Проекты

Краткое описание

Журнал «Фома» – одно из крупнейших православных медиа в России. Он играет важную роль в продвижении традиционных ценностей, формировании диалога между Церковью и обществом, развитии культурного и исторического просвещения. За годы работы он стал доверенной площадкой для миллионов пользователей, интересующихся не только православной традицией, но и широким кругом связанных с ней общественно-культурных тем.
Так ранее при поддержке федеральных грантов удалось успешно запустить сеть дополнительных тематических медиаплощадок, объединяющих аудитории вокруг ключевых ценностных тем: семьи и воспитания детей, истории и культурной памяти, взаимодействия науки и религии. Рост подписчиков и стабильное вовлечение пользователей показывают, что выбранная стратегия отвечает актуальному запросу общества.
Однако быстрые изменения российского медиарынка ставят новые вызовы: аудитория переходит к другим форматам, сокращается влияние алгоритмов поисковой выдачи, сказывается замедление YouTube и падение популярности иных старых платформ, но в тоже время появляются новые, такие как мессенджер MAX. Сохранение и наращивание аудитории в этих условиях трубет дополнительных усилий.
Предлагаемый проект направлен на адаптацию и дальнейшее развитие медиаплатформы «Фома» в условиях актуальных изменений. Приоритетными станут:
— переформатирование подхода к коротким вертикальным роликам, ориентированных на социальные сети и молодую аудиторию – одному из ключевых сердств продвижения сегодня социальных платформах.
— создание видеоверсий статей, обеспечивающих удобное потребление материалов аудиторией и их продвижение в поисковой выдаче с учетом технических реалий SEO;
— адаптация сайта и контента к требованиям поисковых нейросетей, так называемая AI Optimization (AIO).
— развитие канала в мессенджере MAX.
— усиление работы сервиса «Вопрос священнику», выполняющего уникальную функцию доверительного общения и консультирования пользователей, включая кризисные запросы (мы видим рост обращений через него, что требует усилить работу, в частности создать чат-бот для приема вопросов, оптимизировать их маршрутизацию между редакторами и священниками-экспертами);
— сохранение успешного подкаста «Отцы говорят», показавшего высокий интерес светской аудитории.
Внедрение этих инноваций, отвечающих запросу пользователей и вызовам медиарынка, позволяет в тоже время обеспечить устойчивое сохранение успешных практик уже существующих в рамках текущей работы мультиформатного проекта журнал “Фома”.
Ожидаемым результатом станет укрепление позиций традиционных ценностей в российском информационном пространстве, расширение охвата аудитории за счет новых форматов и площадок, рост вовлеченности пользователей и формирование устойчивой системы взаимодействия с ними. Проект обеспечит не только сохранение текущих показателей, но и качественное развитие медиаплатформы, позволяя знакомить широкие круги общества с православной культурой и ценностями в формах, соответствующих современному цифровому потреблению.

Цель

1. Продвижение средствами современных медиа традиционных православных ценностей, знакомство широкой аудитории с православной культурой России и преодоление негативных стереотипов, разделяющих Церковь и светское общество.

Задачи

1. Усилить присутствие качественных просветительских материалов ресурса «Фома» в выдаче поисковых систем и рекомендациях цифровых платформ, используя методы SEO и AIO (оптимизация под алгоритмы нейросетей).
2. Системно усилить и модернизировать работу сервиса «Вопрос священнику» как площадки доверительного диалога светских пользователей и Церкви.
3. Закрепить устойчивое присутствие медиапроектов «Фомы» на основных цифровых платформах, включая новые (мессенджер MAX), для сохранения и расширения охватов целевой аудитории.
4. Модернизировать контент-политику издания, с учетом изменившихся требований медиарынка
5. Подготовить стратегию дальнейшего развития просветительской работы, обобщив накопленный в рамках проекта опыт взаимодействия с целевой аудиторией и основными цифровыми платформами

