Проекты

Краткое описание

В настоящее время занятия спортом и физической культурой стали нормой среди представителей разных поколений. Существует большое количество ветеранских соревнований, школьных и студенческих стартов. Многие из них не имеют значимого медийного охвата – из-за covid-ограничений ситуация и вовсе обострилась – проведение массовых спортивных мероприятий стало ограниченным, а многие фитнес-клубы и спортзалы и вовсе закрылись.
В сложившихся условиях достаточно сложно полноценно вести пропаганду здорового жизни. Но, при этом, никто не отменял доступный, дворовой спорт и занятия физической культурой в домашних условиях. В Курской области существует большое количество спортивных площадок во дворах, многие занимаются спортом (катаются на лыжах, бегают и ездят на велосипеде) вне спортивных объектов, работа которых может быть ограничена из-за очередной волны covid. С нашей точки зрения важно использовать именно эту возможность и показывать пример занятий спортом и физической культуры, доступный каждому, вне зависимости от пандемических ограничений.
В рамках нашего проекта предлагается делать спортивные видео вызовы между спортсменами-любителями из разных поколений. Механика проекта – записывается видеоролик, где представители одного из поколений бросают вызов другому. Затем вторые отвечают первым. Всего планируется сделать 12 кругов таких споров. В ходе этих вызовов планируется охватить весь спектр возможной спортивной жизни – от турника и брусьев во дворе, перетягивая каната, заплыва по реке на байдарках до забега по пересеченной местности.
У каждой команды есть свой капитан. Его главной задачей будет входить поиск и подбор участников, которые будут бросать вызов и отвечать на него. Всего в рамках проекта каждая из команд 6 раз бросает вызов и 6 раз отвечает на него. Команды в данном контексте – собирательный образ поколения. Молодые спортсмены-любители (те, кому до 35 лет) и ветераны любительского спорта (от 36 лет и старше). Задача проекта сделать так, чтобы он полностью охватил оба поколения, каждое из которых представляло себя большой командой.
Миссия проекта не том, чтобы больше подтянуться или перебежать друг друга в ходе вызовов, а в том, чтобы привлечь к своему вызову или ответу на него большое количество аудитории социальных сетей. Победителей каждого «батла» определяют зрители, путем голосования на главном спортивном канале Курской области – «НаСпорте» в социальной сети Вконтакте. В результате 11 споров будет сформирована турнирная таблица. За каждую победу представители каждой команды могут получить один балл.
По итогам проекта капитан команды-победителей формирует команду из 10 человек участвовавших в спорах и организует для них спортивно-досуговое мероприятие за пределами Курской области (сплав, поход по горам, и др.). Капитан второй команды также отбирает 10 человек, но организует для них аналогичное спортивно-досуговое мероприятие, но в пределах в Курской области.

Цель

1. Создание и внедрение в практику механизма пропаганды здорового образа жизни, устойчивого к рискам возможных covid-ограничений, включающего в себя объявление спортивных вызовов старшего и младшего поколения спортсменов-любителей друг другу через съемку видеороликов, с их последующей трансляцией и голосованием за них аудиторией социальных сетей.

Задачи

1. Организация 12 вызовов и ответов на них в рамках марафона (по 6 вызовов и ответов на каждую команду)
2. Съемка и монтаж 24 видеороликов (вызов и ответ на них)
3. Медиа сопровождение проекта для достижения целевого охвата аудитории не менее 10000 просмотров каждого видео.
4. Подведение итогов проекта, объявление командных результатов с поощрением участников марафона

