Проекты

Краткое описание

Значительную часть культурного наследия России составляют культурные объекты, практики и ремесла, локализованные на местном уровне. Именно они несут «культурный код» территории, «аромат места», в условиях интоксикации от массового потребления - имеют потенциал повышенной привлекательности. Их продвижение замыкается на местном или, максимум, региональном уровне, в то время как современная информационная среда дает возможность глобального продвижения локального колорита и привлечения под это внешних ресурсов. «Бурановские бабушки», коломенская пастила или гастрономический фестиваль в Териберке - яркие тому примеры. К сожалению, в отсутствие доступного и современного интерфейса продвижения локальных брендов такие примеры единичны и скорее случайны. Культурное наследие сохраняется преимущественно за бюджетный счет, причем в виде «музейных экспонатов», в то время как «живая культура», воплощенная в деятельности местных жителей, оказывается неизвестной за пределами населенного пункта/района/региона или утрачивается. Проект призван создать механизм выявления, позиционирования и продвижения уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды») с помощью интерактивной карты и краудсорсинговой платформы. В ходе реализации проекта будет интегрирована и доведена до широкой аудитории информация об уникальных культурных практиках со всей территории страны, но в 7 регионах с высокой емкостью туристического рынка, плотностью культурного слоя и максимальной поддержкой региональных и местных властей и иных акторов будет проведена интенсивная коммуникация, исследовательская, PR- и информационная работа по выявлению и продвижению локальных брендов. Пройдут интерактивные семинары, общественные дискуссии, проектные сессии в малых городах и исторических поселениях, будет сформирован календарь культурных событий, проведен Российский фестиваль локальных культурных брендов "Живое наследие" и встречи с деловым сообществом потенциальных инвесторов в Москве и регионах. Предполагается, что в каждом регионе будет отобрано и описано не менее 2-3 практик каждой категории, в регионах непосредственной работы – не менее 5-10 практик по категории. Общее количество включенных в карту брендов превысит 700. Проект позволит вернуть к жизни многие локальные события, ремесла и культурные практики через их продвижение и популяризацию, привлечь внебюджетные инвестиции в сохранение и продвижение культурного наследия на местах.

Цель

1. Создание механизма выявления, позиционирования и продвижения уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории объектов/практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды») с помощью интерактивной карты и краудсорсинговой платформы.

Задачи

1. Исследование общедоступной информации: сбор, обработка, анализ и экспертная оценка общедоступной информации об имеющихся локальных брендах в каждом регионе.
2. Организация в регионах проекта системы выявления локальных культурных брендов и интерактивной программы обучения их носителей.
3. Формирование классификатора и каталога «локальных культурных брендов» (объекты городской среды, известные люди, уникальные товары и услуги, уникальные ремесла и промыслы, гастрономические бренды).
4. Разработка многофункционального онлайн-ресурса, включающего мультимедийную карту локальных культурных брендов, красочный фото-, видео- и текстовый контент, краудсорсинговую платформу, календарь культурных событий и возможности обсуждения и пополнения карты.
5. Продвижения интернет-платформы и размещенных на ней локальных культурных брендов через различные каналы коммуникаций - презентации и публикации в СМИ, социальные сети Facebook, ВКонтакте, Instagram, Youtube (создание и продвижение сообществ и youtube-канала проекта) и email-рассылки.
6. Продвижение локальных брендов на основе подготовки и публикации печатных материалов: каталога локальных культурных брендов (каталога) по карте локальных брендов, буклета, инвест-каталога локальных культурных брендов для привлечения инвесторов.
7. Проведение социокультурного фестиваля "Живое наследие" с широкой демонстрацией локальных культурных брендов, приглашением СМИ, представителей туристической отрасли и иных потенциальных инвесторов.

Обоснование социальной значимости

Значительную часть культурного наследия России составляют объекты, практики и ремесла, локализованные на местном уровне. Именно они несут «культурный код» территории, «аромат места», в условиях интоксикации от массового потребления - имеют потенциал повышенной привлекательности. Однако механизмы выявления и продвижения уникальных культурных особенностей локальных территорий и «привязанных к месту» культурных объектов, услуг, событий крайне ограничены. В каталоги и электронные базы попадают обычно объекты, формально включенные в списки культурного наследия либо имеющие прямое коммерческое назначение, а также широко посещаемые туристами достопримечательности - и это мало способствуют «приращению» внимания к локальной культуре и ее востребованности. Культурное наследие сохраняется преимущественно за бюджетный счет, причем в виде «музейных экспонатов», в то время как «живая культура», воплощенная в деятельности местных жителей, оказывается неизвестной за пределами населенного пункта/района/региона или утрачивается. В результате снижается культурный уровень жителей и разрушаются культурные традиции, недоиспользуется потенциал экономики культурного наследия, внутреннего и въездного туризма. Жесткий дефицит ресурсов на сохранение локальных культурных объектов и практик часто приводит к разрушению не только местной культуры, но и местной экономики. Все знают пошехонский сыр, но мало кто знает город Пошехонье, в котором сыродельный завод давно закрыт - если эта информация будет известна и операциональна, то инвестор возрождения традиций найдется. Сгоревший «Дом-пуля» в Иванове, находясь в федеральной собственности, получит шанс на восстановление, если бренд «ивановского конструктивизма» будет хорошо известен и понятен в Москве. В последнее время в этой сфере наметились позитивные сдвиги - во многих российских городах и селах возрождается краеведческое движение, организуются самодеятельные экскурсии, активизируются поиски локальной идентичности. Однако эта работа чаще всего замыкается на местном или, максимум, региональном уровне, в то время как современная информационная среда дает возможность глобального продвижения локального колорита и привлечения под это внешних ресурсов. «Бурановские бабушки», коломенская пастила или гастрономический фестиваль в Териберке - яркие тому примеры. К сожалению, в отсутствие доступного и современного интерфейса продвижения локальных брендов такие примеры единичны и скорее случайны. Проект призван восполнить этот пробел.

География проекта

Электронная карта (с учетом собранной дистанционно информации) и краудсорсинговая платформа интегрирует со всей территории Российской Федерации. Живая работа будет сосредоточена в 1-2 пилотных регионах из каждого макрорегиона России, выбранных с учетом плотности культурной жизни, туристического потенциала, наличия ресурсов для работы в регионе. Планируемый перечень регионов: Ивановская область; Мурманская область; Астраханская область; Ульяновская область; Пермский край; Иркутская область; Республика Саха (Якутия). В каждом регионе планируется локализовать активность не только в региональном центре, но и в малых городах, исторических поселениях. Наличие поддержки проекта в соответствующих регионах подтверждается письмами. Федеральные публичные мероприятия проекта пройдут в городах Москве и Санкт-Петербурге.

Целевые группы

1. Носители культурных практик и ремесел в малых городах и селах России (как практикующие, так и способные стать носителями потенциально)
2. Посетители культурных объектов и событий (выставок и иных «точек презентации» локальных культурных брендов)
3. Жители городов, сел и иных исторических мест (проживающее в местах локализации культурных практик)
4. Потенциальные инвесторы