Проекты

Краткое описание

«Акселератор по созданию социальной рекламы» - обучающая программа конкурса видео о социальных проектах «Хорошая история». Цель конкурса - познакомить мир кино и мир НКО, чтобы создать и распространить видеоролики о лучших российских социальных проектах.
Реализовав конкурс в 2021 и 2023-2024 гг., мы поняли, что просто делать отдельные мастер-классы по различным аспектам видеопроизводства неэффективно: нашим участникам нужно более глубокое и системное обучение именно принципам создания социальной рекламы.
В рамках «Акселератора» мы познакомим молодых кинематографистов с НКО из их регионов, обучим основам социальной рекламы и привлечем к созданию социальных роликов по запросу НКО. Проект состоит из 3 частей.
1 часть - инфокампания, в ходе которой мы расскажем целевой аудитории о том, кто такие НКО, чем они занимаются, какой бывает социальная реклама, как создание социальной рекламы может помочь карьере кинематографиста. Апогеем инфокампании станет большая онлайн-КОНФЕРЕНЦИЯ с участием студентов и выпускников российских киношкол, участников конкурса «Хорошая история» разных лет, представителей НКО и киноиндустрии. Мы планируем, что на КОНФЕРЕНЦИЮ придут не менее 400 человек. Цель инфокампании - набрать участников ПРАКТИКУМА.
2 часть - ПРАКТИКУМ - это 5 связных онлайн мастер-классов по созданию социальной рекламы и 5 онлайн-встреч, на которых мы познакомим молодых кинорежиссеров с НКО из их регионов (1 онлайн-знакомство = 1 федеральный округ). Мы рассчитываем, что на ПРАКТИКУМ зарегистрируются не менее 150 человек, а примут участие в обучении - не менее 120. Цель ПРАКТИКУМА - дать будущим участникам Акселератора базу знаний, необходимую для работы над сценарием в рамках Акселератора. В результате ПРАКТИКУМА его участники получат прикладные знания о том, как создавать яркую и эффективную социальную рекламу, познакомятся с НКО из своих регионов и выберут социальный проект или организацию, про которую в дальнейшем (после завершения проекта) снимут социальный ролик. Ведущими мастер-классов будут действующие продюсеры и режиссеры. По окончании ПРАКТИКУМА пройдет отбор в АКСЕЛЕРАТОР.
3 часть - АКСЕЛЕРАТОР - это серия онлайн-встреч с наставниками, в ходе которых участники проработают идеи своих роликов и напишут сценарии. Наставники - представители теле- и рекламной индустрии. В АКСЕЛЕРАТОР пройдут не менее 40 студентов. Мы разделим их на 4 группы, у каждой из которых будет свой наставник. В течение обучения студенты должны будут превратить идею социального ролика в сценарий. На протяжение трех недель 1 раз в неделю они будут встречаться онлайн с наставником, обсуждать свои наработки и получать обратную связь. Заключительная, четвертая встреча — онлайн-выпускной, на котором мы подведем итоги обучения.
После завершения проекта мы запустим прием заявок на конкурс «Хорошая история». Выпускники Акселератора снимут ролики по созданным сценариям и пришлют их на конкурс. Кроме них в конкурсе примут участие и другие кинорежиссеры.

Цель

1. Вовлечь молодых кинематографистов в информирование общества о деятельности НКО

Задачи

1. Рассказать молодым кинематографистам о мире НКО
2. Познакомить молодых кинематографистов с НКО из их регионов
3. Научить молодых кинематографистов основам создания социальных роликов для НКО
4. Вести информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Миссия АНО «Хорошая история» — сделать так, чтобы каждый житель нашей страны знал, кто такие НКО, чем они занимаются и как принять участие в их работе. Для достижения этой миссии мы реализуем несколько проектов, но флагманский — это Всероссийский конкурс видео о социальных проектах «Хорошая история». Его цель — познакомить мир кино и мир НКО, чтобы создать и распространить рекламные ролики о лучших российских социальных проектах. В рамках конкурса мы вовлекаем молодых талантливых кинорежиссеров в информирование общества об НКО: знакомим с НКО из их регионов, и ребята снимают видео под запрос этих организаций. В результате НКО получают рекламные ролики, которые могут использовать для реализации своих коммуникационных стратегий, а мы помогаем эти ролики распространить через ресурсы наших партнеров: федеральные телеканалы, кинотеатры, онлайн-платформы.

