Проекты

Краткое описание

Калининградская область по результатам 2020 года стабильно вошла в пятерку самых популярных туристических направлений в РФ. Однако, 90% туристов, приезжающих в регион, ограничиваются посещением регионального центра и приморских муниципалитетов. В то же время восток области обладает значительным туристическим потенциалом, связанным с наличием большого количества историко-культурных и уникальных природных объектов. Восточные муниципалитеты занимают примерно 70% площади региона, но в них проживает всего около 30% населения области. Для них характерны все проблемы отдаленных муниципалитетов: отсутствие стабильной занятости, отток молодежи, старение населения. Одновременно, в этих муниципалитетах существует востребованность в туристической инфраструктуре, повышению количества предложений в туристических сервисах, таких как: "гиды-экскурсоводы", агроусадьбы и гостевые дома, продукция народных промыслов, продажа сувениров и экологически чистых продуктов, организация событийных мероприятий и т.д. Это является возможностью для формирования предпринимательских и социальных проектов людей старшего - "серебряного" возраста, представляющих значительную часть активного населения востока Калининградской области. Деятельность в сфере предоставления туристических услуг является гибкой и эффективной формой трудовой занятости и вовлечение граждан старшего возраста в данный вид деятельности является средством реализации социальной значимости проекта.
В рамках проекта будут апробированы наиболее эффективные формы информационно-просветительской и проектно-организационной деятельности среди людей старшего возраста, направленных на генерацию и развитие собственных проектов. Для этого планируется: 1) провести исследование, направленное на выяснение существующих мест размещения и имеющихся инициатив в сфере туризма на востоке Калининградской области, а также выяснение потребности туристов "серебряного" возраста в необходимых сервисах и продуктах в сфере туризма в восточных муниципалитетах; 2) организовать рабочий семинар с представителями муниципальных органов управления культурой и туризмом, информационно-туристическими центрами, представителями иных центров муниципального развития (библиотек, музеев, центров поддержки бизнеса) для информирования, обмена опытом и обеспечения методологической поддержки; 3) провести серию онлайн-мастер-классов "Создание востребованного туристического продукта", основанную на успешных кейсах российских регионов; 4) организовать образовательную поездку и презентацию лучших образцов туристических объектов по Калининградской области; 5) провести рекламную компанию проектов продуктов и услуг в сфере туризма, реализованных представителями целевой группы проекта. Результатом реализации будет формирование кадрового потенциала, каталог сформулированных проектов в сфере "серебряного гостеприимства", информационная компания в СМИ для продвижения результатов проекта и для развития туристического кластера на востоке Калининградской области

Цель

1. Обеспечение возможности продления возраста социальной и трудовой активности граждан старшего возраста через вовлечение в процессы, способствующие социально-экономическому развитию Калининградского региона и разработку механизмов поддержки предпринимательской деятельности и социальных проектов данной целевой группы в приоритетной для региона сфере туризма.

Задачи

1. Создание информированного, объединенного общими интересами и задачами активного социального сообщества граждан старшего возраста, заинтересованных в продвижении своих продуктов или услуг в сфере туризма и гостеприимства
2. Повышение информированности представителей целевой группы о реализации собственных предпринимательских и социальных проектов в сфере туризма
3. Исследование, выявление и картирование существующих мест размещения и имеющихся инициатив в сфере туризма на востоке Калининградской области, а также выяснение потребности различных сегментов туристов в необходимых сервисах и продуктах в сфере туризма в восточных муниципалитетах
4. Исследование наиболее эффективных форм информационно-просветительской и проектно-организационной деятельности среди людей старшего возраста, направленных на генерацию и развитие собственных проектов в туристической сфере.

