Проекты

Краткое описание

Проект направлен на вовлечение молодежи Краснодарского края в социально значимую деятельность через создание социальной рекламы, для продвижения социальных проектов и инициатив, направлен на привлечение молодежи к решению социальных проблем, в том числе по профилактике негативных явлений в молодежной среде.
Проект предполагает проведение комплекса образовательных мероприятий c финализацией результатов на фестивале социальной рекламы "Открытый мир":
1. Первый этап включает в себя проведение 5 зональных выездов экспертной группы в муниципальные образования Краснодарского края с целью обучения молодежи азам создания социальной рекламы (количество участников не менее 350 человек).
На этом этапе будут организованы встречи (не менее 5) с представителями НКО Краснодарского края, которые расскажут о своей работе, настоящих проблемах общества, в решении которых может принять участие молодежь, которые поймут потребности в социальной рекламе и увидят темы и идеи будущих своих работ, а представители некоммерческого сектора – союзников для их продвижения.
В рамках проекта для молодежи будут проведены мастер-классы (не менее 5) авторитетных специалистов, которые научат молодых людей продвигать социальные идеи, делать видеоконтент, проводить опросы, в дизайне не просто рисовать красивую картинку, а делать ее эффективной для продвижения.
Особенностью проекта станет возможность участникам размещать созданный контент в группе в ВК организации, как на открытой социальной площадке для отработки навыков продвижения на практике и обратной связи от жителей Краснодарского края.
2. Второй этап - сбор заявок с конкурсными работами по двум номинациям: видеоролик и принт (банера, листовки, плакаты и т.д.) (не менее 150 заявок).
3. Третий этап - конкурсный отбор экспертной комиссией 50 лучших работ.
4. Четвертый итоговый этап проекта - проведение совместного для НКО и участников проекта фестиваля "Открытый мир", где будут определены лучшие работы, их авторы получат поощрительные призы и грамоты.
Место проведения фестиваля будет поделено на 2 части: интерактивная и образовательная. Интерактивная часть включает в себя площадку с большим экраном, на котором будут показываться видеоролики и площадку с выставкой работ участников для тиражирования работ участников. Образовательная часть включает в себя работу с экспертами на трех площадках: видео, принт, идея. Будут приглашены эксперты по креативному мышлению, SMM-специалист, эксперт в области киноиндустрии. В рамках фестиваля также пройдет очная презентация работ участников перед экспертной комиссией и НКО.
Позитивный опыт взаимодействия даст новую краундсорсинговую площадку для создания социальной рекламы в регионе.
Проект будет способствовать активизации молодежи, среди которой будет распространяться социальная реклама, привлекая её к участию в социальной жизни.
По итогам презентации будут отобраны лучшие участники, чьи работы будут тиражированы в муниципальные районы Краснодарского края . Будут приглашены СМИ края.

Цель

1. Вовлечение молодежи Краснодарского края в возрасте от 14 до 35 лет в социально значимую деятельность через обучение созданию социальной рекламы направленной на профилактику негативных явлений в молодежной среде до конца 2022 года

Задачи

1. Обучение молодежи знаниям и навыкам создания социальной рекламы
2. Распространение социальной рекламы направленной на профилактику негативных явлений в молодежной среде
3. Вовлечение молодежи Краснодарского края в социально значимую деятельность и использование их художественного и интеллектуального потенциала для создания социальной рекламы направленной на профилактику негативных явлений в молодежной среде
4. Организация взаимодействия молодежи и представителей некоммерческого сектора для обмена идеями и создания актуальных работ социальной рекламы
5. Организация условий по обучению молодежи знаниям и навыкам создания социальной рекламы

Обоснование социальной значимости

В текущее время, особенно актуален проект, который построен на пересечении проблем молодежи Краснодарского края:
- молодежь активная, но необходимо их стремление направить в правильное конструктивное русло;
- молодежь не имеют достаточных навыков и знаний в области создания контента социальной рекламы;
- молодежь не знает потребностей некоммерческого сектора в создании социальной рекламы.
В Краснодарском крае отсутствуют курсы, мастер-классы по обучению молодежи созданию социальной рекламы так необходимой молодежи Краснодарского края в текущее время. Важной особенностью проекта станет интеграция деятельности региональных сообществ в работу.
Молодежь видит только те работы, которые популярны в Интернете, раскручены для сбора пожертвований. Порой их продвижением занимаются деструктивные группы людей. Поэтому мы разработали проект, который позволит молодежи, прежде всего той, которая через несколько лет будет работать в масс-медиа и рекламе и влиять на сознание людей, узнать настоящие запросы общества, познакомиться с некоммерческим сектором.
Упор на социальную рекламу сделан не случайно. Сегодня реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Социальная реклама, в отличие от коммерческой, направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищенных слоев населения, на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды и многие другие не менее важные задачи.
Находясь под всеобъемлющим воздействием рекламы, молодежь, которая в скором будущем будет принимать активное участие в решении сложнейших общественных, экономических и политических проблем страны, не всегда может отделить манипулирование, маркетинговые уловки от информирования. Наши мастер-классы позволят молодежи не стать заложниками манипуляций по продвижению деструктивных идей, а сосредоточиться на темах, которые продвигают идеи нравственности, гуманизма, милосердия.
В то же время активистам и сотрудникам НКО не хватает союзников для создания качественного социального контента.
Основной проблемой имеющейся социальной рекламы, создаваемой молодежью в Краснодарском крае является низкое качество работ. Наша организация Молодежный патруль ведет активную деятельность с государственным казенным учреждением Краснодарского края "Молодежный центр развития личности". За время совместной работы было проведено 3 конкурса социальной рекламы. Экспертами конкурса отмечается низкое качество оцениваемых конкурсных работ. В 2021 году в ходе реализации конкурса социальной рекламы был выявлен низкий уровень знаний у молодежи Краснодарского края о создании социальной рекламы.
Предлагаемый проект способствует налаживанию системы продуктивного взаимодействия между представителями некоммерческого сектора, государственной власти, молодежи Краснодарского края, организации диалога и партнерства в создании условий по повышению социальной активности молодежи Краснодарского края от 14 до 35 лет через создание актуальной социальной рекламы направленной на профилактику негативных явлений в молодежной среде.
Важно, что благополучателями проекта становятся не только его непосредственные участники: результаты проекта будут доступны другим целевым аудиториям – жителям Краснодарского края и любому желающему гражданину, так как материалы будут доступны в социальной сети "Интернет".
Проект соответствует Закону Краснодарского края от 4 марта 1998 года N 123-КЗ "О государственной молодежной политике в Краснодарском крае" (с изменениями на 8 октября 2019 года) в части статьи 3. Принципы государственной молодежной политики:
г) привлечения молодых граждан к непосредственному участию в общественно-политической жизни края, формированию государственной молодежной политики и реализации соответствующих программ, касающихся решения молодежных проблем, а также проблем социального и экономического развития края.

География проекта

Краснодарский край

Целевые группы

1. Молодежь от 14 до 35 лет