Проекты

Краткое описание

Проект является следующим этапом развития действующего с 2019 г. проекта «Медиаплатформа «Открытые НКО», который за эти годы развился от уровня внешней пресс-службы для НКО до информационной и образовательной экосистемы для некоммерческого сектора. Мы обучаем НКО в онлайн-лектории, отрабатываем эффективные методы продвижения, работаем над повышением качества материалов, развиваем новые медиаформаты и площадки. Мы обучили более 5600 НКО эффективно взаимодействовать со СМИ и помогли выстроить коммуникации с аудиторией, которая уже превысила 10 млн. Мы создали деловую медиаигру для НКО, организуем обучающие тренинги и нетворкинг-встречи в регионах с НКО, СМИ и медиаволонтерами, запустили коммуникационный портал «КонтактМедиаНКО», продолжаем формирование сообщества "pro bono" из студентов- медиаволонтеров.

Новый этап проекта «Открытые НКО» продолжает работать в режиме внешней пресс-службы для НКО и наращивать охват аудитории качественными материалами про деятельность НКО, а также нарабатывать технологию и активно развивать новые направления, начатые в 2024 г.:
1.ВЫСТРАИВАНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ основных целевых групп, задействованных в сфере медиапродвижения некоммерческого сектора. Запущен единый коммуникационный портал на сайте dobro.live «КонтактМедиаНКО», где представители НКО, эксперты сектора и готовые им помогать медиаволонтеры и СМИ могут быстро найти друг друга. Продолжим работу по вовлечению медиаволонтеров, СМИ и студентов в помощь НКО
2. ПРОВЕДЕНИЕ ВСТРЕЧ В РЕГИОНАХ между НКО, СМИ и медиаволонтерами. В предыдущем этапе мы разработали деловую медиаигру, которая помогает НКО развить навыки в медиасфере, а медиаволонтерам и СМИ помогает легче понять специфику НКО. Провели апробацию игры в 8 регионах, получили положительные отзывы и запросы от НКО из других регионов на проведение таких обучающих игр, сочетающих тренинг и нетворкинг. В новом этапе - задействуем еще не менее 10 регионов РФ и не менее 500 участников.
3. ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДВИЖЕНИЕ "ДОБРЫХ ПОДКАСТОВ", где представители НКО получают возможность выступить в качестве экспертов и рассказать о своей деятельности широкой российской аудитории в эфире радиостанций и на всех подкаст-платформах.

Дополнительно в рамках нового этапа:
4. ОБУЧЕНИЕ В результ. опросов выявлено, что НКО интересуются темами: 1) повышение информационной открытости, 2) обучение новыми медиа и форматам продвижения 3) взаимодействие со СМИ и блогерами (рез опроса прил). В новом этапе будет разработан онлайн-курс лекций по обозначенным темам с разборами реальных ситуаций. Также мы проведем 2 открытые обучающие встречи с ответами на вопросы пользователей "Открытые НКО" (ранее не проводилось). и внедрим доп.программы по стимулированию НКО активнее работать с медиапродвижением, присылать больше материалов, рассказывать о себе.

Такой комплексный подход усилит взаимодействие и партнерство между НКО и медиасообществом, что повысит информационную открытость НКО, общественное признание и поддержку третьего сектора.

Цель

1. Способствовать активному представлению деятельности и инициатив некоммерческих организаций через региональные и федеральные медиа, социальные сети и видеоплатформы, через повышение медиакомпетенций сотрудников НКО, формирование сообщества медиаволонтеров из числа студентов, СМИ и блогеров, готовых оказывать поддержку НКО

Задачи

1. Организация и проведение в регионах (не менее 10) нетворкинг-встреч, обучающих интенсивов и деловой медиаигры "Открытые НКО" для представителей НКО с привлечением студентов профильных ВУЗов, региональных СМИ и представителей власти. Формирование сообщества медиаволонтеров для НКО
2. Популяризация деятельности НКО через публикации в федеральных и региональных СМИ, в соцсетях и подкаст-платформах для донесения информации об успешных проектах и кейсах НКО до массовой аудитории
3. Работа медиаплатформы dobro.live в качестве инструментария для успешного продвижения НКО, взаимодействия и обучения заинтересованных в сотрудничестве представителей НКО и медиа. Организация прямого взаимодействия между СМИ, НКО, медиаволонтерами через коммуникационный раздел "КонтактМедиаНКО"
4. Продвижение НКО в новых медиа - в социальных сетях и менеджерах, с упором на развитие новых форматов - видеосториз, коротких роликов, подкастов о деятельности НКО, конкурсов, челленджей для большего вовлечения аудитории.
5. Проведение обучающего модуля онлайн-курс «Информационная открытость организации» (видеолекции, вебинары/мастер-классы). Проведение обучающих вебинаров по пользованию медиаплатформой "Открытые НКО" и новыми ресурсами проекта, вовлечение большего кол-ва НКО к работе с платформой.

Обоснование социальной значимости

Сегодня сектор НКО в России активно растет и развивается, уровень профессионализма НКО повышается. Однако растущий сектор требует повышения уровня коммуникации с обществом, внедрения новых стратегий, которые смогут улучшить качество активности НКО в медиасреде, и помогут сектору вовлечь в благотворительность больше граждан РФ, волонтеров, СМИ и новые медиа.
Мы проанализировали нынешние тенденции, изучили проблемы сектора в медиасфере в ходе встреч и обсуждений на очных мероприятиях, а также в ходе открытых опросов среди представителей НКО на ресурсах проекта "Открытые НКО". Опрос проведен с 24 февраля по 5 марта 2025, участие приняли представители НКО из 47 субъектов РФ. (Результаты опроса прилагаются в п. 8.1.).

