Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение эффективности инструментов социальных коммуникаций СОНКО Ленинградской области. Особенность проекта - дифференцированный подход к распределению ресурсов поддержки среди СО НКО Ленинградской области, которые будут условно разделены на группы:
1. СО НКО, действующие от 1 года.
2. СО НКО, действующие более 3 лет.
Для каждой из категорий будут обеспечены наиболее актуальные для их статуса и потребностей финансовые, информационно-консультационные, маркетинговые и иные услуги. Для первой категории будет сделан акцент на повышении эффективности присутствия в социальных сетях - профессиональное оформление страниц, создание анимационных промо видеороликов, создания профессиональных презентаций и тд.
Для второй категории (СО НКО, действующие более 3 лет) это услуги видеосопровождения мероприятия, создания профессиональных презентаций (проекта или самой организации), создания или обновления логотипов, дизайн-макетов сувенирной и корпоративной продукции (мерч) и так далее.
Для определения конкретных получателей поддержки в рамках проекта будут проведены конкурсные отборы, по итогам которых будут определены не менее 30 СО НКО, действующие от 1 года, 30 СО НКО, действующие более 3 лет.
С сентября по декабрь 2021 года для определения исполнителя по каждой СО НКО будет подготовлено техническое задание с начальной стоимостью работ и еженедельно размещаться в группе Центра поддержки общественных инициатив и рассылаться в партнерские рекламные и брендинговые агентства для предложений о коммерческом сотрудничестве. Это будет своего рода биржа заказов для рекламного рынка, где обязательное условия для коммерческого партнера - предоставление не менее 20% скидки на производство работ.
После определения подрядчика функции заказчика дизайна будут переданы СОНКО, что позволит СО НКО и участникам рекламного рынка устанавливать партнерские отношения в процессе создания продукции и в дальнейшем, в случае успешного творческого опыта, взаимодействовать вне данного проекта.
Так же в рамках проекта каждой СО НКО будет оказаны профессиональные IT консультации со стороны Центра поддержки общественных инициатив
В результате реализации проекта будет оказано более 160 профессиональных услуг и консультаций для более чем 60 СО НКО, действующих на Ленинградской области.

Цель

1. Повышение эффективности инструментов социальных коммуникаций СОНКО Ленинградской области

Задачи

1. Оказание маркетинговой поддержки СОНКО Ленинградской области, действующим с 2020 года
2. Оказание маркетинговой и консультационной поддержки СОНКО Ленинградской области, действующим более трех лет

Обоснование социальной значимости

В 2020 году Центр поддержки общественных инициатив при финансовой поддержке комитета по печати Ленинградской области реализовал проект "Маркетинговая поддержка НКО".
В рамках проекта ЦПОИ установил партнёрские связи с ведущими рекламными агентсвами Санкт-Петербурга с одной стороны и СОНКО, реализующими некоммерческие и благотворительные программы в Ленинградской области, которым необходима поддержка в создании креативной айдентики (дизайн для принта на футболке волонтера, фирменный стиль для проекта, дизайн сувенирной продукции для партнёров и так далее).
С июля по октябрь 2020 года каждую неделю ЦПОИ объявлял новую организацию и предварительное задание для рекламных партнёров.
Рекламные агентства, успешно завершившие сотрудничество с НКО получали:
1. Частичную компенсацию оплаты труда команды дизайнеров
2. Статус и диплом «Креативный партнёр благотворительности»
3. Статус «Партнёр проекта «Область добра» при поддержке комитета по печати Ленинградской области»
4. Упоминание в материалах ЦПОИ в 2020 году
5. Упоминание в материалах НКО, которому оказана поддержка.
В рамках проекта 20 СО НКО Ленинградской области получили маркетинговую поддержку и бесплатные комплексные дизайнерские решения для брендинга организации или проекта. Так же в результате реализации проекта было создано 9 видеороликов, посвященные деятельности НКО в форматах репортажа, социальной рекламы, имиджевых презентационных видеороликов и художественных короткометражных фильмов.
Ключевое отличие нашего подхода - сотрудничество с ведущими рекламными и продакшн агентствами Санкт-Петербурга, что позволило создать высококлассный маркетинговый продукт для НКО – получателей поддержки.
Однако, к сожалению, ввиду ограниченного бюджета проекта из всего списка заявок только 20 СО НКО получили маркетинговую поддержку и лишь для 9 НКО была создана видеопродукция.
В настоящий момент в списке ЦПОИ на предоставление маркетинговой поддержки состоит более 20 СОНКО Ленинградской области. В рамках проекта им, а также другим НКО, прошедшим конкурсный отбор будут оказаны услуги по видеосопровождению мероприятия, созданы анимационные промо-видео, профессиональные презентации (проекта или самой организации), созданы логотипы, дизайн-макетов сувенирной и корпоративной продукции (мерч) и другие маркетинговые ресурсы.
В 2020 году в Ленинградской области было зарегистрировано 106 новых СО НКО, в 2021 ожидается еще большее количество вновь зарегистрированных из-за отложенного пандемией спроса.
Необходимо отметить, что сегодня основной площадкой продвижения проектов НКО стали социальные сети. Именно группы в социальных сетях зачастую в первых строчках выдаются поисковиками (даже не сайты организаций). При этом, для SMM-продвижения своих проектов страницы в социальных сетях необходимо не только профессионально вести, но и правильно оформлять с точки зрения дизайна как самой страницы так и каждого поста, фирменного стиля, цветовой политики и так далее. И если рядовой сотрудник или волонтер может быстро научится основам подготовки и размещения SMM контетнта (текста сообщений), то дизайн оформление остается не доступным для большинства новых НКО, так как требует участие профессионального высокооплачиваемого дизайнера. Таким образом, для СО НКО Ленинградской, созданных после 1 января 2020 года (на 1 июля 2021 года это около 200 НКО) является актуальной услуга по профессиональному оформлению страниц в социальных сетях.
В 2020 году СОНКО Ленинградской области столкнулись с необходимостью IT сопровождения деятельности и получения профессиональных консультаций по подключению эквайринга и установке платежных виджетов на сайт, подключения виджетов ВКонтакте через API, установки различных метрик, вебвизоров и других инструментов работы в Интернете. В рамках проекта получателям маркетинговой поддержки будет также оказана бесплатная консультация по IT вопросам.

География проекта

Ленинградская область

Целевые группы

1. получатели услуг СОНКО, действующих на территории Ленинградской области