Проекты

Краткое описание

Проект БФ «КАФ» направлен на повышение эффективности коммуникационных и фандрайзинговых усилий НКО по привлечению массовых пожертвований. Проект будет реализован на базе портала «Филантроп» - одного из ведущих информационных ресурсов о благотворительности, и Благо.ру - старейшей в России платформы сбора пожертвований онлайн. Более 120 проверенных организаций пользуются Благо.ру, 60% из них – небольшие НКО, работающие преимущественно в регионах России. Согласно опросу Благо.ру, более 70% НКО испытывают недостаток знаний в области коммуникаций и фандрайзинга и хотели бы развивать эти направления. В рамках проекта мы проведем 2 конкурса среди организаций на Благо.ру: для небольших и/или региональных НКО, которые ощущают нехватку ресурсов для создания качественных коммуникационных материалов и имеют небольшой опыт привлечения массовых пожертвований и для более крупных НКО, готовых внедрять инновационные технологии фандразинга и далее использовать ее самостоятельно. Конкурс позволит выявить наиболее мотивированные организации, готовые не только прослушать курс, но и при поддержке экспертов, реализовать на практике фандрайзинговые проекты.
Следующим этапом станет обучение и реализация НКО уже подтвердивших свою эффективность инструментов и технологий, таких как:
1. Круг Благотворителей - формат живого краудфандинга в местном сообществе (см. видео в приложении)
2. Информационно - фандрайзиногвые кампании на Благо.ру в партнерстве со СМИ. Для каждой информационно-фандрайзинговой кампании разрабатывается уникальный контент и создается стратегия продвижения, затем совместно с организацией происходит анализ кампании и инструментов ее продвижения. Подобные кампании наиболее эффективны для небольших НКО т.к. работают не только на сбор пожертвований, но и на информационную поддержку.
3. Совместные акции мэтчинга (софинансирования пожертвований корпоративными партнерами) – более 7 млн. рублей собрано на Благо.ру в рамках мэтчинговых акций
4. Проекты в рамках инициативы #ЩедрыйВторник – согласно исследованиям, рост пожертвования в #ЩедрыйВторник вырастают в 2 раза, а организации получают возможность экспериментировать с форматами мероприятий, благодаря широкой коммуникационной поддержке.
Последний этап – проведение анализа проектов и оценка результатов, и публикаций кейсов в специальной рубрике «Филантроп», при этом материалы будут фокусироваться на механиках подготовки и реализации проектов (как это работает).
В результате, НКО улучшат навыки коммуникаций и фандрайзинга, получат готовые текстовые и визуальные материалы, шаблоны, получат конкретный опыт организации фандрайзинговых событий онлайн и оффлайн, опыт работы со СМИ – от разработки идеи до мониторинга публикаций.В рамках проекта будут проходить вебинары, созданы видеоуроки, проведены индивидуальные консультации. В проект будут вовлечено более 100 организаций.

Цель

1. Цель №1 Развитие навыков фандрайзинга и коммуникаций у НКО
2. Цель №2 Развитие культуры благотворительности в России, в том числе вовлечение новых аудиторий и увеличение пожертвований в НКО

Задачи

1. Провести конкурс для двух категорий НКО на Благо.ру с целью выявления организаций, наиболее мотивированных для развития навыков коммуникации и фандрайзинга в сегменте массовых частных пожертвований и готовых к реализации проектов
2. Оценить результаты реализованных НКО фандрайзинговых проектов, провести анализ и обобщить итоги. Опубликовать результаты в формате, который будет полезен другим НКО и сектору в целом
3. Обеспечить НКО-участников коммуникационной, консультационной и организационной поддержкой для реализации мероприятий в рамках проекта, используя ресурсы онлайн журнала о благотворительности "Филантроп" и платформы онлайн пожертвований Благо.ру
4. Обеспечить информационную поддержку НКО-участников и обсуждение и тиражирование лучших практик сбора частных пожертвований

Обоснование социальной значимости

По данным Мирового рейтинга благотворительности https://philanthropy.ru/analysis/2018/10/30/68289/ Россия демонстрирует рост позиций на фоне негативных глобальных трендов и в среднем за 10 лет находится на 117 месте. Согласно статье: "НКО как поставщики социальных услуг: верификация слабых сторон" .//Вопросы Государственного и муниципального управления 2017. С. 83-104.Мерсиянова И.В., Беневоленский В.Б. //СОНКО испытывают нехватку знаний и ресурсов в области коммуникаций и фандрайзинга. В 47% СОНКО фандрайзингом занимается руководитель организации; в 18% – все сотрудники понемногу. Фандрайзер, работающий в НКО на постоянной основе, имеется только в 5% СОНКО; целый отдел – 1%; В 30% фандрайзингом вообще никто не занимается". Более 70% организаций, опрошенных нами на Благо.ру, подтверждают необходимость повышения знаний для работы с донорами и сторонниками. Большинство НКО видят необходимость в практической поддержке/консалтинге при реализации проектов. Это прежде всего актуально для небольших/региональных организаций. В проекте мы обеспечим совместную работу двух эффективных площадок – платформы Благо.ру, являющейся основным инструментом работы с массовым жертвователем для многих НКО, и онлайн журналом о благотворительности «Филантроп» который на протяжении 10 лет является профессиональной площадкой для обмена опытом и мнениями экспертов сектора. Авторы «Филантропа» - профессионалы в благотворительной сфере. Более 13 тысяч подписчиков регулярно получают информацию с помощью социальных сетей и рассылки «Филантропа». Один из самых популярных разделов онлайн журнала – специальные проекты, цель которых рассказать об актуальных для всех вопросам - об эмоциональном выгорании, мошенниках в благотворительности, сотрудничестве с бизнесом или работой с онлайн-платформами. Аудитория специальных проектов – 50 тысяч читателей. Благодаря использованию площадки «Филантроп» проект получит широкую информационную поддержку внутри сектора, лучшие практики смогут быть тиражированы для дальнейшего использования. На фоне возрастающей конкуренции НКО за ресурсы наш проект будет способствовать развитию солидарности внутри сектора через стимулирование обмена опытом, публикации, экспертные обсуждения, формирующие профессиональные стандарты и этические принципы. Небольшие НКО получат доступ к федеральной аудитории и техническим возможностям, обучению и экспертизе высокого уровня, более опытные станут приемниками инновационных технологий.

География проекта

Вся страна

Целевые группы

1. СМИ
2. НКО-участники проекта
3. Эксперты сектора благотворительности
4. НКО
5. Частные доноры