Проекты

Краткое описание

В современном обществе существует проблема информационной открытости в работе некоммерческих организаций. Как следствие, формируется недоверие к НКО, снижается доля представителей бизнеса, готовых оказать помощь различным социальным группам, нуждающимся в ней, посредством благотворительных фондов и прочих некоммерческих организаций.
Причина этой проблемы - незаинтересованность СМИ в работе НКО, а если смотреть глубже - это неумение представителей НКО интересно рассказать о своей работе и как следствие, недоверие бизнеса и жертвователей к таким организациям, падение количества собранных средств для решения важных социальных проблем.

Для частичного решения проблемы будет организован Всероссийский конкурс журналистских материалов о деятельности НКО "Доброе дело".

В рамках проекта будет реализован комплекс мероприятий, заключающийся в
1. подготовительные работы,
2. разработка комплекта документов конкурса (приказы, положение, условия участия, анкета, критерии отбора и т.д.),
3. работа со средствами массовой информации по приему заявок (размещение информации в открытом доступе, объявление старта конкурса, проведение дополнительных мероприятий и консультаций и т.д.),
4. работа конкурсной комиссии по определению лонг-листа и шорт-листа конкурса,
5. подготовка и проведение церемонии награждения в рамках форума "Всероссийский конкурс профессиональных журналистов "Доброе дело"
6. Проведение мастер-классов и тренингов для журналистов

В конкурсе примут участие профессиональные журналисты России, которые смогут заявить для участия авторские материалы по предложенным номинациям:
1. Эссе
2. Интервью
3. Видеосюжет
4. Меценат года
Участие в конкурсе стимулирует представителей СМИ России рассказать в доступном формате различным слоям населения о деятельности некоммерческого сектора и отобразить в своих материалах положительный социальный эффект, который формируется благодаря деятельности некоммерческих организаций.
Одна из целей проекта - формирование информационной культуры взаимодействия представителей СМИ, бизнеса и НКО для совместного продвижения позитивного образа благотворительности.

Конкурс направлен на повышение социальной ответственности бизнеса за счет демонстрации положительного опыта и признания вклада коммерческих организаций в реализацию благотворительных программ НКО.
Результатом проекта станет публикация лучших материалов о социальной деятельности НКО в России, которые станут важной мотивационной составляющей для представителей бизнеса, СМИ и НКО.

Цель

1. Повышение социальной ответственности бизнеса за счет демонстрации положительного опыта и признания вклада коммерческих организаций в реализацию благотворительных программ НКО путем проведения Всероссийского конкурса "Доброе дело" среди профессиональных журналистов о деятельности некоммерческого сектора в России

Задачи

1. Разработка и составление документации проекта, подготовительные работы
2. Проведение конкурса: заочный этап
3. Финальный этап. Определение числа финалистов.

Обоснование социальной значимости

В 2002 году исследователи Института социологии РАН сделали вывод о состоянии открытости общественных организаций в Москве и Красноярске. Открытость НКО «неоперациональна, то есть для получения минимальной информации об их целях и работе требуется приложить значительные усилия». Половина зарегистрированных общественных объединений закрыты, а открытые объединения не используют эффективных способов информирования сообщества о своей деятельности [Рогозин Д.М. Открытость молодежных общественных объединений // Социологический журнал, 2003. № 1. С.88 - 120]. На основе собранных данных исследователи делают предположение, что некоммерческие организации как новый тип организации в обществе находятся в стадии формирования, т. к. только выбирают способы приспособления к окружающей среде.

Примерно треть организаций идёт на контакт, координаты для связи легко находятся в интернете, люди готовы рассказать о своей работе. Треть организаций существует только по данным юстиции, с ними невозможно связаться, телефоны, почтовые адреса молчат. Самая сложная для контакта часть НКО - частично доступна: можно дозвониться на четвертый пятый раз, но это не гарантирует согласия представителя НКО на встречу: предлагают перезвонить, ссылаются на занятость, на отсутствие руководителя.
Организационные трудности с поиском контактов вызвали наш интерес к проблеме информационной открытости НКО: как и насколько полно НКО рассказывают о себе и своей деятельности в СМИ, в социальных сетях. Бывает очень трудно определить, все ли НКО соблюдают требования и рекомендации по предоставлению отчетности, т.к. не существует четких стандартов и индикаторов открытости и прозрачности. Но закрытость способствует росту недоверия граждан к НКО.
Низкая прозрачность работы НКО формирует низкую экономическую активность в сфере благотворительности и благотворительных пожертвований.
Фонд «Нужна помощь» опубликовал результаты исследования отношения интернет-пользователей к деятельности благотворительных организаций. Опрос проводили летом 2019 года совместно с агентством Tiburon Research. В нем участвовали жители России в возрасте 18-60 лет, живущие в городах с населением от 100 тыс. человек. Фонд «Нужна помощь» опубликовал результаты исследования отношения интернет-пользователей к деятельности благотворительных организаций. Опрос проводили летом 2019 года совместно с агентством Tiburon Research. В нем участвовали жители России в возрасте 18-60 лет, живущие в городах с населением от 100 тыс. человек. Средний размер пожертвований снизился на 25%. «Средний чек» в 2019 году вырос только у экологических организаций – вероятно, это связано с мусорной реформой, протестами в Шиесе и сибирскими пожарами. Также росли пожертвования в организации, которые занимаются вопросами прав человека. Авторы исследования уверены: динамика массовых онлайн-пожертвований оказывается маркером общественных настроений. Репутация НКО важна примерно трети (35%) опрошенных – остальные, по их словам, не обращают внимание на бренд.
По мнению экспертов репутация и бренд — это отдельная работа организации. А начинается она с достижения определенной узнаваемости через рекламу в СМИ, через участие известных людей не из благотворительности. Далеко не у всех организаций есть для этого ресурсы, поэтому список узнаваемых благотворительных организаций на уровне России в целом невелик.

Решение данной проблемы может заключаться в публикации положительных историй, рассказывающих об оказании помощи бизнеса некоммерческим организациям в период пандемии новой коронавирусной инфекции COVID-19. В 2020 году мир столкнулся с такой угрозой, о которой раньше не было представления и к которой люди не были готовы. Поэтому опыт взаимодействия в социальной сфере, который накопили некоммерческие организации очень приходился в решении многих проблем: доставка продуктов силами волонтеров, удаленная работа и обучение (помощь цифровых волонтеров), помощь в распределении предметов первой необходимости, которые поступали к НКО и многое другое.

В условиях постоянно меняющего мира неименным остается одно - сочувствие и сострадание к проблемам и бедам ближнего, главные моральные качества, которые всегда были основой процветающего общества. Необходимо уделять внимание тем проявлениям доброты и заботы, которые мы сейчас наблюдаем, чтобы они не погасли.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. журналисты и представители СМИ
2. представители некоммерческого сектора
3. врачи и медики