Проекты

Краткое описание

Фестиваль восстановления исторической среды «Том Сойер Фест» уже 9 год занимается восстановлением исторических объектов по всей стране. Мы возвращаем к жизни дома, остановки, мостовые, исторические производственные объекты, создаем арт-объекты силами волонтеров и партнеров проекта. На текущий момент новый облик приобрели более 160 домов в более чем 75 городах России. Фестиваль ТСФ – это мощное горизонтальное движение, объединенное едиными принципами и подходами. Хотя в стране есть еще несколько организаций, занимающихся волонтерством в сфере историко-культурного наследия, их масштаб не приближается к объемам работ ТСФ.
В 2022 году мы продолжили развивать свои технологии и зарегистрировали БФ «Том Сойер Фест – Наследие» для привлечения средств от бизнеса и сбора небольших индивидуальных пожертвований, что должно наладить устойчивое финансирование всех команд фестиваля. 2022-й год выдался для низовых гражданских инициатив в сфере культуры непростым: многие некоммерческие организации и низовые инициативы претерпели финансовую катастрофу из-за значительной потери своих доноров. Эта серьезная проблема коснулась и нашего сообщества с узкой специализацией в сфере сохранения наследия еще в самом начале деятельности. Прежде всего, в рамках проекта наша команда планирует обеспечить финансовую и ресурсную стабильность фестиваля в это непростое время, углубив и усилив инструменты привлечения (сохранения) доноров различного типа и масштаба. Особое внимание мы хотим уделить ведению социальных сетей фонд и созданию эффективной контент-стратегии. Кроме этого, в рамках нашей программы мы предлагаем проведение разнообразных благотворительных мероприятий, таких как экскурсии, лекции, исследовательские поездки в города-участники фестиваля, мастер-классы и краеведческие воркшопы. Наши единомышленники — волонтеры культуры; горожане с активной гражданской позицией; представители городских сообществ родственных сфер; количество которых таким образом будет расти, получат удовольствие от участия, новые знания о памятниках культуры и одновременно принесут осознанную пользу обществу через пожертвования на нужды ТСФ. Мероприятия станут отличным подспорьем для SMM-продвижения фонда, поскольку на них люди видят сотрудников и волонтеров фонда — и у них появляется возможность установления первого контакта и знакомства, после которого человек может проникнуться доверием и понять, что разделяет ценности сообщества, чтобы начать нас поддерживать. Для повышения репутации и выстраивания партнерских отношений команда фестиваля восстановления исторической среды «Том Сойер Фест – Москва» также проведет ряд имиджевых мероприятий с представителями городских сообществ из родственных сфер деятельности. Соработничество общества и государства — залог успешной политики в области сохранения материального наследия, и БФ «ТСФ – Наследие» в числе своих приоритетов всегда считал увеличение количества граждан, интересующихся историко-культурным наследием и ратующих за его сохранение.

Цель

1. Создание благоприятных условий для эффективной фандрайзинговой и краудфандинговой работы благотворительного фонда движения «Том Сойер Фест» через реализацию стратегической SMM-кампании и благотворительных офлайн-мероприятий.

Задачи

1. Дистрибуция контента и ведение социальных сетей фонда с целью привлечения лояльной аудитории и повышения узнаваемости бренда
2. Историческое просвещение горожан и раскрытие историко-культурного и архитектурного потенциала Москвы, Московской и Тверской областей
3. Создание сообщества неравнодушных горожан, интересующихся историей и наследием и мотивированных участвовать в волонтерской деятельности

