Проекты

Краткое описание

Медиаакселератор в онлайн- и отчасти оффлайн форматах, цель которого - увеличение в сети количества и качества конструктивного контента, который бы вдохновлял людей и служил им примером, а значит, стимулировал к качественным изменениям.
География проекта - вся Российская Федерация.
Это не разовое мероприятие, а цельная система "прокачки" компетенций, прежде всего - журналистов районных, городских и региональных СМИ, для их эффективной работы в сети - на платформах и в форматах, наиболее востребованных аудиторией (Instagram, TikTok, Telegram, YouTube, RuTube, Яндекс-Дзен, ВКонтакте, Facebook и других).
Идея проекта в том, что в России - огромное количество производителей контента (от районной газеты до регионального телеканала), большинство из которых крайне неэффективны в сети и в новых форматах. Вместе с тем, именно в редакциях СМИ производится основное количество контента (блогеры могут его только интерпретировать) - особенно социально значимого и особенно касающегося взаимодействия общества и государства. Но ни редакции, ни журналисты в абсолютном большинстве случаев не мыслят себя, как производителей контента еще и для сторонних площадок, а медиаменеджеры не осознают, что это является еще и дополнительным способом монетизации.
Дать региональным журналистам механизмы работы на различных площадках в сети, навыки мультиплатформенности и мультимедийности - основная цель проекта "Школа новых медиа".
Проект четко выстроен и в логическом, и в административном смысле. Это не "рыхлая" конструкция, результат которой размыт, а четко структурированная, выверенная система "прокачки" с понятным результатом на выходе.
Проект делится на этапы и направления. Каждый из этапов длится 4 месяца, за которые с участниками будет проведено не менее 40 онлайн-занятий. Всего в течение 2022-2024 годов должно быть проведено не менее 4 потоков проекта - ровно до тех пор, пока он не охватит всех возможных участников.
Основных направлений в проекте два: "Работа с новыми медиа для контент-мейкеров" (людей, производящих контент) и "Работа с новыми медиа для медиаменеджеров" (людей, руководящих производство контента). Занятия по этим направлениям могут как пересекаться (в 70 % случаев), так и быть различными (30%).
Проект четко администрирован: 1. Качественный отбор участников на этапе регистрации, 2. Условие "включенная камера" на онлайн-занятиях, 3. Система проверочных тестов и др.
Проект реализуется по программе, разработанной АНО "Русские репортеры" и неоднократно апробированной на различных аудиториях. Тренеры "Русских репортёров" - исключительно практики, которые в любой момент могут сделать то, о чем говорят. Задача - сделать каждое занятие не только информационно насыщенным, но и максимально полезным.
Принципиально важно, что по результатам проекта создается сообщество людей - создателей и администраторов создания контента, работа с которым продолжается путем реализации других проектов, не только образовательных но и сетевых информационных.

Цель

1. Изменение информационной повестки в стране – увеличение в сети количества и качества позитивного контента

Задачи

1. Организационная и профессиональная подготовка проекта
2. Подготовка и запуск первого онлайн-потока проекта
3. Оценка эффективности первого потока и корректировка проекта
4. Подготовка и проведение выездных мероприятий проекта в 2023 году
5. Подготовка и запуск второго онлайн потока-проекта
6. Подготовка и запуск третьего онлайн-потока проекта
7. Подготовка и запуск четвертого онлайн-потока проекта
8. Создание общероссийского сообщества "Школы новых медиа" и активная работа с ним, интеграция сообщества в проекты парнёров (АНО "Диалог-Регионы" и др.)
9. Общее подведение итогов проекта и выработка тактики дальнейшего развития проекта и его сообщества

Обоснование социальной значимости

СМИ как были, так и остаются одним из важнейших институтов гражданского общества. Однако с каждым годом в медиаполе возрастает количество негативных новостей, причем каждое значимое явление усиливает этот процесс. Пандемия. Военная операция России на Украине. Беспрецедентное давление стран Запада на Россию. Вне всякого сомнения, информационное давление на нашу страну - как извне, так и изнутри - будет только нарастать. Особенно серьезных масштабов оно обретет к моменту выборов президента России в 2024 году. Но даже если не брать в расчет сложную внешнеполитическую ситуацию, у СМИ все равно есть порочная практика концентрироваться на негативе, а не на конструктиве или позитиве. Новости с негативной окраской действительно повышает трафик, становятся предметом дискуссий, которые порождают в людях самые разные эмоции: от сочувствия до ненависти и оскорблений. И всё это ложится в основу рейтинга СМИ, его цитируемости. Однако привлекать аудиторию можно и материалами с позитивной эмоциональной окраской (так, в российском медиаполе существует несколько охватных медиа, выпускающих подобный контент, к примеру, "Ток" с более чем 350 тыс. подписчиков ВКонтакте, "Время-вперёд!" - 293 тыс. подписчиков в YouTube и др.). Причина, на наш взгляд, в том, что многие журналисты не до конца понимают процесс создания позитивного (при этом объективного) контента, в недостаточной степени владеют инструментами, которые помогут вовлечь аудиторию в контент и смогут самостоятельно продвигать его, не давая ему умирать сразу после публикации. Кроме того, абсолютное большинство российских СМИ и журналистов не мыслит категорией мультиплатформенности, когда СМИ - это совокупность всех платформ, на которых оно эффективно присутствует, а не только газета, телеканал или интернет-сайт.
И это проблема не медиа-бизнеса (СМИ, как бизнес, особенно в сложившейся ситуации, перестали существовать), это проблема гражданского общества, как минимум, получающего искаженную картину происходящего, как максимум - находящегося в постоянном деструктивном, апатичном или, наоборот, взвинченном, состоянии.
Вместе с тем совокупность всех российских СМИ - от районных газет до региональных телеканалов и интернет-ресурсов, в той или иной форме финансируемых муниципалитетами и государством - это самый большой производитель контента в стране. Однако в новых медиа, за крайне редкими исключениями, они почти незаметны и не оказывают заметного воздействия на информационное поле.
Цель этого проекта - ни больше, ни меньше - перевернуть сознание конструктивных журналистов и сделать из них эффективных блогеров, умеющих работать на любых площадках, а их СМИ - эффективными создателями конструктивной информационной картины.

География проекта

Вся Россия

Целевые группы

1. Журналисты районных, городских и региональных СМИ
2. Конструктивные блогеры
3. Сотрудники НКО
4. Руководители и сотрудники пресс-служб органов государственной и муниципальной власти