Проекты

Краткое описание

В 2021–2022 годах команда АНО «Подвиги» планирует продолжить реализацию социального медиапроекта «Подвиги обычных людей» при поддержке Фонда президентских грантов.
В настоящее время проект представляет собой кроссплатформенное медиа, объединяющее на семи онлайн-площадках и в оффлайне более 350 000 человек с патриотическим самосознанием и активной гражданской позицией. Преимущественно это мужчины и женщины в возрасте 27–35 лет из регионов России, с высшим образованием и постоянным доходом, которые имеют доступ к интернету и социальным сетям и готовы включаться в решение социальных проблем, а также служить драйвером позитивных изменений как для своих детей, так и для родителей. Однако аудитория проекта более разнородна и потенциально включает в себя всех русскоязычных интернет-пользователей в возрасте от 14 до 55 лет. Еженедельный охват аудитории составляет 7 500 000 человек. Каждый день для них на онлайн-площадках (ВКонтакте, инстаграм, фейсбук, «Одноклассники», ТикТок, YouTube, интерактивный портал kartageroev.ru) мы готовим две-три публикации об «обычных героях» – людях, которые прямо сейчас живут среди нас и совершают настоящие подвиги ради других, жертвуя своими силами, временем, здоровьем, деньгами, а иногда, к сожалению, и жизнью. Их подвиг может длиться всего несколько минут – бесценных минут, которые необходимы, чтобы войти в огонь или прыгнуть в ледяную воду ради спасения жизни. А иногда подвиг занимает не один десяток лет – у тех героев, кто выбрал смыслом своей жизни помощь другим.
Эти истории активно подхватывают другие СМИ, чему мы очень рады: мы убеждены, что люди не делятся на хороших и плохих. Есть лишь хорошие и плохие поступки. И человек повторяет тот поведенческий паттерн, который видит чаще. Самый оперативный способ получения информации сегодня – социальные сети и мессенджеры, поэтому мы действительно радуемся, даже когда наши публикации расходятся по сети без указания авторства. Ведь мы считаем своей миссией пробудить в людях неравнодушие к чужой беде, вдохновить на добрые дела и подарить веру в человечность при помощи ежедневного постинга позитивного контента.
В команде нашей автономной некоммерческой организации работают профессионалы в области создания, а главное, продвижения такого контента. Ежедневно редакторы проекта общаются с самими героями и экспертами: пожарными, врачами, спасателями, психологами, волонтёрами, спортсменами и другими профессионалами в своей области, чтобы подготовить публикации, которые будут не просто вдохновлять, но и обучать правильному поведению в потенциально опасной ситуации.
За 8 лет работы (с мая 2013 года) команда «Подвигов» также выпустила 4 книги: два тома издания «100 подвигов обычных людей» и два тома детской книги «Волшебные сказки о детях-героях», которые есть сейчас почти в каждой библиотеке страны. В 2019–2020 гг. мы pro bono привлекали к продвижению историй подвигов звезд российского театра и кино в видеопроекте «Время героев» – его аудитория составила свыше 18 000 000 человек.

Цель

1. Сфокусировать внимание русскоязычной интернет-аудитории на обычных людях, ежедневно совершающих героические и общественно значимые поступки, чтобы нормализовать такое поведение и вызвать желание включиться в решение проблем города, региона, страны

Задачи

1. Регулярно размещать на всех доступных проекту медиаплощадках посты о людях, которых можно назвать героями, формирующие позитивную повестку в инфопространстве
2. Регулярно размещать на всех доступных проекту медиаплощадках рекомендации экспертов – профессионалов в разных областях, которые помогут повысить уровень знания о поведении в чрезвычайных ситуациях, первой помощи, волонтёрстве и благотворительности
3. Давать проактивную обратную связь аудитории, заинтересованной в помощи героям, освещённым социальным проектам и реализации схожих проектов в своих населённых пунктах
4. Активно продвигать публикации проекта на сторонних площадках и в СМИ
5. Увеличить число постоянных подписчиков проекта и охваты отдельных публикаций в соцсетях

