Проекты

Краткое описание

России нужны новые герои. И новая элита.
Президент России требует сформировать общенациональную повестку поддержки ВС РФ и специальной военной операции (СВО) http://kremlin.ru/events/president/news/68836. «Россия всегда выигрывала любую войну, если эта война становилась народной», - заявил Сергей Кириенко. https://tass.ru/politika/16127469
«Дофевральские» кумиры россиян обеспечить это не могут. Из 10 пользующихся наибольшим доверием среди россиян только один (!), Никита Михалков, прямо заявил о безусловной поддержке Армии России и специальной военной операции. Рейтинг кумиров россиян до СВО: https://romir.ru/studies/romir-influence-ranking-rossiyane-stali-bolshe-doveryat-blogeram.
Исследования давно фиксируют запрос молодежи и активной части общества на жизненные примеры, которыми можно гордиться https://t.me/vakasamara/2109, https://tass.ru/obschestvo/10763665. России сейчас просто необходимы новые герои. Взамен старых, предавших и уехавших.

Проект предполагает проведение Народной премии Человек Z по нескольким номинациям: «Zащитник» (силовики), «Политик Z» (политические деятели), «Идеолог Z» (политологи, философы, мыслители), «Медийщик Z» (журналисты, блогеры, военкоры), «Благотворитель Z», «Волонтёр Z», «Предприниматель Z» (бизнесмены, промышленники, успешно противостоящие санкциям), «Творец Z» (деятели культуры). Цель – дать вдохновляющие примеры новых Героев нашего времени и стать первым шагом формирования новой элиты России.
Целевой аудиторией проекта станут лояльно относящиеся к СВО или неопределившиеся в этом отношении жители России возраста 25-50 лет, регулярно пользующиеся соцсетями и мессенджерами (примерно 30 млн. человек). Эта социальная группа может стать базой и опорой создания новой элиты России.
Эффективным форматом представляется грантовый проект НКО в партнерстве с ведущими СМИ и соцсетями. Социологи указывают, что «низовая патриотическая инициатива - это то, что сейчас в дефиците, то, что крайне востребовано сегодня» https://sociodigger.ru/3d-flip-book/2021vol2-8/.
Будут сформированы оргкомитет и экспертный совет, разработаны положение и регламент проведения премии. Будет создан массив текстового и мультимедийного контента о не менее, чем 100 номинантах премии. Внимание ЦА будет привлечено благодаря партнерству с рядом федеральных СМИ и интенсивной работе в социальных медиа. Там же, в социальных медиа – мессенджере Телеграм и социальной сети ВКонтакте, с реализацией технических мер для предотвращения накруток – будут проведены обсуждение и голосование для выявления лауреатов премии.
Проведение проекта окажет положительное воздействие на патриотическую консолидацию российского гражданского общества, будут популяризированы образцы героического поведения, участники СВО получат моральную поддержку и, в целом, будет внесен вклад в формировании новой элиты России на базе традиционных духовно-нравственных ценностей.

Цель

1. Цель проекта – частично удовлетворить острую потребность целевой аудитории в ярких героях нашего времени, которыми можно гордиться, и в конечном итоге в понимании, что страна в целом движется в верном направлении, несмотря на трудности.

Задачи

1. Организационное и техническое обеспечение проекта
2. Вовлечение ЦА проекта во взаимодействие с информационными материалами о героях нашего времени в социальных медиа и СМИ для формирования шорт-листа Премии
3. Создание информационных материалов о героях нашего времени (разработка контента)
4. Формирование шорт-листа Премии
5. Вовлечение ЦА проекта в голосование за победителей премии
6. Подведение итогов голосования и информирование общественности о его результатах
7. Анализ результатов и планирование дальнейшего развития проекта

Обоснование социальной значимости

1. Лидеры общественного мнения ЦА в целом не поддержали СВО. Референтные лица транслируют тезис о неблагополучной ситуации в стране, влияя, таким образом, на психологический климат и моральный настрой ЦА.
При этом, чем выше респондент оценивает положение дел в стране, тем с большей вероятностью он говорит об успехе «военной операции». Также напрямую взаимосвязаны желание гипотетически отменить решение о начале «военной операции» и оценка ситуации в стране, см. https://russianfield.com/nuzhenmir.
Наблюдается прямая зависимость от оценки положения дел в стране: чем больше респондент доволен ситуацией в России, тем чаще он заявляет о готовности принять участие в «военной операции», см. https://russianfield.com/mirumir.
Таким образом у ЦА получается диссонанс: они готовы верить, что в стране всё в порядке и она движется в правильном направлении, но не видит солидарных с ним лидеров общественного мнения. «Свято место» пусто.