Обоснование социальной значимости

Ежегодно в нашей стране гибнет около 200 памятников культуры, при этом цифры по объектам, не являющимся ОКН, значительно выше. Всего лишь 10% средств Минкультуры РФ расходуется на сохранение культурного наследия — при таком объеме финансирования потребуется около 300 лет, чтобы отреставрировать ОКН. Увы, за это время более половины объектов наследия успеют разрушиться и/или сохранятся в руинированном состоянии. Следует признать, что значительная часть работ по сохранению наследия зачастую выполняется НКО и гражданскими активистами при минимальном участии государства, что было подтверждено исследованием фонда «ПроНаследие» в 2019 году (http://media.pronasledie.ru/research/).
При этом количество таких организаций и низовых инициатив в стране катастрофически мало: по экспертным данным, сохранением и популяризацией культурного наследия занимаются не более 3% НКО (не более 1200), при этом менее половины организаций ведет постоянную и систематическую работу по сохранению наследия и участвует в жизни профессионального сообщества (https://minjust.ru/ru/novosti/o-rezultatah-raboty-minyusta-rossii-v-sfere-d eyatelnosti-nekommercheskih-organizaciy-za-2018). История дополняется еще и тем обстоятельством, 85% активистов ставят перед собой преимущественно тактические цели («количество выпущенных книг, исследований, проведённых мероприятий»), но не уделяют должного внимания стратегическому планированию — улучшить общую ситуацию с объектами историко-культурного наследия в России (также согласно проведенному фондом «ПроНаследие» анкетированию). Мы преследуем в том числе и эту цель.
Огорчает и то, что финансовое положение таких низовых гражданских инициатив значительно ухудшилось после 2022 года — многие НКО потеряли как институциональных, так и индивидуальных жертвователей (доноров), оказавшись на грани выживания. Благотворительный сектор вынужден находить новые источники для проведения фандрайзинговых и краудфандинговых кампаний, чтобы обеспечить жизнестойкость своей организации и выйти из кризисной ситуации. Эта серьезная проблема застала еще в самом начале деятельности наш благотворительный фонд «Том Сойер Фест – Наследие», который был зарегистрирован как основной инструмент стабильного финансирования более 75 городов-участников фестиваля.
Более того, основной поток нашей целевой аудитории для сбора пожертвований проходит через социальные страницы, а в данный момент в сообществе отсутствует специалист, который бы занимался исключительно дистрибуцией контента и продвижением проекта. Это является дополнительной задачей работника, человеку, имеющего более приоритетные задачи по специализации. К сожалению, по этой причине «хромают» множество показателей. Из-за этого прежде всего страдают эффективность достижения целей сообщества, вовлеченность целевой аудитории, коммуникация внутри команды, а координаторы и волонтеры (около 10 000 человек по всей стране) часто сталкиваются с эмоциональным выгоранием. Сейчас люди и потенциальные доноры узнают о БФ «ТСФ – Наследие» зачастую с помощью «сарафанного радио», а создание страниц фонда в социальных сетях и наполнение их качественным контентом могло бы способствовать притоку аудитории. Кроме того, в наших соцсетях мы будем обобщать опыт успешного редевелопмента и воссоздания исторических объектов в России и сопредельных странах, информационно помогать близким по духу проектам — ведь есть усадьбы и объекты, «обласканные» медийным вниманием, а есть те, о которых по-прежнему пара старых ссылок в Интернете.
Как уже было обозначено ранее, в это непростое время наши единомышленники значительно чаще стали замечать за собой подавленное настроение и снижение мотивации к занятиям волонтерской деятельностью. Более того, многие представители городских сообществ в сфере туризма, сохранения наследия, краеведения, архитектуры и урбанистики, креативных индустрий, музейного дела сейчас нуждаются в опоре и поддерживающем общении, все они ищут способы испытать положительные эмоции. Страницы нашего фонда в социальных сетях будут поддержкой и безопасной онлайн-площадкой для нашей аудитории, что укрепит нашу коммуникацию с ней, несмотря на расстояния. Благотворительные офлайн-события, которые мы организуем в рамках реализации проекта, станут настоящим «лекарством» от подобных негативных аспектов жизни. Участие в таких мероприятиях не только приносит удовольствие, но также дает возможность почувствовать себя полезным и нужным. Наши единомышленники, количество которых таким образом будет расти, получат удовольствие от участия, новые знания о памятниках культуры и одновременно принесут пользу обществу, осознавая свою значимость и причастность к этому благородному делу. Логика нашего проекта выстроена так, что подобные офлайн-события позволят эффективно улучшить состояние духа у людей, сохранить культурное наследие нашей страны и создать условия для его изучения и дальнейшего развития.

География проекта

г. Москва и Московская область, Тверская область

Целевые группы

1. Волонтеры культуры (волонтеры и координаторы движения «Том Сойер Фест» — в большей степени те города-участники, что находятся в непосредственной близости к Москве)
2. Представители городских сообществ в сфере туризма, сохранения наследия, краеведения, архитектуры и урбанистики, креативных индустрий, музейного дела
3. Горожане с активной гражданской позицией
4. Представители малого и среднего бизнеса