Проекты

Краткое описание

Образовательный и информационно-развлекательный ресурс, цель которого – популяризация корневой культуры, языка и презентация современных форм традиционной культуры. Это новое медиа, объединяющее карельских музыкантов, художников, ремесленников, кураторов и их аудиторию в онлайн и офлайн формате. Проект предполагает создание интернет-портала «Очаг» и каналов в социальных медиа, а также разработку мобильного приложения и серию мероприятий, презентующих специальные исследования проекта. Ресурс охватывает широкую аудиторию и предлагает контент для разных целевых групп: детей; подростков; начинающих музыкантов и художников; студентов гуманитарных направлений вузов; представителей народных сообществ; представителей сферы современной культуры и искусства; заинтересованных пользователей. Работа ведется в четырех направлениях, которые позволят создать единое информационное поле для акторов и аудитории «Очага», вовлечь пассивную аудиторию в активное взаимодействие и выстроить сеть партнерских организаций проекта, благодаря которым возможно дальнейшее развитие работы медиа.

1. Серия онлайн и офлайн лекций/дискуссий о современной культуре региона. Через истории «мест силы» карельского искусства, опыт неформальных объединений музыкантов и художников, особенности местного звучания и художественного языка эксперты представят современное культурное наследие Карелии.

2. Коллективные лаборатории для школьников, студентов, а также художников и дизайнеров региона, разрабатывающих национальный компонент в своих работах, в результате которых будут созданы специальные проекты для сайта «Очаг» и его каналов в социальных медиа: серия анимационных роликов на сюжеты карельских песен для карелоязычного сегмента Youtube, AR-маски для Instagram, TikTok подкасты.

3. Серия исследовательских музыкальных событий, в которых приглашенные музыканты и саунд-продюсеры предлагают переосмысление элементов традиционной звуковой культуры региона в электронном звучании и перформативных техниках.

4. Разработка приложения Jouhi App – touch-версии традиционных инструментов (кантеле, йоухикко и лиру) для мобильного телефона. С помощью жестов на экране, пользователь сможет познакомиться с их звучанием или придумать свою мелодию, добавить к ней эффект и записать это для дальнейшего использования.

Для каждого проекта на сайте публикуются сопровождающие текстовые материалы, новости и wiki-страницы с информацией об участниках и/или художественных объектах. Сайт также выступает площадкой для презентации других инициатив в сфере искусства и культуры. На данном этапе выбран тематический акцент на корневой культуре и ее современных формах, но в глобальном масштабе «Очаг» задуман объединяющей площадкой для институциональных и неформальных творческих, музыкальных и ремесленных сообществ региона; медиа, представляющим интерпретацию разнообразного культурного наследия республики Карелия и транслирующим региональную идентичность в уникальной эстетике и с помощью авторского локального контента.

Цель

1. Создание и поддержание работы регионального тематического медиа-ресурса, объединяющего существующие проекты в сфере культуры и искусства и инициирующего актуальные образовательные и развлекательные проекты в современных онлайн форматах

Задачи

1. Концептуализация и техническая разработка мобильного приложения Jouhi App
2. Разработка и реализация совместных лабораторий проекта для начинающих и опытных художников, дизайнеров и визуальных артистов региона
3. Разработка медиа-плана для серии онлайн и офлайн лекций/дискуссий о современной культуре региона и публикаций других специальных проектов на сайте «Очаг»: подбор экспертов, планирование встреч и публикаций
4. Проведение серии встреч и презентаций для разработки специальных партнерских проектов на сайте «Очаг» и последующая реализация этих проектов
5. Организация и проведение серии лекций/дискуссий проекта офлайн и/или съемка, монтаж и публикация их онлайн-версий
6. Организация продвижения встреч и материалов сайта проекта в социальных сетях и офлайн
7. Расширение редакционной команды медиа-портала: поиск и подбор приглашенных авторов, фотографов, иллюстраторов и дизайнеров для постоянной или проектной работы над материалами сайта проекта
8. Организация и проведение серии презентаций музыкальных исследований проекта офлайн и съемка, монтаж и публикация их онлайн-версий
9. Разработка сайта и фирменного стиля проекта

Обоснование социальной значимости

Ситуация, возникшая в событийной и культурной индустрии из-за нынешних глобальных социальных и экономических изменений, объясняет необходимость институтов в усиленном режиме развиваться в диджитал пространстве. В новой реальности они сталкиваются с необходимостью поиска каналов для связи и взаимодействий, занимаются созданием контента. В масштабах Карелии многие местные площадки уже запустили свои цифровые выставки и прямые эфиры: Галерея промышленной истории сразу при создании музея разработала виртуальную экскурсию; арт-пространство Agriculture Club перевело дискуссионные клубы в режим видео-лекций; режиссер Алексей Бабенко инициировал проект дискуссий «Карелия.online»; Городской выставочный зал предлагает онлайн экскурсии по актуальным выставкам; музыканты проводят квартирники, танцоры – классы растяжки.

