Проекты

Краткое описание

Работа с блогерами — важная часть коммьюнити-маркетинга, которую взяли на вооружение коммерческие организации. Среди некоммерческих организаций такая практика не развита. Однако неофициальную информацию потребители сегодня все чаще узнают из неофициальных источников, в частности, социальных сетей.
Сформировалась потребность учреждений культуры в позитивном освещении их деятельности в виртуальном коммуникативном пространстве, с одной стороны, и молодежи 18–30 лет во взаимодействии с учреждениями культуры на новом уровне. Целесообразно, на наш взгляд, организовать эту деятельность на государственном уровне, сформировать актив блогеров культуры в регионах и обучить их освещению культурных событий . Действенным средством реализации является «Школа блогеров культуры», которую планируется организовать в трех городах России — г. Москва, г. Санкт-Петербург, г. Краснодар. Проект предполагает культурно-просветительские мероприятия онлайн и офлайн, создание коммуникативной платформы, издание приложения «Мир музея для молодежи» (к журналу «Мир музея») и увеличение доли публикаций о сфере культуры в социальных медиа.
* См. также презентацию проекта в формате PDF.

Цель

1. формирование актива блогеров культуры в РФ (г. Москва, г. Санкт-Петербург, г. Краснодар) для популяризации сферы культуры

Задачи

1. выявить творческую активную молодежь и культблогеров в регионах России
2. сформировать рекомендации блогерам культуры и авторам статей в журнал «Мир музея для молодежи»
3. организовать коммуникационную среду для интеллектуального досуга молодежи
4. сформировать положительное восприятие учреждений культуры в сознании молодежи
5. раскрыть творческий потенциал и стимулировать инициативу активной молодежи в регионах России в сфере культуры

Обоснование социальной значимости

Работа с блогерами — важная часть коммьюнити-маркетинга, которую взяли на вооружение коммерческие организации. Издательства высылают книги в печатном или электронном виде для обзора блогерами, косметические компании устраивают культурно-массовое мероприятие для блогеров. Среди некоммерческих организаций такая практика пока не развита. Между тем, по оценкам министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ А. Волина, в России насчитывается порядка 15-17 тысяч блогеров (https://tass.ru/obschestvo/5384295). Блогерство является профессией и мало чем отличается от журналистики.
Молодежь 18–30 лет — социальная группа, уже окончившая среднюю школу, включает учащуюся в средних и высших учебных заведениях и работающую молодежь. Они являются активными пользователями социальных сетей, предпочитают получать из них информацию. По статистике молодые люди проводят от 185 до 194 минут в день в социальных сетях (https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii), что сравнимо с чтением традиционных СМИ.
Существует проблема качества информации, представляемой в электронных СМИ, особенно - в социальных сетях. Кроме того, молодежь склонна верить не столько авторитетам, сколько ровесниками или мнению референтных групп. Поэтому проект направлен на культурно-просветительскую работу с целью формирования актива блогеров, пишущих в области культуры и привлечения внимания к этой сфере.

География проекта

г. Москва г. Краснодар г. Санкт-Петербург

Целевые группы

1. молодежь 18-30 лет, которые проводят много врмени в социальных сетях, проживающие на территории г. Москвы, г. Санкт-Петербурга, г. Краснодара
2. люди среднего возраста 30-45 лет, работники музеев, библиотек, общественных организаций, читающих журнал "Мир музея"