Обоснование социальной значимости

«Ваша группа вдохновляет ЛЮБИТЬ ЛЮДЕЙ! А ещё она меня вдохновила пройти курсы первой помощи и стать донором», – вот один из сотен комментариев, которые мы с командой ежедневно получаем в социальных сетях.
Действительно, довольно сложно любить людей, когда актуальная повестка в СМИ и блогах формируется по правилу «Пяти С»: секс, садизм, сенсация, смерть, скандал. Контент, в котором есть любая из этих составляющих, обречён на успех, но на психику он влияет не лучшим образом. Даже если таким образом освещаются актуальные социальные проблемы, то в моменте это даёт острый эмоциональный отклик у аудитории (и даже стимулирует её финансово вложиться в решение проблемы – например, собрать деньги в помощь больному ребёнку), но в целом формирует негативный взгляд на жизнь. Усиливается ощущение бессилия, беспомощности, разочарования.
Интересно, что каналы с хорошими, позитивными новостями при этом подвергаются придирчивой критике аудитории чаще, чем сайты и блоги с откровенными «вбросами». Поверить в плохие новости просто, а вот хорошие ещё нужно проверить: уж не выдумано ли это ради поддержки правительства? Даже под нашими постами – с фотографиями и видеозаписями героев, их прямой речью – иногда появляются комментарии вроде «красивая сказка, жаль, что такого никогда не случится в реальности». Но чем больше мы рассказываем о себе, чем глубже освещаем подробности рабочего процесса команды, чем чаще выкладываем фото и видео с героями в неформальной обстановке, которые они нам присылают, тем быстрее растёт доверие к таким новостям. Люди доверяют нам – а значит, доверяют тому, что мы пишем. Поэтому мы не останавливаем рабочие процесс независимо от того, есть у проекта постоянное финансирование или нет: слишком ценно доверие подписчиков.
Безусловно, позитивные новости находят себе место и в региональных, и в федеральных СМИ, что мы не перестаем подчеркивать. И всё же получаем десятки комментариев под постами: «Почему это не показывают по ТВ?!», «Вот о чём нужно говорить, а не о том, кто из звёзд от кого родил!» Причина такой выборочной «слепоты» людей проста: добрые новости теряются в массиве остального контента, который нацелен на повышение рейтингов и рекламных бюджетов. Именно поэтому мы не продаём рекламу в своих сообществах, хотя блоги с намного меньшей аудиторией зарабатывают на рекламе большие деньги. Так мы остаёмся независимыми и можем продолжать каждый день говорить о том, во что действительно верим: в поддержку и неравнодушие, во взаимопомощь и готовность поддержать даже незнакомого человека, в смелость и мужество, которые не зависят от пола и возраста. И наша вера передаётся людям, которые через нас получают концентрированный поток воодушевляющих историй и заряжаются вдохновением на весь день.
Эти люди очень разные – сейчас, по статистике, на нас подписаны и 14-летние подростки, и аудитория 60+. Но самый большой сегмент подписчиков – порядка 70 000 человек – это мужчины и женщины от 27 до 35. Большинство из них уже сами стали родителями – и готовы передавать транслируемые нами ценности своим детям, но при этом остаются детьми своих пожилых мам и пап и готовы обсуждать истории героев с ними. Таким образом через эту аудиторию мы охватываем сразу три поколения.
Помимо мощного заряда веры в добро и позитивного настроя, аудитория получает ещё кое-что очень важное: понимание того, как много может сделать даже один человек и насколько больше мы можем сделать вместе. Поэтому наш контент не ограничивается историями героического спасения людей. Несколько раз в неделю мы обязательно рассказываем о руководителях и сотрудниках федеральных благотворительных фондов и небольших региональных социальных проектов, о волонтёрах совсем маленьких организаций, которые тоже стараются решить проблему – пусть даже в своём крошечном населённом пункте. На наш взгляд, не важен масштаб доброго дела – важен лишь масштаб личности. И чем чаще мы пишем о таких Людях с большой буквы, тем быстрее загораются в ответ подписчики. Если ещё лет пять назад комментарии под такими постами звучали примерно как «вот бы нам в город такого человека, он бы порешал все проблемы», то сейчас подписчики активно включаются сами: «Отличная идея, попробую реализовать хотя бы у себя в доме!» Заразителен не только дурной пример. Хороший пример, если его грамотно подать, может иметь не меньший социальный эффект.
Наш проект – о тех и для тех, кому не всё равно. И чем больше людей присоединится к нам, узнает о проекте и останется надолго, тем неравнодушнее, крепче и сильнее станет общество в целом. Потому что примерами для него станут настоящие люди, на которых действительно хочется равняться.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. потенциальная аудитория проекта – интернет-пользователи, проживающие на территории России, в возрасте 14–55 лет
2. ключевая группа – мужчины и женщины в возрасте 27–35 лет, с высшим образованием и постоянным доходом, проживающие в регионах РФ, имеющие постоянный доступ к интернету и социальным сетям