Проекты

Краткое описание

Цикл просветительских рекламных роликов «Вопросы Веры и Фомы: Путешествие по Тверской земле» является развитием проекта – детской аудиоэнциклопедии «Вопросы Веры и Фомы, или чай с вареньем», (эфир FM-радиостанций "Детское радио" и Радио "ВЕРА").

Проект предполагает создание 5 анимационных роликов хронометражом до 1 минуты каждый, демонстрирующих туристические объекты Тверской области, а также места исторического и культурного наследия и рассказывающий интересные факты о них.

Основной целевой аудиторией Проекта являются молодежь и молодые семьи с детьми.

Цель Проекта - преодоление негативных стереотипов об объектах внутреннего туризма и создание привлекательного образа Тверской области как туристического направления.
Задачи каждого из 5 роликов:
- информирование о исторических и культурных объектах наследия, а также об уникальных природных местах Тверской области,
- повышение уровня мотивации к посещению мест исторического и культурного наследия Тверской области,
- популяризация спортивного и рекреационного туризма,
- поднятие престижа автопутешествий по Тверской области,
- пропаганда здорового образа жизни.

Проект рассматривает туризм, в широком смысле этого понятия, в качестве незаменимой составляющей восстановления моральных и физических сил, снижения психологической и социальной напряженности и противодействия стрессу, вызванному новой короновирусной инфекцией.

Ключевыми местами Тверской области, на продвижение которых будут направлены ролики, являются: 1) г. Тверь, 2) г. Старица, 3) г. Ржев, 4) г. Кашин, 5) озеро Селигер.

Ролики будут размещаться на страницах проекта в Instagram, Вконтакте и на сайте-архиве (deti.radiovera.ru). Выбранный формат позволит добиться максимального охвата целевой аудитории. Прогноз аудиторного охвата - около 200 000 просмотров. Цифры основаны на максимальном использовании всех преимуществ таргетированной рекламы, привлечении специалистов в области интернет-PR и информационной поддержке партнёров проекта.

Подтверждением результативности проекта станут полученные отзывы, полученные через сайт и паблик проекта ВКонтакте и Instagram, а также результаты социальных опросов с целью выявления у зрителей намерения совершить туристическую поездку по направлениям, описанным в роликах.
Ожидаемый результат по итогам реализации проекта – повышение уровня нравственного и духовного развития детей и молодежи, формирование устойчивой потребности к изучению истории конкретного региона РФ, повышение популярности Тверской области как туристического направления, и, как следствие, увеличение количества туристических поездок по историческим местам Тверской области.
Проект реализуется при поддержке Комитета культуры Тверской области и Министерства туризма Тверской области.

Цель

1. Пропаганда здорового образа жизни, рекреационного, спортивного и иного туризма в Тверской области путем создания и широкого распространения анимационных роликов с объектами культурного и исторического наследия, а также подчеркивающих преимущества и перспективы данного географического направления.

Задачи

1. Создание цикла просветительских медиаматериалов (минутных роликов) по тематике туристических объектов и мест Тверской области.
2. Публикация и продвижение в сети интернет роликов в рамках новой линейки Проекта «Вопросы Веры и Фомы» «Путешествие по Тверской земле»

Обоснование социальной значимости

Актуальность данного Проекта продиктована тем, что туризм несет в себе огромный социально-культурный потенциал и является, прежде всего, важным элементом не только физической, но и экологической, нравственной, эстетической и других сфер культуры для активного развития каждой личности. Одна из его функций – рекреационная – позволяет человеку снять утомление, дать физическую и психологическую разрядку, что способствует восстановлению и дальнейшему развитию его физических и духовных сил.

В условиях ограничений, введенных в связи с неблагоприятной эпидемиологической обстановкой из-за распространения COVID-19 развитие туризма оказалось под серьезной угрозой.
Однако, большинство представителей туристической отрасли, уверены, что основным трендом, на ближайшее время, станет внутренний туризм. "Люди, уставшие от продолжительного режима самоизоляции, уже начинают совершать короткие поездки на выходные. Самолету в текущей ситуации россияне предпочитают автомобиль – с его помощью можно спонтанно уехать из города одному или небольшой компанией. Следовательно, в ближайшее время актуальными станут туристические места, поездка в которые напрашивалась, но долго откладывалась, например, в Тверскую область.

Тверская область формировалась, как территория прохождения древних торговых путей “Из варяг в греки”, а позднее, как территория между двумя столицами и, ввиду этого, обладает богатейшей исторической, культурной, архитектурной составляющей, а также туристическим потенциалом для экскурсионных, паломнических, рекреационных и лечебных туров с учётом развитой трансферной инфраструктуры и великолепной природы.

Президент России Владимир Путин в своем выступлении 7 мая 2020 года потребовал форсировать развитие внутреннего туризма. "Нужно при помощи всех этих направлений формировать привлекательные маршруты, открывать новые направления в стране, куда можно будет удобно добраться и интересно провести время", - подчеркнул президент (https://tass.ru/obschestvo/8418713).
Именно поэтому крайне важно сейчас решать задачи привлечения в Тверскую область внутренних туристов, как для её развития, так и для увеличения уровня предпринимательской инициативы населения, формирования развитой сферу услуг, способной улучшить экономическую и демографическую ситуации в регионе.

Отдельно нужно сказать, что развитие внутреннего туризма в Тверской области позволит не только восстанавливать физические силы, душевное и духовное здоровье жителей как самого региона, так и соседних. А также будет способствовать увеличению потенциальных переселенцев и квалифицированных трудовых мигрантов из других регионов РФ.

Эти задачи согласуются с такими законодательными актами как - ФЗ № 73 «Об объектах культурного наследия народов РФ», Приказ Министерства культуры № 2834, Концепция федеральной целевой программы развития внутреннего и въездного туризма в РФ (2019-2025).

Для решения этих задач выбранных формат коротких анимационных роликов наиболее приемлем, с учетом удобства их распространения, как с помощью официальных информационных каналов в сети интернет, в т.ч. в виде рекламы, так и путем их прямой передачи между пользователями.

С помощью подобных культурно-просветительских рекламных роликов предполагается формировать, в первую очередь, у российской молодёжи и трудоспособного населения устойчивый спрос по направлениям внутреннего туризма. Создаст потребность путешествовать всей семьей, познавать свой край и свою страну. Повысит чувство гордости за свою родину и достижения своих соотечественников. Воспитает стремление знакомиться с объектами исторического и культурного наследия.

Команда проекта обладает всеми необходимыми профессиональными компетенциями для успешной и своевременной реализации проекта, в т.ч. с учетом наличия опыта уже реализованных проектов.

География проекта

г. Тверь, Тверская область

Целевые группы

1. Дети
2. Молодёжная аудитория
3. Медицинские работники
4. Люди, перенёсшие короновирусную инфекцию в средней и тяжелой форме
5. Туристы
6. Пенсионеры