Проекты

Краткое описание

Задача проекта: отработка нестандартных форм продвижения культурного наследия и презентации собрания музея, выработка нового языка для общения с молодой активной познающей аудиторией, создание условий для формирования устойчивого интереса к культуре и истории России.
Предлагаемый механизм решения задачи: создание и апробация модели первого в России музейного интернет-радио: «Радио Фонтанный Дом». Потоковое вещание 24/7 будет доступно максимально широкой аудитории и позволит создать качественную альтернативу образовательным и культурным СМИ. Радиостанция будет транслировать уникальные авторские программы и интервью, музыкально-поэтические блоки, произведения современных авторов, а также сделает доступными записи голоса Анны Ахматовой и ее современников, уникальный архив лекций Льва Гумилева, другие аудиоматериалы, хранящиеся в фондах музея Ахматовой.
Продвигая идею уже реализуемого проекта «БРОДСКИЙ DRIVE. Литературный музей как центр притяжения местного сообщества и доминанта культурной и общественной жизни города», музейное интернет-радио станет еще одной площадкой для организации неформального диалога «мэтров» от литературы с молодежью о современной культуре, роли музея в современном обществе. В проекте примут участие организации-партнеры: Фонд создания музея Иосифа Бродского, музей Театрального и Музыкального искусства, театр «На Литейном», библиотеки и культурные центры города.
Целевая аудитория: активное поколение от 25 до 45 лет, предпочитающее получать новую информацию в удобном формате и в удобное для них время; традиционная музейная аудитория, испытывающая усталость и дискомфорт от цифрового продукта, а также ограничительных требований, связанных с введенными музеями мерами безопасности. Дополнительная целевая группа: широкая российская и зарубежная русскоязычная аудитория, испытывающая интерес к литературе, истории России и гуманитарной мысли в целом.
Социальная значимость проекта:
- Сохранение интереса к музею и преодоление «цифровой усталости» постоянной аудитории, подвергшейся атаке многочисленными виртуальными выставками, он-лайн презентациями собраний и Zoom-конференциями.
- Создание условий для формирования у активной части населения культурно-исторического сознания, нравственного взгляда на современное общество и его развитие, за счет преодоления традиционного дисбаланса музейной аудитории и вовлечения в ее число людей в возрасте 25-40 лет, потенциально определяющих пути развития станы в будущем.
- Поддержание имиджа музея как динамичной, идущей в ногу со временем организации, обладающей экспертным знанием в своей области, воплощающей в жизнь самые современные идеи, не только поддерживающей общемировые тренды, но и опережающей их.
- Отработка модели межинституционального взаимодействия учреждений культуры разного профиля, бизнеса, общественных организаций и независимых творческих исполнителей для реализации инновационного проекта, направленного на продвижение культурного наследия и формирования общих культурных ценностей.

Цель

1. Отработка нестандартных форм продвижения культурного наследия и презентации собрания музея, выработка нового языка для общения с молодой активной познающей аудиторией, создание условий для формирования устойчивого интереса к культуре и истории России путем создания и апробации уникальной музейной интернет радиостанции с потоковым вещанием 24/7, а также возможностью слушать отдельные аудиозаписи и подкасты в удобное для пользователя время

Задачи

1. Разработка формата интернет-радиостанции, подготовка и запись контента, ориентированного на целевую группу. Техническое обеспечение проекта
2. Запуск проекта, организация тестового периода вещания, продвижение проекта
3. Мониторинг итогов тестового периода вещания, коррекция сетки и содержания программ по результатам тестового периода с учетом интереса целевых групп

Обоснование социальной значимости

Статистика посещаемости и демография аудитории образовательных онлайн-проектов показывает, что молодые взрослые люди (25-40 лет, имеющие высшее образование, жители крупных городов) заинтересованы в качественном культурном продукте. Об этом говорит анализ аудитории таких культурно-образовательных онлайн-проектов, как Arzamas.academy (у портала более 1 000 400 уникальных посетителей в месяц, более 100 000 скачиваний мобильного приложения и около миллиона подписчиков в социальных сетях), 67% аудитории при этом – люди в возрасте от 18 до 44 лет, «N+1» (2 380 000 посещений в месяц, 1 500 000 подписчиков в соцсетях), 48% аудитории – пользователи с возрасте то 35 до 44, «Theory&Practice» (3 670 000 просмотров в месяц, более 420 000 подписчиков в соцсетях), не указывают процентов, но называют основной возраст своей аудитории: 25-37 лет.
Однако по ряду причин в их глазах конкурентоспособность государственных музеев как производителей подобного контента довольно низка. По данным о посещаемости музея Анны Ахматовой в Фонтанном Доме, люди этой возрастной группы составляют не более четверти всех посетителей (две четверти составляют льготники разных категорий (пенсионеры, студенты и т.д.), еще четверть – лица, не достигшие 16 лет). Статистика других музеев не противоречит нашим внутренним данным. Так, согласно исследованию, на которое ссылается в своем материале «Аудитория музеев в цифровую эпоху» Софья Феоктистова, наибольшая доля посещающих музей несколько раз в месяц – среди посетителей младше 18 лет. Вторые по регулярности посещения музеев – пенсионеры.
Причин этому много, от неудобства посещения с детьми и слабо развитой инфраструктуры до не подходящего расписания – часы работы музеев в будние дни совпадают с рабочим расписанием представителей этой социальной группы. Важным аспектом часто является здесь и привычная «вертикальная» манера общения государственных учреждений культуры с посетителями: стремление диктовать правила потребления культурного контента, неумение и нежелание быстро реагировать на меняющиеся условия.
Одним из способов привлечь именно эту аудиторию к музеям, а заодно и изменить к лучшему образ музеев в глазах пользователей, могла бы стать онлайн-продукция учреждений культуры. Как пишет Софья Феоктистова «Реальная аудитория музея ограничена такими факторами как его расположение, вместимость, доступность. Виртуальная аудитория таких ограничений не имеет, поэтому любой человек может стать частью музейного сообщества. Потенциал расширения виртуальной аудитории огромен». Однако за редким исключением цифровые продукты музеев также не пользуются достаточной популярностью у пользователей 25-40 лет. Это стало особенно заметно в 2020 году, когда в онлайн-формат стали переносить любые мероприятия, особенно небольшие музеи, не обладающие для этого достаточным штатом и техническим оснащением.

География проекта

Жители крупных городов России и русскоговорящие жители других стран

Целевые группы

1. Молодые люди (25-40 лет), имеющие высшее образование, проживающие в крупных городах России. Они сильно ограничены по времени, при этом испытывают потребность в качественном культурном продукте.
2. Традиционная музейная аудитория, испытывающая усталость и дискомфорт от цифрового продукта, а также ограничительных требований, связанных с введенными музеями мерами безопасности.
3. Широкая российская и зарубежная русскоязычная аудитория, испытывающая интерес к литературе, истории России и гуманитарной мысли в целом.