Проекты

Краткое описание

Проект направлен на сохранение и развитие Старой Ладоги как исторического и духовного центра и включает мероприятия по маркетинговой поддержке местного туристического бизнеса, содействие формированию устойчивых связей в местном сообществе, создание актуального презентационного контента и продвижение Старой Ладоги как туристического направления среди жителей и гостей Санкт-Петербурга.
В рамках проекта планируется продвижение Старой Ладоги, как места, подходящее для таких видов туризма как:
1. Культурно-познавательный, или экскурсионный туризм.
2. Событийный туризм.
3. Cельский туризм.
4. Религиозный туризм.
На каждом этапе проекта будет проведен воркшоп с участием представителей рекламных агентств, местных предпринимателей, представителей некоммерческого сектора, представителей администрации и депутатского корпуса Староладожского сельского поселения, членов Общественной палаты Ленинградской области, комитета Ленинградской области по туризму, турагентств Санкт-Петербурга и Ленинградской области, фондов поддержки предпринимательства разных уровней, трэвэл блогеров и других заинтересованных сторон.
В рамках проекта будет проведено комплексное исследование совместно с экспертами Центра прикладной урбанистики, Торгово-промышленной палаты Ленинградской области, Ассоциации краеведов Ленинградской области, Института материальной культуры РАН и другими организациями.
По итогам проведения исследования будет создан банк бизнес-моделей, адаптированных под особенности туристской сферы Старой Ладоги.
Для повышения туристской привлекательности и маркетинговому содействию будут проведены событийные и специализированные мероприятия в Санкт-Петербурге (уличные акции, перформансы, выступления уличных театров, исторические реконструкции) по продвижению Старой Ладоги, будут разработаны дизайнерские решения для создания брендированной и сувенирной продукции, макеты которых будут размещены в свободном доступе для работников туристического сектора Старой Ладоги (сферы услуг, общественного питания, производства сувенирной продукции и продукции народных промыслов).
Будет создан сайт с актуальной информации о Старой Ладоге, информации о достопримечательностях, туристических возможностях и интернет-магазином с возможностью заказа сувениров и иных товаров, которые будут произведены участниками местного бизнеса.
Реализация проекта позволит привлечь местное население к развитию территории, что послужит фундаментом создания Фонда местного сообщества Старой Ладоги, как финальной точки проекта.

Цель

1. Сохранение и развитие Старой Ладоги как исторического и духовного центра

Задачи

1. Продвижение Старой Ладоги как туристического направления среди жителей и гостей Санкт-Петербурга
2. Создание актуального фото-видео контента
3. Маркетинговая поддержка местного туристического бизнеса Старой Ладоги
4. Содействие формированию устойчивых связей в местном сообществе

Обоснование социальной значимости

Старая Ладога — «осколок старины, случайно сохранившийся среди окрестного мусора». Так охарактеризовал это место художник Николай Рерих. Исследователи называют Старую Ладогу древнейшей столицей Руси. Романтики говорят, что именно здесь следует искать начало культуры нашего государства.
Выгодное географическое расположение Старой Ладоги и большое количество объектов туристского интереса, связанных с историей Древней Руси, делают Старую Ладогу привлекательной для любителей практически всех видов туризма. Историко-культурное наследие Старой Ладоги представлено более чем 100 памятниками VIII – XIX веков. В их числе – 75 объектов культурного наследия федерального значения. К наиболее видным из них относятся ансамбли крепости Старая Ладога, Никольского мужского и Успенского женского монастырей.
Сегодня в Старой Ладоге живут около 2 000 человек, из которых более 800 человек уезжают на работу в другие муниципальные образования (г.г. Санкт-Петербург, Волхов, Новая Ладога, Сясьстрой), что составляет 50 % от всего трудоспособного населения, и около 500 человек работают в предприятиях, не связанных с туризмом. Таким образом в туризме вовлечено менее 10% трудоспособного населения, что не позволяет создавать новые услуги и товары.
Туристический поток по итогам 2018 года составил около 100 тыс. туристов, при этом с 2018 года введён в эксплуатацию причал уникальной конструкции, который позволяет принимать одновременно несколько пассажирских судов любого типа вместимостью до трёхсот человек.
Однако, развитие транспортной инфраструктуры не дает ощутимого эффекта, так как местное население
практически не участвует в развитии туристической отрасли.
По результатам опроса населения в 2015 году, на вопрос "Каким бы Вы хотели видеть Старую Ладогу через 10-15 лет?". Около 60% ответили - крупным туристическим и культурным центром.
Таким образом, несмотря на созданную инфраструктуру и наличие общественного консенсуса в местном сообщество по поводу будущего туристической направленности развития Старой Ладоги, туристический потенциал, а за ним и сохранность уникального культурного наследия находятся под угрозой.
По словам директора Староладожского музея-заповедника Людмилы Губчевской, турпоток падает https://karpovka.com/2019/04/25/385137/. В 2019 году в 5 минутах от двух гостиниц Старой Ладоги заработал частный мусороперерабатывающий завод и местные жители стали жаловаться на запахи,а туристы стали отказываться останавливаться на ночлег в поселке. Одним из аргументов пользу запуска завода являлось необходимость создания новых рабочих мест.
Ключевой причиной представляется отсутствие широкого спектра туристических услуг, в том числе в зимний сезон, и так же отсутствие продвижения Старой Ладоги как отдельного направления.
В тоже время в Старой Ладоге очень слабо развита сфера услуг как для туристских групп и индивидуальных туристов. Сектор питания представлен двумя кафе, сувенирные лавки (за исключением музейных) практически отсутствуют.
Минимизировать негативное влияние перечисленных факторов возможно на основе комплексного подхода, предусматривающего реальное содействие местным жителям в создании нового бизнеса и продвижении, направленных на популяризацию Старой Ладоги как туристического бренда и запуск малых предприятий, основанных на предоставлении услуг и товаров, связанных с брендом.

География проекта

Санкт-Петербург и Ленинградская область

Целевые группы

1. жители Старой Ладоги