Проекты

Краткое описание

За два года реализации проекта «Добрый Екатеринбург» мы убедились: зимой животным становится особенно трудно, о них забывают. На улице холодно, события с участием собак и приютов почти не проводятся, а в помещения их не пускают. При этом предновогодняя пора — время чуда и семейного тепла. Мы решили переломить эту традицию и сделать знаковое культурное учреждение — Городской дом музыки — дог-френдли площадкой, где главным героем праздника станет собака, ищущая дом.

Проблема не теряет остроты. В Екатеринбурге, по оценкам зоозащитников, не менее 7 тысяч бездомных животных. По данным Всероссийской переписи 2025 года, до 98% из них — бывшие домашние, а треть владельцев хотя бы раз отказывались от питомца. Только 3% кошек и 5% собак взяты из приютов — людей останавливают страхи и мифы. Зимой приюты особенно уязвимы: в декабре 2025 г. фонд «Зоозащита» сообщал о критической нехватке кормов, а годом ранее в морозы сообщал о переполненности. Кроме того, горожане, интересующиеся природой, не знают, чем кормить птиц и как вести себя при встрече с диким зверем в городе. А семьи с детьми не имеют «добрых» новогодних форматов, где праздник учит эмпатии.

Фестиваль «Теплота» объединит четыре целевые группы: семьи с детьми 4–12 лет, которые ищут содержательный досуг; потенциальных зоовладельцев, сомневающихся из-за страхов; приюты, нуждающиеся в поддержке; и горожан, интересующихся дикой природой.

Уникальность проекта в том, что он превращает концертный зал в пространство добра и заботы, а в основе программы — специально созданный новогодний иммерсивный спектакль о собаке, которая потерялась и нашла путь домой. В нём сыграют дрессированные собаки, две из которых — бывшие приютские.

Мы проведём 3 показа спектакля для семей, 5 мастер-классов «Добрая игрушка» по росписи ёлочных украшений с пожеланиями конкретным животным из приютов, серию встреч с тремя приютами («ХаскиЕкб», «Зоозащита», «Большой пёс») и их подопечными, дог-концерт классической музыки для собак и хозяев, а также новогоднюю ярмарку уральских мастеров (взнос — корм для приютов).

На улице вокруг Дома музыки развернётся «Тёплая тропа» — 25 объёмных фигур зимующих птиц и диких животных Урала с просветительскими текстами. Специалист Экоцентра проведёт 4 экскурсии, где расскажет, как правильно помогать животным и не навредить им.

Все посетители получат полезные календари-закладки с контактами ветклиник и QR-кодом на информацию о зоозащитных организациях, а дети — имбирное печенье в форме зверей. Три видеоролика о событиях проекта соберут 300 000 просмотров в интернете.

В итоге более 1000 горожан погрузятся в атмосферу праздника с добрым смыслом, 5 приютов получат ресурсную помощь, семьи приобретут первый опыт осознанной благотворительности, потенциальные зоовладельцы снизят страхи перед взятием животного, а любители природы научатся правильно заботиться о птицах и диких животных зимой. Фестиваль станет городской традицией, доказывающей: чудеса возможны не только в жизни людей, но и в жизни животных.

Цель

1. Создать условия для формирования у семей с детьми 4–12 лет, потенциальных зоовладельцев и жителей, интересующихся городской природой, первого позитивного опыта осознанной благотворительности и ответственного отношения к бездомным животным, зимующим птицам и диким зверям Урала через участие в новогоднем фестивале в поддержку животных.

Задачи

1. Создать для семей с детьми 4–12 лет возможность совместить новогодний праздник с первым опытом осознанной помощи животным через специально разработанные культурно-зрелищные форматы (иммерсивный спектакль, интерактивные мастер-классы, дог-концерт, ярмарка).
2. Создать условия для живого диалога между потенциальными зоовладельцами и представителями приютов с бездомными собаками, чтобы снизить информационные барьеры и страхи перед взятием животного.
3. Создать доступную просветительскую среду на открытом воздухе, которая в наглядной и привлекательной форме знакомит горожан с зимующими птицами и дикими животными Урала и правилами безопасной помощи им.
4. Обеспечить широкое информирование горожан о возможностях участия в фестивале и способах помощи животным, а также зафиксировать ключевые события проекта для отчёта и дальнейшего распространения опыта.
5. Провести оценку результатов проекта, измерить изменения в установках целевых групп и сформировать предложения по развитию фестиваля в 2027 году.

Обоснование социальной значимости

В Екатеринбурге проблема бездомных животных стоит острее, чем в других миллионниках, и особенно осложняется зимой. По оценкам зоозащитников, в городе не менее 7 тыс. бездомных животных, а число потенциальных зоовладельцев, готовых помочь, останавливают страхи и отсутствие информации (вложение 1). Опрос горожан на портале госуслуг в 2025 году показал: 62% екатеринбуржцев считают, что мероприятий в поддержку животных недостаточно. При этом важными форматами названы фестивали с просветительской программой (17,4%) и экскурсии (12,8%) (вложение 4). Зимой же, когда на улице холодно, такие события практически отсутствуют.

