Проекты

Краткое описание

Представленный проект является продолжением проекта «Медиа старт НКО 33», поддержанного Фондом президентских грантов на Втором конкурсе 2019 года, реализация которого завершилась в феврале 2021 года. По истечении 1,5 лет можно отметить рост заинтересованности СМИ в мероприятиях НКО, увеличение числа публикаций и эфиров о социальных проектах. 90 % вновь созданных НКО стали создавать сайты и страницы в социальных сетях для освещения своей деятельности сразу после регистрации, крупные организации стали приглашать в команды профессиональных журналистов для ведения сайтов и соц.сетей, заботятся о своем контенте, составляют контент-планы. При этом более 90 СО НКО региона регулярно получают информационную поддержку (консультации, помощь в подготовке пресс-релизов, приглашении СМИ, освещении деятельности на портале) у команды проекта.
Отличием нового проекта будет создание постоянно действующего медиа-центра, куда представители НКО смогут обратиться за информационной поддержкой. В медиа-центре будут организованы консультации пресс-секретаря и ИТ-специалиста, с помощью которых любая НКО сможет подготовить пресс-релизы, организовывать пресс-конференцию, пригласить СМИ, организовывать участие в программах и прямых эфирах на региональных СМИ и пр.
Безусловной инновацией проекта станет совместный с ТРК "Губерния 33" медиа проект "Добрый Владимир" - цикл из 30 роликов о деятельности и возможностях НКО во Владимирской области, хронометраж каждого не менее 2,5 минут. Видеоматериалы будут размещаться в эфире в удобное для зрителей время менее чем 5 раз в сутки и на сайте trc33.ru.
Будет продолжена работа областного информационного портала «Добрый Владимир», где за время реализации проекта будут размещены более 350 новостей о некоммерческих организациях, их лидерах и проектах. Запланированы мероприятия по модернизации портала (дизайн, новые разделы).
Для 20 СО НКО ИТ-специалист проекта бесплатно создаст и наполнит сайты, хостинг и доменное имя будут предоставлены этим организациям бесплатно на 1 год.
Наряду с уже внедренными формами работы (семинары, пресс-завтраки, презентации НКО для СМИ и пр.), в новом проекте предусмотрены пресс-туры в НКО, работающие вне города Владимира, что позволит получить информационную поддержку районным организациям.
Обучение представителей НКО в SMM-школе «Инструменты социальных сетей для проектов НКО» позволит улучшить социальные сети некоммерческим организации (их оформление и содержание).
Для стимулирования НКО к информационной открытости будет организован конкурс сайтов, участники которого смогут не только побороться за призы, но и, прежде всего, улучшить собственные сайты, получить обратную связь от специалистов.
В целом реализация проекта позволит повысить уровень информированности общества о деятельности некоммерческих организаций, оказываемых ими услугах, а НКО - заявить о себе, увеличить охват целевой аудитории и повысить эффективность своей работы.

Цель

1. Повышение уровня информационной открытости СО НКО Владимирской области и эффективности их работы в информационном пространстве через создание системы поддержки и продвижения проектов НКО в медиа-пространстве.

Задачи

1. Организовать постоянно действующие площадки (онлайн и офлайн) для оказания медиа-поддержки СО НКО Владимирской области.
2. Содействовать продвижению информации о некоммерческих организациях Владимирской области в сети Интернет.
3. Содействовать повышению эффективности взаимодействия СО НКО Владимирской области со СМИ.