Обоснование социальной значимости

Продвижение традиционных духовно-нравственных ценностей, основанных на православной традиции, является одной из приоритетных задач государства. Эта позиция отражена в «Основах государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей», утверждённых Указом Президента РФ № 809 от 9 ноября 2022 года, где особо подчеркивается роль Православия и православной культуры в формировании гражданской солидарности, исторической преемственности и единства многонационального народа России. Журнал «Фома» на протяжении многих лет вносит существенный вклад в реализацию этой задачи, выступая ведущей медиаплощадкой для продвижения традиционных ценностей в цифровом пространстве.
В 2025 году медиапроекты «Фомы» ежемесячно охватывали от 5 до 15 миллионов пользователей, а общее годовое количество просмотров контента превысило 60 миллионов. При этом около 91% аудитории составляют пользователи из России, что подтверждает стратегическую значимость проекта для внутреннего медиарынка. Важнейшей площадкой стало направление «Вопрос священнику»: только за прошлый год в рубрику поступило около 1 000 обращений, из которых значительная часть требовала не только богословских разъяснений, но и оперативной поддержки в кризисных ситуациях. Этот сервис уникален: к нему обращаются люди, зачастую далекие от Церкви, не готовые прийти в храм, но доверяющие «Фоме» как посреднику. Систематизация и масштабирование работы с этими запросами становится необходимым условием сохранения доверия аудитории и оказания ей реальной помощи.
Проблема также заключается в том, что современное медиапространство формируется под влиянием алгоритмов и трендов, не учитывающих традиционные ценности. Популярные платформы активно продвигают противоположные установки — отказ от семьи, искажение исторической памяти, противопоставление науки и религии. В результате значительная часть аудитории, особенно молодёжь, сталкивается с дефицитом качественного ценностно-ориентированного контента. Это приводит к подрыву традиционной идентичности и формированию мировоззренческих установок, не соответствующих культурному наследию страны.
Изменение медиапотребления усугубляет вызовы. Например, популярность длинных видеоподкастов снижается, аудитория всё чаще выбирает короткие вертикальные видео и видеостатьи, которые удобно смотреть и слушать. Только за прошлый год просмотры вертикальных роликов «Фомы» превышали 3 миллиона ежемесячно, что подтвердило востребованность этого формата. Одновременно растёт спрос на материалы, учитывающие новые алгоритмы поисковой выдачи: классические методы SEO-оптимизации теряют значение: всё большее влияние оказывают алгоритмы нейросетей, формирующие выдачу и рекомендации. Адаптация под эти новые условия, AI Optimization (AIO), становится критическим фактором конкурентоспособности медиапроекта.
Следует учитывать что решая задачи AIO мы обеспечиваем качественным материалом не только читателей “Фомы”, но и существенно влияем на содержание поисковой выдачи нейросетей (как отчественных и зарубежных), которые ищут материалы для своих пользователей на сторонних ресурсах в сети, и выбирают контент не по его содержательному качеству, а исходя из того – насколько разместивший его ресурс отвечает требованиями AIO.
Кроме того, на медиарынке стремительно появляются новые площадки. В текущий момент ключевой из них является мессенджер MAX, который за последние месяцы демонстрирует экспотенциальный рост числа пользователей, и эта динамика по всем прогнозам сохранится в 2026 году. Отсутствие системной работы на этой платформе приведёт к упущению значительной части аудитории, активно переходящей туда из других мессенджеров. Освоение MAX требует особых усилий по созданию контента и закреплению собственной аудитории.
Таким образом, социальная значимость проекта определяется необходимостью:
— обеспечить системное присутствие традиционных ценностей в цифровом пространстве, где конкуренция идей становится всё более острой;
— адаптировать медиаконтент под изменившиеся привычки аудитории и новые алгоритмы распространения информации, включая оптимизацию под нейросетевые системы (AIO);
— расширить и систематизировать работу сервиса «Вопрос священнику» как уникальной площадки доверительного общения, востребованной у разных социальных групп;
— закрепить позиции в мессенджере MAX, чтобы не потерять контакт с ключевой частью аудитории;
— предложить обществу доступные форматы, способные противостоять деструктивным потокам и формировать позитивную повестку.
Реализация проекта позволит укрепить духовно-нравственные основы российского общества, поддержать уважительное отношение к православной традиции и культурному наследию, развить диалог между Церковью и современным обществом. В условиях динамичных медийных изменений «Фома» сохраняет уникальные компетенции и ресурсы для решения этих задач, а поддержка проекта обеспечит его устойчивость и дальнейший рост.

География проекта

Проект реализуется в Москве, где расположена редакция журнала «Фома» и производится основная работа по созданию медиаконтента. Часть контента производится в Санкт-Петербурге, Казани и Екатеринбурге (привлечение экспертов-спикеров из этих городов). Что касается аудитории, то 90% пользователей находятся в России. Основная часть сосредоточена в крупнейших агломерациях: Москва — около трети аудитории, Санкт-Петербург — около 8%, далее следуют Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Казань и другие города-миллионники. Зарубежная аудитория формируется преимущественно в Германии, Казахстане и США, на долю каждой из этих стран приходится 1–2%.

Целевые группы

1. Широкая светская аудитория, ищущая качественную информацию о Православии и православной культуре в цифровом пространстве.
2. Люди, готовые обратиться за советом к Церкви в сложных и в том числе кризисных ситуациях, но не имеющих представлений о том как это сделать (пользователи сервиса «Вопрос священнику» и те, кто ищут срочные ответы в поиске).
3. Верующие и священнослужители, использующие материалы проекта для просветительской и диалоговой работы.