и женщины в возрасте 25–45 лет, которые являются проводниками позитивных изменений в обществе для себя, своих детей и родителей. Как показывают опросы подписчиков, нас читают в более чем 60 регионах страны, и подавляющее большинство отмечает положительное воздействие проекта на свое психоэмоциональное состояние (4). За время реализации проекта команда планирует создать не менее 850 материалов о современных героях с последующей публикацией в соцсетях (2,2 млн подписчиков на март 2025 года) и разработать лендинг для сбора и размещения не менее 1 500 уникальных историй, присланных подписчиками со всей страны. Дважды в ходе проекта будет проведен Всероссийский конкурс историй о героях, награждение победителей состоится на Народной премии «Голос героев», ежегодно проводимой командой проекта. Не менее 5 000 человек пройдут тестирование о социальном влиянии позитивного контента проекта, реальными примерами подтверждая положительные изменения в жизни. Проект полностью соответствует Указу Президента РФ от 09.11.2022 №809 (5) и Стратегии национальной безопасности, утвержденной Указом Президента РФ от 02.07.2021 №400, которая относит к национальным интересам Российской Федерации «сбережение народа России, развитие безопасного информационного пространства, защита российского общества от деструктивного информационно-психологического воздействия; укрепление традиционных российских -нравственных ценностей» (6).
1. clck.ru/3GZ2rZ
2. clck.ru/3GZ2tY
3. clck.ru/3GZ2wN
4. https://disk.yandex.ru/d/lEM-bJYNe7hkoQ
5. clck.ru/3GZ32n
6. clck.ru/3GZ33G

Цель

1. Способствовать созданию в обществе устойчивой модели поведения взаимопомощи и желания участвовать в решении проблем на местах, формирование образа человека и гражданина у жителей России 14–45 лет

Задачи

1. Создание условий для формирования в обществе устойчивой модели поведения взаимопомощи и желания участвовать в решении проблем на местах у жителей России
2. Повышение уровня знаний аудитории о поведении в чрезвычайных ситуациях, первой помощи, волонтёрстве и благотворительности через регулярное размещение на всех доступных проекту медиаплощадках рекомендаций профильных экспертов-профессионалов
3. Подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

Понятие «информационное воздействие», традиционно характеризуемое как «мягкая сила», может быть определено как целенаправленное распространение (продвижение, блокировка и/или селекция) информации с целью внедрения в общественное сознание определенных ценностей и стандартов, правил и норм поведения. За последние время количество деструктива в российском сегменте интернета выросло в разы, причем экспертам очевидна определяющая роль в этом социальных сетей и мессенджеров, в которых часто в тренды и «рекомендуемое» попадает пропаганда наркопотребления, суицидов, самоповреждения, школьных убийств, порнографии, насилия и т.п., что способствует созданию целых деструктивных субкультур (1), в том числе активного блогинга без моральных устоев. Как результат – во время чрезвычайных ситуаций стала обычной картина, когда очевидцы не стремятся помочь людям в беде, а снимают происходящее на телефон. Согласно исследованию ВЦИОМ, индекс потребности в психологической помощи в конце 2024 г. для россиян составил 30 пунктов из 100 возможных. Поэтому как никогда важно создавать жизнеутверждающий контент, основанный на настоящих ценностях (2).
О значимости позитивного контакта, противостоящего колоссальному негативному инфополю россиян, уже заговорили на высшем уровне. Уже создано приложение, позволяющее получать призы за активность в распространении новостей, которыми могут гордиться люди (4). Однако, согласно ВЦИОМ, большую часть информации современная аудитория получает из соцсетей, не заходя на дополнительные ресурсы (5). Очень важно помнить, что сейчас идет борьба за души наших детей, ведь дети сегодня – это Россия завтра. Исследование ЦА выявило различия понимание целей использования социальных сетей и мессенджеров. Так, для детей это развлечение (87%) и общение (73%), а, по мнению родителей, на первом месте у детей среди целей использования стоит общение (63%), а на втором самопродвижение (49%) (6). Мошенничество, буллинг, разжигание ненависти, экстремизм, угроза сексуальной эксплуатации – в отсутствие грамотного сопровождения подростки не способны самостоятельно адаптироваться к современному информационно-коммуникативному социуму, что приводит к трансформации моральных и нравственных установок и может в дальнейшем привести к формированию агрессивной модели поведения, росту числа детей с различными формами социальной дезадаптации (7). Так, с 2020 года число киберхищений в РФ, совершенных несовершеннолетними, выросло в 74 раза (8), а похищенные деньги часто идут на оплату дронов и вооружения для ВСУ (9). Всё острее в разных слоях общества проявляется потребность в нравственном ориентире, и уже поступки реальных людей имеют значение. Наши опросы аудитории показывают эту потребность.
«Ваши посты позволят верить в людей», «Спасибо вам за такие новости», «Благодаря вам я стал донором» – самые многочисленные комментарии под нашими публикациями. Вдохновившись историями подвигов обычных людей, наши читатели присоединяются к добрым делам и становятся волонтёрами благотворительных проектов, вступают в регистр доноров костного мозга или поддерживают тех, кому это требуется, финансово, участвуя в сборах или акциях. Это результат прямого воздействия нашей работы на аудиторию. Мы не ограничиваемся историями героического спасения людей. Мы говорим о людях, преодолевших свои недуги, которые смогли начать новую полноценную жизнь и вдохновить на это других. Героями мы считаем тех, кто, не ожидая одобрения, заботится о недоношенных малышах или поддерживает старшее поколение, сажает деревья или реконструирует исторические здания. Нашими материалами хочется делиться с близкими, и чем чаще мы пишем о Людях с большой буквы, тем быстрее загораются в ответ подписчики, транслируя ориентиры своим детям. В п.8.1 приведен пример исследовательской работы по материалам «Подвигов».
Согласно теории модели изменения поведения Прохаски, человек может не осознавать проблему или не хотеть ее решать, но постепенно, накапливая информацию (в нашем случае это примеры героических историй), человек начинает менять свое поведение, искать ресурсы и двигаться к изменениям (3). И чем больше людей присоединится к нам, тем неравнодушнее, крепче и сильнее станет страна в целом. Потому что примерами для общества станут настоящие люди, на которых действительно хочется равняться. Почти 12-летний опыт деятельности проекта показал, что нам самим следует формировать в обществе адекватные жизненные убеждения и ролевые модели через контент. Мы не предлагаем ничего чуждого, наоборот – это ценности взаимопомощи, крепкой семьи, справедливости, единства народов России. Только через системную работу возможно способствовать нравственному пробуждению и укреплению традиционных нравственных ценностей, чтобы не допустить даже возможности появления «непомнящего поколения», как в странах с цветными революциями.
1. clck.ru/3HKw4u 2. clck.ru/3GRrxq 3. clck.ru/3HKtc6 4. clck.ru/3HKwCP 5. clck.ru/3HL4Dr 6. clck.ru/3HKtTv 7. clck.ru/3HKvpk 8. clck.ru/3HRMe3 9. clck.ru/3HRMMs

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Ключевая аудитория – мужчины и женщины в возрасте 25–45 лет, с высшим образованием и постоянным доходом, проживающие в регионах РФ, имеющие постоянный доступ к интернету и социальным сетям
2. Потенциальная аудитория – интернет-пользователи, проживающие на территории России, в возрасте 14–25 лет