2. Чем моложе возраст, тем заметнее падает поддержка СВО. Общаясь со сверстниками или людьми моложе себя, представители ЦА попадают во враждебную среду. https://thebell.io/zakrytyy-opros-vtsiom-pokazal-razdelenie-mneniya-rossiyan-o-voyne-porovnu

3. Чем более интернетизирован человек, тем в более токсичную среду он попадает и тем большему количеству информационных потоков и нарративов по тематике СВО ему приходится противостоять:
Среди тех, кто относит себя к активным телезрителям, 81% скорее поддерживает СВО (доля тех, кто скорее против, — всего 11%). Среди активных пользователей интернета число сторонников СВО уменьшается до 45% по всей выборке (доля тех, кто скорее против существенно возрастает, — 33%). https://thebell.io/rezultaty-zakrytogo-oprosa-vtsiom-o-voennoj-operatsii-novoe-byudzhetnoe-pravilo-siluanova-i-putin-v-tegerane

4. Сторонники СВО в августе-октябре были существенным образом фрустрированы и отчасти деморализованы произошедшими неудачами: оставлением Харьковской области (Балаклея, Изюм, Купянск), расправами ВСУ и СБУ с тамошними жителями (поверившими России), ударами по коммунальной инфраструктуре Белгорода, терактом в отношении Дарьи Дугиной, перенесением боевых действий на новые территории Российской Федерации (оставление Красного Лимана и других населенных пунктов ДНР и ЛНР), обменом нацистов полка «Азов», диверсией на газопроводах «Северный поток», а также взрывом элементов Крымского моста. К сожалению, неудачи на фронте и ухудшение военно-политической ситуации на границах возможны и далее, поэтому проблемы ЦА проекта нужно постоянно купировать, а саму ЦА морально вдохновлять.
https://rutube.ru/video/5bbd9d8e28f4d28e41865cbd3e8fb69d/
https://t.me/yurasumy/4872
https://t.me/grigorov_prav/1970
https://t.me/juchkovsky/2805
https://t.me/holmogortalks/24385
https://t.me/vasilievodessa/1738
Для значительной части общества стрессовой стала ситуация с частичной мобилизацией. Этот социально-психологический стресс также нуждается в купировании.
Политолог Евгений Минченко считает, что нынешняя общественная фрустрация может быть выше, чем в ситуации с монетизацией льгот и пенсионной реформой. https://yarnovosti.com/news/yadernomu-vzryvu-net-net-net-pochemu-v-kremle-ne-stremyatsya-uspokoit-rossiyan/.

Почему фокусируемся именно на этой ЦА?
а). Эта ЦА нуждается в безусловных героях и позитивных примерах. Это может купировать психологические проблемы ЦА, связанные с неудачами на фронте.
б). Это наиболее социально и экономически активная аудитория, находящаяся в наиболее продуктивном возрасте, именно эта ЦА которая во многом сама задает тренды и влияет на другие социальные и возрастные группы. Таким образом, мы получим максимальный социальный эффект, воздействуя на эту ЦА – воздействуем на всё российское общество в целом.
в). До этой ЦА относительно легко «дотянуться», она цифровизирована и активно пользуется соцмедиа.
г). Команда нашего проекта также принадлежит к этой ЦА, поэтому хорошо понимает её проблемы и запросы.

География проекта

Россия

Целевые группы

1. Лояльно относящиеся к СВО и неопределившиеся в этом отношении жители России 25-50 лет. Составляют своё представление о ситуации в России и мире из интернета, соцсетей и мессенджеров. Активно пользуются соцсетью "Вконтакте" и мессенджером "Телеграм". ЦА проекта можно оценить в 30 млн. человек.