Проекты

Краткое описание

Проект «Парус мотивации: расширение горизонтов и возможностей для восприятия культуры и искусства» направлен на расширение возможностей восприятия культуры и искусства для молодежной аудитории 14-22 года (школьники и студенты, держатели Пушкинской карты) в Республике Карелия. В рамках проекта анализируется культурное предложение для целевой аудитории в музеях Республики Карелия. На выбранной пилотной площадке – в Музее изобразительных искусств Карелии – разрабатываются и тестируются культурно-просветительские услуги для молодежной аудитории. Для продвижения и популяризации проекта в молодежной среде создается пул медиа-контента. На финальной стадии проводится анализ эффективности созданного продукта на пилотной площадке.

Цель

1. Расширение возможностей восприятия культуры и искусства для молодежной аудитории 14-22 года

Задачи

1. Проанализировать культурное предложение для целевой группы в музеях Республики Карелия
2. Разработать, создать и апробировать культурно-просветительскую услугу для молодежи (14-22 года) на пилотной площадке
3. Подготовить пул медиа-контента для популяризации созданного культурно-просветительского продукта
4. Проанализировать эффективность созданного продукта на пилотной площадке

Обоснование социальной значимости

Проект ориентирован на молодежную аудиторию возрастом 14-22 года, держателей Пушкинской карты ( Пушкинская карта - это проект, направленный на посещение культурных мероприятия российской молодежью при финансовой поддержке государства ). За небольшой период реализации программы "Пушкинская карта", оказалось, что учреждения культуры испытывают проблемы не только технического характера, связанные с применением карты, но и с тем, что отсутствует культурный продукт или услуга, которая бы отвечала требованиям/особенностям молодежной аудитории.
Согласно результатам исследования Центра прикладных экономических исследований Высшей школы экономики, основным барьером при посещении молодежью организаций культуры является несоответствие между ожиданиями от культурного продукта и предложением на рынке культурных услуг. Молодые люди считают такое предложение скучным, отмечают, что не готовы к восприятию “элитарного”, серьезного искусства. Современная молодежь приходит в учреждение культуры не только за новыми знаниями, но и для качественного времяпровождения, отдыха. Основная задача любого учреждения - создать комфортную обстановку для этой целевой аудитории и предложить интересный досуг.
Развитие информационных технологий, появление развлекательных центров привлекает молодёжь больше,чем места, где можно получить знания, основанные на подлинных источниках, которые знакомят с историей и культурой.
Поколение Z, первое сформировавшееся под влиянием соцсетей и гаджетов, традиционные экспозиции в музеях не воспринимает — об этом говорят различные исследования, отражающее спад интереса школьников и студентов к музеям. Чтобы составить конкуренцию инфотейнменту, музеям приходится искать новые формы коммуникации с молодежной аудиторией и создавать инновационные программы для них.
Для примера приведем статистику по посещаемости в Музее изобразительных искусств Карелии, где доля молодых людей составляет менее 10% из общего числа посетителей.

География проекта

Республика Карелия

Целевые группы

1. Молодежь 14-22 года (школьники и студенты, держатели Пушкинской карты)