Обоснование социальной значимости

Проект "Медиа-центр для социально ориентированных некоммерческих организаций Владимирской области" является логическим продолжением проекта «Медиа старт НКО 33», который был поддержан Фондом президентских грантов в 2019 году. До реализации проекта работа некоммерческих организаций Владимирской области в СМИ освещалась очень скудно, в основном это держалось на личных связях представителей НКО и журналистов, а начинающим некоммерческим организациям и вовсе было сложно пробиться в региональное медиа-пространство. Кроме того, были и СМИ, откровенно заявлявшие, что не хотят быть "площадкой для отчетов по грантам". Мало информации о деятельности НКО было и на электронных ресурсах органов муниципальной и региональной власти.
Но за 1,5 года ситуацию удалось изменить в лучшую сторону. О деятельности НКО стали делать репортажи, а также приглашать руководителей некоммерческих организаций на свои эфиры региональные и местные телерадиокомпании. Об НКО стали заметно чаще писать газеты и электронные СМИ. Несколько релизов было размещено на сайтах администрации города Владимира, администрации Владимирской области и профильных областных департаментов. Поменялось отношение большинства руководителей СМИ к работе НКО – благодаря пресс-завтракам, то есть личному общению с представителями некоммерческого сектора, стало понятно, что грантовые средства расходуются совершенно прозрачно и идут они действительно на нужные дела.
Однако данная проблема не может быть решена в столь короткий срок и требует дальнейшей работы. В ходе реализации проекта мы увидели новые проблемы: журналисты, как правило, плохо знакомы с некоммерческим сектором, получают мало информации, потому что сами НКО не умеют ее должным образом и вовремя донести. Например, могут разместить пост об интересном проведенном событии через несколько недель после него, когда такая "новость" уже никому не интересна, а про размещение анонса и вовсе забыть. Происходит это по разным причинам, но в основном из-за отсутствия подготовленных специалистов в команде, занятости руководителя другими вопросами, непонимания важности оперативно и интересно рассказывать о своей работе.
Именно поэтому в новом проекте предусмотрены не только консультации специалистов и обучающие мероприятия, но и планируется создать медиа центр, куда можно будет обратиться за поддержкой, прислать свои новости, которые дальше будут направлены в СМИ и размещены на информационном портале "Добрый Владимир" - агрегаторе социальных новостей Владимирской области.
Благодаря реализованному проекту «Медиа старт НКО 33» владимирские НКО, принявшие в нем участие, сами научились взаимодействовать со СМИ: заранее оповещают о своих мероприятиях, некоторые даже сами пишут пресс-релизы, охотно идут на интервью. Представители НКО получили базовые навыки по ведению групп в соцсетях, продумывают контент, наполняя свои ресурсы красочными фото- и видеоматериалами. Всего на сегодняшний день услугами проекта воспользовались более 90 некоммерческих организаций, а это лишь небольшая часть всех СО НКО региона (зарегистрировано около 1700 организаций, в реестре Областного дома НКО состоит порядка 350 организаций). Хотя этот показатель практически в 2 раза превысил ожидаемый по проекту.
Таким образом, работу с некоммерческими организациями в вопросах медиа просвещения и информационной открытости следует продолжать. Несмотря на позитивные результаты реализованного проекта, ещё не у всех НКО достаточно проработаны сайты и страницы в соцсетях, не все научились общаться со СМИ и рассказывать о своей работе. Кроме того, реализация нового проекта предоставит возможность владимирским НКО выйти на федеральный уровень, размещая материалы на таких авторитетных ресурсах, как «Агентство социальной информации», «Открытые НКО» и др.
В новом проекте появилась еще одна целевая группа - жители Владимирской области - потенциальные получатели социальных услуг, оказываемых СО НКО. Основная цель освещения деятельности некоммерческих организаций состоит именно в информировании жителей о возможности получить такие услуги. По результатам проведенного социологического исследования http://ngo33.ru/wp-content/uploads/2019/03/Sotsiologicheskoe_issledovanie_NKO_2018.pdf треть жителей города Владимира хоть что-то, но слышали о некоммерческих организациях, т.е. большинство владимирцев в той или иной мере информированы о существовании и деятельности НКО. Однако более 70% опрошенных не смогли назвать ни одной известной им некоммерческой организации, что говорит о весьма поверхностном представлении жителей о деятельности НКО.
Для решения проблемы информированности жителей о деятельности НКО мы включили в новый проект отдельно направление - медиа проект "Добрый Владимир", который будет выпускаться совместно с Телерадиокомпанией "Губерния 33". За счет предоставления партнером проекта эфирного времени для трансляции коротких роликов о деятельности НКО смогут узнать жители региона, проживающие и во Владимире, и за его пределами.

География проекта

Владимирская область: г. Владимир, г. Ковров, г. Покров и г. Костерево Петушинского района

Целевые группы

1. сотрудники и волонтеры СО НКО Владимирской области
2. жители Владимирской области - потенциальные получатели социальных услуг, оказываемых СО НКО