Мы уже дважды провели конкурс в партнерстве с Молодёжным центром Союза кинематографистов. Опыт этих двух проектов показал, что, во-первых, для большинства молодых кинематографистов само существование мира некоммерческих организаций становится открытием. Многие ребята, особенно в регионах, вообще не имеют представления о деятельности НКО. Подавляющее большинство участников наших конкурсов до «Хорошей истории» не знали, что могут, используя свой талант и профессию, помочь людям.
Во-вторых, мы выяснили, что хотя талантливых ребят очень много (на оба конкурса нам прислали более 500 видео), почти все их работы можно было бы улучшить. В прошлом году 3 ролика из шорт-листа конкурса были отобраны Национальной Медиа Группой для показа на федеральных каналах. Все пришлось немного переделывать, и это связано не с техническими моментами, а с драматургическими: ребята пока не чувствуют формат рекламы. Это относится к подавляющему большинству работ, присланных на конкурс. Помимо этого есть ролики с талантливыми, нестандартными идеями, но их воплощение не получилось, потому что либо ролик слишком мрачный, либо автор манипулирует зрителем, либо идею не получилось раскрыть до конца. Интересно, что сами ребята этого не видят.

Если подытожить, то проблема, с которой мы работаем, заключается в том, что молодые кинематографисты не вовлечены в информирование общества об НКО. Причины этого следующие:
1. Большинство студентов киношкол и киноВУЗов вообще ничего не знают про НКО, а те, кто что-то слышали, не понимают, какое отношение это имеет к ним.
2. Те ребята, которые знают про НКО и расположены к ним, не понимают, что могут быть полезны, не знакомы с лидерами конкретных социальных проектов.
3. И тем, и другим не хватает знаний и навыков для того, чтобы создавать качественные социальные ролики.

Наш опыт и наши выводы в целом подтверждаются результатами опроса, который мы провели (см. документ “Результаты опроса”). Из 29 режиссеров только 8 имели опыт создания социальных роликов до участия в конкурсе «Хорошая история», при этом мы не знаем, работали они напрямую с НКО или нет; 15 человек вообще ничего не слышали об НКО; только у 2 в ВУЗе было практическое задание снять социальный ролик. Остальные либо вообще не учились социальной рекламе, либо делали это самостоятельно. 11 человек из 14 оценили количество и качество обучающих программ по социальной рекламе ниже среднего; 70% опрошенных было бы интересно принять участие в практико-ориентированной программе с наставником.

В России насчитывается около 15–20 крупных киновузов и киношкол, в которых обучается около 5-7 тысяч студентов. Ни в одном из них нет практического курса по созданию социальной рекламы: ей обучают в рамках других дисциплин и без практики. Например, на Факультете креативных индустрий в ВШЭ в 2022 году есть курс «Социальная реклама в технологиях виртуальной и дополненной реальности» (https://vk.cc/cJN7dZ). Он знакомит слушателей только с историей предмета и теоретическими основами. Его цель — просто дать студентам представление о социальной рекламе. Этот пример абсолютно типовой. Существуют онлайн-курсы, но они тоже чисто теоретические («Основы социальной рекламы» от Stepik - https://vk.cc/cJMnNR «Cоциальная реклама: как придумать идеи, которые изменят мир» от агентства Friends Moscow - https://vk.cc/cJMnQd). Исключение составляют некоторые киношколы (в Академии Михалкова в рамках обучения студенты снимают социальные ролики о конкретных социальных проектах). Однако Академия Михалкова находится в Москве и предполагает платное обучение.

При этом запрос на создание социальных роликов от НКО огромен: на сайте «Хорошей истории» зарегистрировано более 400 НКО, которые хотят, чтобы о них сняли качественную рекламу. Актуальность нашего проекта также подтверждается вовлечением в проект представителей крупнейших медиа холдингов и дистрибьютеров, которые заинтересованны в качественном социальном контенте: это Национальная Медиа Группа, Газпром медиа, Фонд кино (ныне АНО «Автор»), платформа Оkko и другие.

География проекта

Команда проекта работает из Москвы и Санкт-Петербурга, представители целевой группы могут быть из любых регионов РФ

Целевые группы

1. Молодые кинематографисты (студенты и выпускники ВУЗов, обучающиеся по творческим и креативным направлениям: кино, ТВ, реклама, журналистика)