Для семей с детьми это означает дефицит доброго содержательного новогоднего досуга. В декабре в городе проводится много ёлок, но все они носят развлекательный характер и не учат эмпатии. Родители, стремящиеся привить детям бережное отношение к животным, не видят форматов, где добро переживается как радость. Между тем, возраст 4–7 лет — знаковый для формирования эмпатии, и взаимодействие с животными напрямую способствует её развитию (вложение 2). Как показывают данные Всероссийской переписи бездомных животных 2025 года, до 98% бездомных животных — это бывшие домашние, а треть владельцев хотя бы раз отказывались от питомца (вложение 1). Это доказывает: без воспитания ответственности с детства проблема не решится. Профилактика жестокости эффективна именно в детском возрасте: согласно исследованиям, до 40% случаев жестокого обращения с животными совершают дети и подростки (вложение 2). Без положительного эмоционального опыта забота о животных остаётся абстракцией.

Для потенциальных зоовладельцев (жители, рассматривающие возможность взять питомца из приюта) барьером являются страхи и мифы: «приютские животные больны», «их нельзя воспитать». Согласно переписи 2025-го, только 3% кошек и 5% собак в семьях взяты из приютов, хотя более 30% респондентов готовы это сделать (вложение 1). Людей останавливают опасения за здоровье животного, страх адаптации и незнание, где находятся приюты. Страхи подкрепляются отсутствием живого диалога с питомцами. Зимой ситуация усугубляется: если летом приюты проводят выездные акции и гуляния, то в холода такие встречи редки. Без площадки для доверительного общения сомнения не рассеиваются, и животные продолжают ждать хозяев.

Для приютов зима — тяжелый период. В декабре 2024 года фонд «Зоозащита» в Екатеринбурге объявил о приостановке приёма животных из-за полного исчерпания ресурсов, а зимой 2025 года сообщал о критической нехватке кормов (вложение 3). Сбор кормов летом идёт активнее, зимой же о приютах забывают. При этом в холода животные тратят в 2 раза больше энергии на обогрев, и своевременное кормление может спасти им жизнь (вложение 3). Кроме того, под Новый год теряется в 3 раза больше домашних животных из-за пиротехники (вложение 5). Приюты принимают сбежавших питомцев, но ресурсов не хватает. Зимой им не хватает не только ресурсов, но и возможности рассказать о себе без крика о помощи — в тёплой, праздничной атмосфере, где горожане готовы открывать сердца.

Для жителей, интересующихся природой, актуальна другая проблема. Зимой в город заходят дикие животные и птицы, нуждающиеся в подкормке и защите. Но большинство горожан не знают элементарных правил: чем кормить синиц, что делать при встрече с совой или лисой, как не навредить зверю, зашедшему в жилой квартал. Стихийная «помощь» часто оборачивается гибелью животных. Как отмечают орнитологи, в морозы птицам нужна калорийная подкормка, но многие кормят их хлебом, что губительно. Просветительских форматов на улице зимой нет — экскурсии проводятся преимущественно в тёплое время.

В целом, по данным Всероссийской переписи 2025-го, численность бездомных животных в России — 3,6 млн, и лишь 170 тыс. живут в приютах (вложение 1). Ежегодно на улице оказываются десятки тысяч животных, которых хозяева бросают после летнего сезона (вложение 5). Законодательные меры не работают без изменения культуры ответственного поведения и бережного отношения к животным. Мы видим, как не прекращаются случаи жестокого обращения: в местные СМИ еженедельно поступают сообщения о выброшенных, избитых или запертых в квартирах животных. Директор департамента ветеринарии Свердловской области в 2024 году охарактеризовал культуру ответственного отношения к животным в регионе как «ниже нулевой отметки» (вложение 4).

Мы убеждены: профилактика жестокости невозможна без эмоционального вовлечения. Новогодний фестиваль «Теплота» закрывает именно этот разрыв. Он даёт семьям праздник, который учит добру (опрос подтверждает запрос на такие форматы), снимает страхи потенциальных зоовладельцев через живое общение с питомцами (работает с причинами, по которым люди не берут животных из приютов), привлекает ресурсы к приютам в трудный зимний период и просвещает горожан о дикой природе в доступной уличной форме. Зимой, когда традиционные форматы не работают, «Теплота» становится окном возможностей для добрых дел, объединяя праздник, помощь и просвещение.

География проекта

Новогодний благотворительный фестиваль в поддержку животных «Теплота» пройдет в знаковом культурном учреждении города Екатеринбурга - в Городском Доме Музыки и на улице вокруг него. Полезные видеоролики с фестиваля будут таргетироваться на всю территорию России.

Целевые группы

1. Семьи с детьми дошкольного и младшего школьного возраста (4–12 лет), проживающие в Екатеринбурге, которые ищут содержательный новогодний семейный досуг, сочетающий праздничную атмосферу с воспитанием у детей эмпатии, ответственности и бережного отношения к животным
2. Жители Екатеринбурга в возрасте от 18 лет, которые рассматривают возможность взять собаку или кошку из приюта, но откладывают решение из-за страхов, недостатка информации и бытующих мифов о «проблемных» животных из приютов
3. Владельцы и сотрудники 3–5 частных приютов для бездомных животных Екатеринбурга и Свердловской области, нуждающиеся в ресурсной, волонтёрской и информационной поддержке
4. Жители Екатеринбурга, интересующиеся городской природой, зимующими птицами и дикими животными Урала, но не имеющие системных знаний о том, как правильно помогать им в городе, не навредив, и нуждающиеся в доступных просветительских форматах