Ввиду ограничений, такие инициативы пока останавливаются на виртуальном варианте существующих проектов или простых конференциях. Цифровое поле, куда сейчас экстренно вошли деятели карельской культуры, предполагает множество способов для создания специализированного продукта, что в перспективе может стать отдельным направлением работы. Для этого необходимо налаживать объединяющие площадки для полноценного взаимодействия и презентаций работ и проектов в цифровой среде, чтобы представителям индустрии было комфортно и интересно оставаться в этой сфере. Главная проблема заключается в отсутствии единого канала связи акторов с аудиторией: все производители контента действуют индивидуально, посредством собственных аккаунтов в социальных сетях, образуя огромное количество информационных потоков, которые трудно отследить пользователю.

В республике сложилось несколько кластеров, ведущих плодотворную работу в сфере культуры: Центр народного творчества и культурных инициатив; Ассоциация «ЭХО» и Лаборатория северного дизайна; арт-пространство Синий Кориdoor; Карельская арт-резиденция; арт-пространство Agriculture club – все они опираются на собственные ресурсы и каналы связи, изредка пересекаясь с коллегами на независимых площадках. Более того, медиа не является их специализацией и используется только для прикладных целей, а информация дается, скорее, в «рекламном» варианте. Поэтому реализуемые проекты остаются внутренними, ориентированными на уже сложившуюся аудиторию и зачастую изолированными от широкого круга пользователей и критического обсуждения в профессиональной среде. Решить проблему разрозненности информационных потоков и их замкнутости позволяет создание медиа, которое будет агрегировать новостной поток для пользователей, выступит полноценной площадкой для разработки специального контента и станет общим независимым пространством для дискуссий между представителями индустрии. Сотрудничество организаций с подобной платформой в рамках специальных онлайн-проектов качественно расширит охват аудитории за счет пользователей ресурса, что позитивно отразится на осведомленности населения о деятельности организаций.

Специальные проекты сайта решают и более конкретные задачи целевых аудиторий:

Дети, подростки. В Карелии существует периодика (напр.: газета Karjalan Sanomat) и телепрограммы (региональные новости) на карельском языке, однако они рассчитаны на взрослую аудиторию, которая следит за ресурсами уже давно. Актуального детского контента на карельском языке в популярном формате нет. Это затрудняет знакомство с языком и его живое использование в карелоговорящих семьях. Создание Youtube-подкаста и анимаций в рамках лабораторий проекта призвано популяризировать национальный язык среди самой молодой аудитории. Кроме того, инструменты социальных медиа интуитивно понятны и близки молодым пользователям Интернета: они дают возможность представить региональную культуру не как скучный язык бабушек, а как интересную тему исследования, будь то мастер-класс по созданию AR-масок или собственный TikTok подкаст.

Начинающие музыканты и художники. В республике существует сообщество молодых музыкантов, которые экспериментируют со звуком. В поисках они редко обращаются к традиционным инструментам, хотя это большое направление исследования. Современные средства создания музыки, такие как приложение Garage Band, позволяют записывать трек в несколько кликов на экране смартфона. Разработка аналога приложения для знакомства со звучанием традиционных карельских инструментов (кантеле, йоухикко, лиру) и их записи, поможет заинтересовать пользователей, которые в дальнейшем могут использовать приложение (или оригинальные инструменты) в профессиональном ключе.

Студенты гуманитарных направлений, представители народных сообществ, пользователи Интернет, интересующиеся темами культуры, искусства, региональной культурой. Данная аудитория является ключевой аудиторией сайта. Отсутствие аккумулирующего ресурса затрудняет для них поиск интересующих мероприятий и площадок для взаимодействия, медиа-портал «Очаг» стремится решить эту проблему и направить интерес пользователей к локальным проектам, традиционной культуре и ее актуальным формам.

География проекта

Республика Карелия

Целевые группы

1. Карелоязычные дети (3-8 лет) и их родители
2. начинающие (подростки и студенты) музыканты, художники, дизайнеры
3. НКО и коммерческие организации в сфере культуры и искусства
4. пользователи Интернет, интересующиеся темами культуры, искусства, региональной культурой
5. деятели искусства и культуры