Проекты

Краткое описание

Проект предлагает решение в области большой задачи: как сделать частную благотворительность популярной? Как помочь человеку стать активным гражданином, осознающим свою роль в социальных изменениях, преодолеть недоверие и предрассудки, получить удовольствие и удовлетворение от участия в благотворительности?

Многое уже сделано для этого силам отдельных успешных СО НКО, например, Подари жизнь, Русфонд, Вера, WWF, Нужна помощь. Однако за весь сектор эти фонды работу не сделают.

Исследователи ФОМ отмечают: в 2014 г. был замечен всплеск частных пожертвований, и, тем не менее, 76% россиян заявляли, что не имеют опыта благотворительности, и к 2017 г. мало что изменилось, невзирая на незначительные колебания. См. ссылку ниже. В основном, причины неучастия граждан – недостаток доверия. ФОМ: лишь 7 процентов граждан доверяют благотворительным фондам.

У проекта 2 целевых группы:
1. Граждане из числа тех, кто не верит, не решился, не знает, как стать частным донором.
2. СО НКО, нацеленные на привлечение частных пожертвований.

Впервые АФ проведет Опрос о том, что граждане знают об устройстве СО НКО: системе управления, источниках финансирования, сотрудниках, регулирующих законах и прочее. В итоге мы получим понимание, о чем людям нужно больше рассказывать, как снять их подозрения и развенчать предрассудки.

Информационная кампания Проекта будет включать
• Использование мощного потенциала социальной рекламы: видео и наружную рекламу
• Просветительский он-лайн ресурс «Как устроена благотворительность?» (рабочее название), куда будет отсылать человека социальная реклама. Принципиально важно сделать его современным, увлекательным и легким для пользователей
• Активности в СМИ: полемики, дискуссии, статьи, интервью в СМИ, блогосфере и социальных сетях

Планируется Партнерский клуб, куда войдут региональные партнеры. Получив готовые видео и макет баннеров, они присоединятся к кампании своими информационными ресурсами. Это расширит охват вовлеченного населения.

Для СО НКО запланировано проведение Мастер-школы по фандрайзингу и конкурс на Премию за достижения в привлечении средств на благотворительные и социальные проекты ЗОЛОТОЙ КОТ. Оба мероприятия будут посвящены прикладным темам по частному фандрайзингу. Мастер-школа передаст начинающим фандрайзерам ценное знание от успешных практиков. А Премия даст возможность желающим побороться за единственную в России награду в области фандрайзинга.

Преимущества Проекта заключаются в том, что его активности помогают обеим целевым группам «двигаться навстречу друг другу»: граждане будут учиться понимать СО НКО, начнут предъявлять грамотные требования к их прозрачности, понятности и отчетности. А у СО НКО не будет другого выхода, как соответствовать ожиданиям потенциальных частных доноров. В результате, увеличится количество частных доноров и повысится устойчивость СО НКО.

https://rg.ru/2017/02/09/sociolog-rasskazala-o-motivah-uchastiia-rossiian-v-blagotvoritelnosti.html

Цель

1. Развитие частного фандрайзинга как способа вовлечения населения в решение социальных проблем и укрепления устойчивости СО НКО в России

Задачи

1. Повышение осведомленности граждан посредством социальной рекламы и других медиа ресурсов о возможностях и способах поддержки СО НКО в качестве частных благотворителей
2. Методическая поддержка и развитие компетенций СО НКО в области привлечения средств (фандрайзинга) от частных лиц
3. Развитие профессионального сообщества фандрайзеров из разных регионов страны для совместного достижения цели

Обоснование социальной значимости

Проект в равной мере представляет интересы всего гражданского общества и каждого участника благотворительной деятельности. В результате его реализации повысится вовлеченность граждан как частных благотворителей, а также укрепится финансовая устойчивость СО НКО.

Различные опросы в 2014-2018 гг. (см. ниже) показали, что участие людей в благотворительности выросло. Расширяется круг релевантных инициатив общественных и социально -ответственных коммерческих структур: акция Щедрый вторник, программы Всем (Киви) и Вместе (Сбербанк). Их целевая группа – обычный россиянин, который может внести пожертвование любого размера удобным способом.

Однако говорить о качественном изменении ситуации преждевременно.
Проблемы:
1. Низкая осведомленность
ВЦИОМ, 2014 г.: лишь 20% россиян знакомы с работой НКО, участвуя в них или получая помощь. Треть опрошенных эта тема не интересует, 14% сказали, что не встречали организацию, работа которой показалась бы актуальной.
2. Нет доверия
ФОМ: в ноябре 2017 г. 45% опрощенных не оказывали помощь кому-либо, не совершали поступки на благо других, не занимались благотворительностью. 78% - за последние три месяца не жертвовали деньги благотворительным организациям. Люди сомневаются в честности общественных организаций и считают, что все социальные проблемы должно решать государство. КАФ, 2018 г: главная причина жертвовать больше (59%) - желание людей понимать, как будут потрачы их деньги
3. Новизна фандрайзинга как явления
КАФ: 70% опрошенных не знают/не вспомнили ни одной благотворительной организации, 92% не слышали термин «фандрайзинг». В интервью с руководителем известного фонда журналист РБК с трудом произнес «фандрайзинг» и просил разъяснить его значение.
Проект включает просветительские меры: что такое фандрайзинг, как устроена благотворительность, откуда и кому деньги, кто контролирует и др.
Особенность проекта в том, что он не будет продвигать конкретные СО НКО, а даст подсказки человеку, используя которые он сможет сам оценить любую организацию с точки зрения ее ответственности. Проект простимулирует СО НКО быть более подготовленными к работе с частными донорами. Благодаря яркому профессиональному событию «Золотой кот» предусматрен обмен успешными практиками и поощрение лучших СО НКО.

www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2015/11/09/616067-bolshinstvo-rossiyan-ne-odobryaet-blagotvoritelnosti
http://fom.ru/TSennosti/13898
https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116401
http://philanthropy.ru/analysis/2018/01/30/60168/

География проекта

Вся Россия

Целевые группы

1. Широкие слои населения; СО НКО, привлекающие частные пожертвования