Нехватка времени, ресурсов и недостаток знаний являются главными препятствиями для того, чтобы НКО могли стать более информационно открытыми.
- По-прежнему на вопрос «Что мешает стать вам более информационно открытыми» лидируют ответы «Нехватка времени и ресурсов» – 50%, «Не знаем, как и о чем писать, чтобы заинтересовать СМИ» – 23%
При этом, на 10% снизилось кол-во НКО, которые сетуют на ограниченные кадровые возможности, отсутствие профильных навыков у специалистов, работающих с информационным сопровождением (47%, в начале 2024 - 57%). И повысилось кол-во НКО, которые заявляют, что в их штате есть специалист по медиа (с 16,9% в начале 2024 до 23% в 2025). Радует, что почти 10% начали привлекать медиаволонтеров и еще 11,5% хотели бы привлечь медиаволонтеров к работе, но надеются получить помощь в их поиске и вовлечении. Особый запрос - на помощь таких специалистов, как журналист, PR, смм-специалист, видеоредактор.
При этом, НКО по прежнему заявляют, что СМИ не проявляет большого внимания к деятельности НКО, а сотрудники, несмотря на то, что отправляют релизы, не знают, как иначе заинтересовать СМИ. 51% опрошенных НКО считают, что статьи об их деятельности выходят очень редко (в 2024 – 64%), при этом только 20,2% активно сотрудничают с региональными СМИ (в 2024-18,8%).

Также мы задали НКО вопросы, ответы на которые выявляет заинтересованность представителей НКО в продвижении своей организации.
Согласно результатам опроса, только 24% представителей НКО регулярно на своей личной странице в соцсетях описываю работу своего НКО, а 34% опрошенных делают это редко, а 24% не делают вовсе. Еще 13% ведут каналы в ВК и ТГ. Итого суммарно 58% особо не заинтересованы против 37% личного участия.

При этом 36.5% НКО выделяют для освещения деятельности НКО всего час в неделю, 33,7% не более 3-4 часов в неделю. Остальные 24% вкладывают более часа в день, а в 4х НКО работают специалисты на полную ставку. С этим соотносятся и другие ответы: есть специалист – есть результат в продвижении.

При этом, информационная открытость продолжает оставаться решающим фактором для успешной работы и развития третьего сектора, привлечения помощи и пожертвований. Уровень доверия — самый важный аспект для вовлеченности граждан в практики помощи и благотворительности. Поэтому в рамках мы продолжим наращивать охват аудитории качественными материалами про деятельность НКО в мультиформате.

Молодежь не только намного больше доверят некоммерческим организациям, но и гораздо чаще готова вовлекаться в волонтерскую деятельность. Поэтому наша команда продолжает процесс формирования сообщества медиаволонтеров в помощь НКО. Проводя в регионах мероприятия, мы видим насколько важно взаимодействовать медиаволонтерам, СМИ и НКО друг с другом. Студенты в свою очередь получают возможность размещать свои первые материалы на федеральной медиаплатформе и в СМИ, получают опыт, узнают больше о деятельности НКО своего региона, втягиваются в волонтерство и добрые дела.

В текущем периоде к нам поступают заявки от НКО с просьбой провести обучающий тренинг и медиа игру в их регионах. Видео с отзывами НКО об игре https://vk.cc/cJBy7Y , в п 8.1. письма-отзывы из городов, в которых такие тренинги и игры уже проведены. В новом сезоне мы проведем нетворкинг-встречи, тренинги и медиаигру в 10 регионах с общим кол-вом участников не менее 500 (представители НКО, СМИ, студенты). При выборе городов для проведения мероприятий мы ориентировались на запрос из регионов и желание принимающей стороны помочь в организации. Регионы, в которых требуется усиленная работа - ЛНР, ДНР, Крым, Курск, Белгород., а также в новом сезоне Липецк, Воронеж, Смоленск, Вологда, Когалым (ХМАО-Югра).

Так же в новом сезоне для стимулирования медиаактивности НКО будет введена система мониторинга и поощрения. Самые активные НКО получат возможность дополнительного освещения своей деятельности на ресурсах СМИ, что станет стимулом и примером для других НКО, чтобы активнее работать с медиапродвижением, присылать больше материалов на наш портал и другие СМИ, искать и создавать инфоповоды рассказывать о себе, применять предлагаемые инструменты и форматы, работать как с нашей платформой, так и с другими СМИ, новыми медиа и площадками, оказывающими медиаподдержку третьему сектору.

География проекта

Реализация проекта - онлайн на ресурсах проекта, вся Россия. Проведение очных интенсивов запланировано не менее чем в 10 городах: Луганск, Донецк, Курск, Белгород, Симферополь, Липецк, Воронеж, Смоленск, Вологда, ХМАО-Югра (Когалым) (возможны незначительные изменения городов в ходе реализации проекта, в т.ч. дополнения) Широкая аудитория России - прослушают/просмотрят/прочитают интервью и материалы о НКО на ресурсах Открытые НКО и др СМИ, в соцсетях, видеохостингах, на подкаст-платформах и радио.

Целевые группы

1. Представители НКО России, заинтересованные в информационном продвижении деятельности своих НКО, развитии взаимодействия со СМИ, блогерами, медиаволонтерами, а также в повышении уровня своих профессиональных компетенций в сфере медиа и информационной открытости организации