Обоснование социальной значимости

1. Проблема занятости и обеспечения социального долголетия касается представителей старшей возрастной группы в возрасте от 50 лет и старше. Для населения Калининградской области больше, чем для других регионов России характерна тенденция "старения" населения. Калининградский регион нередко называют регионом "дожития", так как комфортные приморские и климатические условия привлекают в регион большое количество внутренних мигрантов со всей страны. Особенно это касается так называемых "северных" пенсионеров, а также людей с заболеваниями органов дыхания, которым предписан морской воздух и мягкий климат. Большое количество пенсионеров, мигрирующих из других регионов страны делает востребованным 2 направления социально ответственной деятельности: 1) обеспечение гибких и эффективных форм занятости для них, обусловленное зачастую еще и тем, что они имеют сбережения, который бы хотели вложить в развитие небольшого собственного дела, не слишком капиталоемкое, но приносящее стабильный доход. 2) создание допрлнительных сервисов в туристической сфере, востребованных туристами "серебряного возраста", предложение для которых зачастую ограничено курортно-санаторным обслуживанием на базе старого советского фонда.
2. Проблема обеспечения занятости людей старшего возраста заключается в том, что возникают определенные сложности при трудоустройстве на наемную работу. Кроме того, одним из основных требований для них при трудоустройстве является необходимость неполного трудового дня, возможности самостоятельно регулировать график занятости. Работодатели неохотно берут на работу людей старшего возраста, а тем более обеспечить возможность для гибкой занятости объективно не могут.
3. Согласно данным официальной статистики, рост численности пожилых калининградцев в 8,5 раза превышает темпы увеличения населения региона. В Калининградской области с 2012 по 2019 год количество граждан в возрасте старше трудоспособного возраста увеличилось на 38,5 %. При этом население региона выросло только на 4,5 %. Соответствующая информация учтена в проекте программы «Укрепление здоровья, увеличение периода активного долголетия и продолжительности здоровой жизни граждан старшего поколения». Это один из самых высоких темпов прироста граждан пожилого возраста в Российской Федерации. На 2019 год в Калининградской области проживало 258 тыс. мужчин и женщин в возрасте 60 и 55 лет и старше.
Одновременно, по данным социологических опросов в Калининградской области почти 30% неработающих пенсионеров проявляют интерес к ведению предпринимательской деятельности, следовательно, можно считать эту категорию граждан хорошим кадровым резервом для развития предпринимательства, в том числе и в туристической сфере.
По результатам собственных исследований, проведенных во время реализации предыдущего проекта "Второй шанс" - предпринимательство в сфере агротуризма и туристической индустрии для граждан старшего возраста", почти 80% опрошенных респондентов (более 100 человек) положительно относятся к возможности организовать собственное дело в сфере туристических сервисов, таких как: услуги гидов, услуги автомобильных экскурсий, проведение мастер-классов, сдача имеющегося жилья и оборудования в аренду, организация совместных туристических походов (велопрогулки, парусные походы, байдарки и т.д.).
4. "Калининград как русская Флорида". Калининградская область не теряет своей привлекательности среди переезжающих сограждан и входит в десятку рейтинга российских центров миграционного притяжения. Отличающееся положение Калининградской области во многом обусловлено тем, что в область едут в большинстве своем «молодые» пенсионеры, пополняющие ряды рабочей силы". // https://rugrad.eu/interview/951754/ «К нам едут люди небедные»
Антон Алиханов рассказал Екатерине Даниловой о причинах привлекательности региона для пенсионеров //https://www.kommersant.ru/doc/3267573

География проекта

Восточные муниципалитеты Калининградской области: Озерский городской округ, Черняховский городской округ, Советский городской округ, Неманский городской округ, Славский городской округ, Правдинский городской округ.

Целевые группы

1. Граждане старшего, предпенсионного и пенсионного возраста, "северные" и "военные" пенсионеры (возрастные рамки 50-65 лет), территория проживания - восточные муниципалитеты Калининградской области.
2. Представители различных возрастных групп (молодежь, семьи с детьми), задумывающиеся о создании собственного дела в сфере туризма в Калининградской области
3. Представители старшей возрастной группы (старше 50 лет) - жители других регионов РФ, задумывающиеся о переезде в Калининградскую область и продолжении трудовой деятельности и социальной активности