Проекты

Краткое описание

В рамках проекта "Фигура умолчания" благотворительная организация "Шаг навстречу" планирует реализовать креативную кампанию, в основе которой лежит стремление к повышению уровня толерантного отношения к людям с инвалидностью в России.

Проект будет включать в себя: разработку визуальной концепции социальной рекламы (совместно с креативным агентством), верстку и адаптацию макетов к печатным носителям, разработку медиа-плана и продвижение рекламы в социальных сетях. Социальная реклама будет размещена на рекламных носителях Санкт-Петербурга, а также в сети Интернет. Основная концепция выбрана неслучайно: фигура умолчания в ней становится символом "неудобной" темы инвалидности и неготовности замечать таких людей вокруг, когда люди, отводя глаза, отвлекаются на что-то «более важное».

Цель проекта - привлечь внимание к проблемам людей с инвалидностью и повысить узнаваемость бренда.
Социальная реклама будет вести аудиторию на обновленный сайт организации, где люди смогут ближе познакомиться с работой, направленной на улучшение качества жизни людей с инвалидностью, стать волонтером или донором организации, .

Целевая аудитория проекта: жители и гости Санкт-Петербурга (пассажиры метрополитена) и пользователи сети Интернет, которые увидят рекламу в социальных сетях и поисковых запросах.

Совместно с креативным агентством Brandson и фондом Владимира Потанина благотворительной организации удалось сделать ребрендинг (новая стилистика, название, логотип фонда). Новый образ организации будет внедрен в середине 2021 года (после редизайна сайта организации), однако первые концепции социальной рекламы уже используют обновленное название и стилистику.

Цель

1. Привлечение внимания к проблемам людей с инвалидностью и повышение узнаваемость бренда.

Задачи

1. Разработка визуальной концепции социальной рекламы
2. Доработка выбранной концепции и адаптация дизайн-макетов
3. Разработка медиа-плана
4. Размещение социальной рекламы в метро и в сети Интернет
5. Менеджмент рекламной кампании

Обоснование социальной значимости

Исследование Аналитического центра НАФИ показывает, что большинство россиян осведомлены о проблемах людей с инвалидностью и считают, что они нуждаются в поддержке и внимании. При этом далеко не все из них готовы включать инвалидов в близкий круг общения. Данное исследование показывает, что несмотря на то, что многие из опрошенных испытывают сострадание и сопереживание по отношению к людям с инвалидностью (77%), 21% опрошенных не готовы включить их в близкий круг общения, а 40% респондентов считает, что люди с инвалидностью замкнуты и предпочитают общаться с такими же, как они. Помимо этого 48% участников опроса ответили, что могут поддерживать дружеские отношения с инвалидами, однако вступать с ними в близкие отношения и создавать семьи не готовы. Особенно категоричны в этом вопросе молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (55%). (Источник: https://dislife.ru/materials/2775)

В то время как 45,2% россиян полагают, что чаще всего люди положительно воспринимают присутствие ребенка-инвалида в общественных местах, только 16% родителей видят позитивную реакцию. Большинство (68,9%), по данным опроса, чаще всего сталкиваются с негативом или безразличием в отношении своего ребенка-инвалида, а также агрессией, страхом, брезгливостью, неприязнью, насмешливостью, пренебрежительностью. (Источник: https://sindromlubvi.ru/news/issledovanie-obshchestvo-privykaet-k-lyudyam-s-ogranichennymi-vozmozhnostyami/)

Проект призван улучшить ситуацию и привлечь внимание к проблемам людей с инвалидность, тем самым сделав шаг к развитию толерантного отношения в российском обществе.

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Жители и гости Санкт-Петербурга, которые видят рекламу в метро (не менее 2 млн. ежедневно).
2. Пользователи сети Интернет, которые увидят рекламу в социальных сетях и поисковых запросах (не менее 100 тыс. человек).