Обоснование социальной значимости

Раскрывать данный пункт мы начнем со второго рекомендованного вопроса: «В чем заключается проблема?».
Пандемия коронавируса существенно изменила жизнь человечества. Привычные до 2020 года форматы социализации человека претерпели существенные ограничения. Особенно это отразилось на работе спортивной инфраструктуры. Так, президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина в своем комментарии в Forbes сказала следующее: «Пандемия коронавируса, стала для фитнес-индустрии не кризисом, а настоящим разрушительным цунами, в котором не выжили около трети игроков. Последствия пандемии нам предстоит наблюдать еще долгое время. Это настоящая проверка на выживание (https://goo.su/889P).
Обычные уличные спортивные площадки были закрыты во многих регионах. Так, в Москве согласно указа Мэра периодически запрещается посещение данных объектов В частности, согласно тексту указа, в это время на «территориях общегородского значения… не допускается использование объектов городской инфраструктуры», в том числе «детских, спортивных площадок, скамеек, беседок и иных объектов, предметов и оборудования, с которыми могли контактировать иные лица» (https://goo.su/88a0). Курская область практически сразу присоединилась к данным ограничениям. И эти ограничения действуют до сих пор. В соответствии с Распоряжением губернатора сказано: «Объекты спорта, в том числе фитнес-клубы, продолжают свою деятельность при условии их загрузки не более чем на 50 процентов и с учетом рекомендаций Роспотребнадзора» (https://goo.su/88al).
Отвечая на первый рекомендованный вопрос по структуре данного пункта («Каких людей касается проблема) можно уверенно сказать – что касается всех. Но прежде всего спортсменов любителей. Для данной целевой группы проявлять себя стало сложнее. Если молодежь еще найдет какие-то способы занятия спортом, то вот ветеранам совсем сложно. Также это и касается спортивных болельщиков – ведь были перенесены целый ряд крупных спортивных мероприятий, не говоря уже о более мелких. Пандемия внесла существенные коррективы в жизнь как спортсменов, так и болельщиков.
В этой связи осуществлять работу по популяризации и пропаганде ЗОЖ основываясь на проведении массовых соревнований и других традиционных методов работы – затруднительно. В любой момент могут быть введены ограничения, что может существенно отодвинуть любую правильную инициативу. В этих условиях особую роль приобретает съемка и продвижение «челенжев» или по-русски «вызовов». Этот формат является наиболее популярным в сети Интернет и для его организации не нужно тратить большие средства или использовать крупные спортивные объекты. Так, Криштиану Рональдо запустил флэшмоб в рамках The Living room Cup от Nike. В нем нужно качать пресс на время. Сам Рональдо смог поднять корпус 142 раза за 45 секунд, но уже через несколько дней несколько человек (включая детей) смогли превзойти его результат (https://goo.su/88Aw).
Реализация в Курской области проекта нашей дочерней организации «Проектные решения молодых» «СпортЧеллендж» показывает большой потенциал к реализации спортивных проектов. Так, ролики по формату обычного интервью набирают в среднем от 3 тысяч просмотров. Для регионального сегмента это крайне достойный результат (https://goo.su/88B1). При этом единственным контентом, который имеет достойное количество просмотров в социальных сетях (помимо происшествий и криминала), является игровое видео. У нас есть пример запуска тревэл-шоу «Цуефа». Многие видеоролики данного проекта набирали значительное число просмотров. Ролик про город Льгов набрал свыше 14 тысяч, при населении Льгова в 18 тысяч (https://goo.su/88bE)
При этом очевидно, что в условиях малого региона говорить о коммерческом потенциале таких видеопродуктов не приходится. Рекламодателю не интересно вкладывать деньги в региональный контент. Проще зайти через федеральные ресурсы, что и происходит. Как итог – региональные игровые форматы практически не снимаются ввиду их значительной дороговизны. А СМИ и журналисты сосредоточены на перепечатке официальных пресс-релизов и репортажей с места происшествий. Позитивный контент обладает меньшей смотрибельностью и поэтому значительно проигрывает. Хотя значительное количество аудитории готово смотреть этот контект, что подтверждается опытом нашей работы. Так, шоу "Цуефа" на финальном голосовании за выбор места съемок создало значительный ажиотаж в двух районах Курской области, а голосование за лучший выпуск и вовсе создавало волну в районах. Создание аналогичного игрового формата в мире спорта и ЗОЖ назрело и будет пользоваться большим спросом среди аудитории социальных сетей.

География проекта

Курская область

Целевые группы

1. Спортсмены-любители Курской области двух возрастных категорий (14-35 лет и 35-100 лет)
2. Спортивные болельщики и любители спорта в Курской области, являющиеся подписчиками социальных сетей