Проекты

Краткое описание

Проект «SMM для добрых дел 2.0» направлен на обучение основам SMM представителей некоммерческого сектора. (SMM - маркетинг в социальных сетях. Это продвижение общественного проекта в социальных медиа для решения практических задач организаций и конкретных персоналий). Участниками проекта станут представители НКО и гражданские активисты. Образовательный курс будет состоять из теоретического блока (авторские модули, основанные на разработанной тренерской командой проекта методике) и практического курса, в рамках которого будет проведена индивидуальная работа по выстраиванию стратегии продвижения с каждым желающим участником.
Авторы и тренеры подготовят инновационные материалы по тематике проекта: статьи, инфографику, иллюстративный материал (фото и видеоролики по тематике проекта с помощью приобретенного профессионального оборудования). Также будет изготовлен обучающий видеоролик по каждому образовательному модулю, текстовый методический материал и домашние задания. Они будут загружаться на сайт проекта один раз в неделю, (1 модуль в неделю).
Достигнутые по итогам проекта результаты будут проанализированы и обсуждены на завершающем мероприятии – конференции на тему: «SMM для некоммерческих организаций».
Обучающий курс направлен на повышение эффективности реализации общественных проектов, обучение поиску дополнительных и основных источников финансирования, привлечения волонтеров с помощью SMM.
Информация о возможности участия в проекте будет распространяться в муниципальных районах области через Социальные медиа, в СМИ и посредством организаций-партнеров.
Обучающий курс полностью дистанционный, то есть все образовательные мероприятия будут проводиться посредством использования сети Интернет, все авторские методические материалы будут размещены в свободном доступе для участников проекта на специализированном портале, и выпущены в виде брошюры для раздачи на итоговой конференции, список участников обучающего курса неограничен. Участники, записавшиеся на курс, получают пароль и логин для доступа в обучающую часть сайта. В обозначенный день, они смогут зайти на сайт и начать свое обучение.
Проект «SMM для добрых дел 2.0» является продолжением реализованного в 5 районах Саратовской области социального проекта «SMM для добрых дел», состоящего из 8 модулей о стратегии продвижения в SMM (информация о реализованных модулях размещена на сайте проекта – smmdobro.ru). В новом проекте предусмотрено расширение географии реализации до 30 районов Саратовской области и добавление 10 дополнительных образовательных модулей (всего будет 18 модулей проекта), издание обучающей брошюры, подготовка с помощью приобретенного профессионального оборудования иллюстративного материала (фото и видео).
У каждого участника будет возможность постоянной обратной связи в течение рабочего дня и на протяжении реализации проекта. Можно будет задать вопрос по тематике проекта лекторам, тренерам и организаторам проекта по электронной почте или телефону, сообщением в социальных сетях.

Цель

1. Развитие ресурсной базы некоммерческого сектора Саратовской области через повышение эффективности использования некоммерческими организациями и гражданскими активистами SMM

Задачи

1. Повышение грамотности граждан в области SMM
2. Повышение эффективности реализации на территории области социальных проектов благодаря использованию SMM
3. Развитие нового направления волонтерства – оказание помощи в обучении и использовании средств SMM
4. Повышение социальной активности населения через увеличение присутствия некоммерческих организаций в наиболее популярных в России социальных сетях и продвижение общественных проектов в них (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram и др.).

Обоснование социальной значимости

НКО до сих пор недостаточно эффективно используют возможности SMM. Сами специалисты в области маркетинга не уделили должного внимания SMM для некоммерческого сектора. Литературы по данной теме сегодня нет, очень мало информации в Интернете, а та, что есть – поверхностна и не систематизирована. Проект предполагает написание первой четкой методики использования SMM в некоммерческом секторе, обобщение лучших практик. Материалы будут изданы в качестве обучающих видеороликов, брошюры, а также размещены на сайте проекта и в официальных группах проекта в социальных сетях.
В Саратовской области некоммерческие организации и гражданские активисты продолжают продвижение своих проектов с помощью ТВ, радио, газет, наружной рекламы… Мало кто использует социальные медиа. А это может значительно увеличить ресурсную базу некоммерческого сектора.
Что дает SMM общественным организациям?
- Социальные медиа - это площадка, пользователи которой, в отличие от привычных Средств массовой коммуникации (газеты, ТВ, наружная реклама и т.д.) всегда готовы к диалогу. При продвижении в социальных медиа проект появляется там, где аудитория уже готова к потреблению информации и разговору.
- Второй плюс SMM – это возможность четкой настройки или таргетирование аудитории: благополучателей, волонтеров или спонсоров. Настройка происходит по нескольким параметрам: географическому, поло-возрастному, профессиональному и т.д. То есть можно задать четкий портрет требуемой аудитории проекта.
- Третий и самый большой плюс SMM - это возможность обратной связи с аудиторией. Увидев рекламу по ТВ или статью в газете, людям свое мнение до НКО или организаторов проекта донести будет не просто. А прочитав новость в группе в какой-то соцсети, посмотрев там видеоролик, они смогут тут же оставить свой комментарий, внести пожертвование с помощью, например, VKpay (платежная система соцсети Вконтакте, работает с 2018 года) или записаться волонтером.
Основные цели, за которыми НКО и проекты должны идти в SMM:
— Увеличение узнаваемости
— Формирование лояльности
— Создание канала для обратной связи
— Увеличение трафика на сайт проекта
В Саратовской области и в России в целом квалифицированных специалистов, ведущих бесплатное обучение SMM, а тем более SMM для НКО, нами не найдено. Но социальный заказ на освоение таких методик и техник уже сформирован, и, в первую очередь, они необходимы некоммерческому сектору.

География проекта

Саратовская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. представители НКО
3. гражданские активисты
4. представители неформализованных гражданских групп и организаций