Проекты

Краткое описание

Лаборатория "В поисках кода" это попытка найти культурный код Ульяновской области и интегрировать его в повседневные образы жителей региона.
Культурный код – это информация, закодированная в определенной форме, позволяющая идентифицировать культуру. Основной трудностью в определении этого
понятия является вероятность подмены этого термина другими составляющими семиотического плана. Поэтому следует оговориться, что культурный код – это «метауровень» для семиотического пространства (совокупность символов и знаков культуры).
Например. Дресс-код (предписание надевать определенный вид одежды в определенной ситуации) существует в культурах большинства народов и может выступать в качестве культурного кода. С одной стороны, дресс-код автоматически выделяет человека из общей среды по культурному состоянию участия в обрядовых, ситуативных действиях и присваивает ему определенный социальный статус. Так, появление женщины в вечернем платье в ресторане возводит её в ранг посетительницы (клиентки), а женщина в определенной форме уже имеет статус официантки и относится к обслуживающему персоналу. В данном случае дресс-код выступает элементом сложившихся культурных представлений, именуемых пространством культуры, т.е. первое свойство дресс-кода как культурного кода, а именно свойство «подсистемности» – выполняется. С другой стороны, дресс-код сам выступает в качестве системы, состоящей из элементов. Детали одежды (вечернее платье, фартук), прическа, поведение – являются составляющими дресс-кода, выступая общим информационно-семиотическим полем, следовательно, позволяют говорить о нем, как о культурном коде.
Своим проектом мы ходим как раз создать национальный "дресс-код" жителей Ульяновской области, который позволит людям представлять себя и свой народ в "читаемом" виде.
Лаборатория "В поисках кода" состоит из нескольких блоков:
1. Проведение открытых лекций о моде, дизайне, фольклоре народов региона с целью презентовать проект, привлечь к участию и дать информацию о народах.
2. Отбор участников проекта, по итогам которого будет набрано не менее 20 человек, которые будут искать и создавать итоговый продукт.
3. Экспертные сессии для участников проекта по узким тематикам технология, этнография, опыт других регионов, дизайн, к которым будут привлечены специалисты всероссийского уровня.
4. Экспедиции в районы области в целях поиска национальных особенностей региона в не менее, чем 2 МО.
5. Хакатон по разработке коллекции одежды с элементами нац. идентичности и с использованием информации, собранной в экспедициях, в течение 2 дней участникам будут помогать наставники (дизайнер, фольклорист, маркетолог).
6. Сбор и отшив сигнальной коллекции, съемка лук-бука и презентация коллекции в рамках Межрегионального фольклорного фестиваля «Капустный разгуляй» в октябре 2025 г.

Цель

1. Возрождение духовных и культурных ценностей, связь поколений в обществе, семье через призму моды в Ульяновской области

Задачи

1. Вовлечение представителей креативных индустрий в поиск культурного кода жителей Ульяновской области
2. Проведение исследовательской работы по поиску культурного кода жителей Ульяновской области
3. Создание и проведение презентации результатов исследования и созданного продукта

Обоснование социальной значимости

Современное поколение зачастую стесняется обратиться к собственным национальным корням и культурным кодам, упуская возможность интегрировать в коллекции уникальные произведения искусства русских мастериц. Сегодня культурные коды — это именно то, что приносит современной индустрии моды России популярность и международное признание.
Появился запрос на возрождение духовных и культурных ценностей, связь поколений в обществе, семье через призму моды. Этнические традиции и народные промыслы, переосмысленные в современном ключе, — это возможность вернуться к своим корням, сохранить историю и искусство народов многонациональной страны. В современной России многообразие — это богатство, которое можно без стеснения выразить в стиле.
Сегодня, приходит осознание этой ценности, поэтому популярность локальных брендов, которые научились внедрять в повседневность национальный код, безудержно растет. Посредственные многотиражные синтетические вещи проигрывают качественным нарядам с многовековой историей.
Работа с национальными культурными и визуальными кодами открывает путь для уникального позиционирования российской моды на глобальном рынке. Национальный код — это та основа, которую ищут все бренды. Традиции, история, рисунки могут стать частью ДНК бренда, его уникальным предложением и даже создать новую нишу. Именно на этом построил бренд Рубчинский, воссоздав в своих коллекциях эстетику 90-х. В 2005-м Алена Ахмадуллина покорила Париж своей коллекцией по мотивам сказки Корнея Чуковского «Муха-Цокотуха».
Богатая история и многонациональность России даёт отечественной моде огромное культурное наследие:
русский народный костюм и ремесленные традиции;
национальные костюмы и техники малых народов, в том числе северных;
музейные сокровища и революционная зрелищность;
советский конструктивизм и «советский бедный handmade».
Сокровища исторической одежды хранятся в Эрмитаже, в Этнографическом музее, в Русском музее, в Третьяковской галерее и музее на Делегатской, в частных коллекциях историков моды, например у Александра Васильева.
В советское время дизайнеры и модельеры обращались к национальным культурным сокровищам. По всей стране были созданы Дома моды и быта, в которых особое внимание уделялось народному костюму.
В то же время интересоваться собственным народным костюмом и ремеслами стало считаться несимпатичным, потому что любовь к национальным сокровищам стала насаждаться насильственно. Дело в том, что в советскую эпоху перед Домами моды ставилось обязательство: определённый процент коллекции должен был состоять из нарядов, отсылающих к национальному костюму.
Долгое время «русскость» в моде проявлялась исключительно в ключе богатства и роскоши. Со временем дизайнеры стали использовать в своих работах не только отсылки к народному костюму и нарядам имперских времён, но и к одежде простого, в том числе советского, человека.
На рынок моды вышло поколение дизайнеров, которых интересует возможность воспользоваться богатейшим культурным и историческим наследием страны и осмыслить его через призму современной моды. В Ульяновске при наличии достаточного количества молодых и перспективных дизайнеров, но они сейчас не погружены в контекст культурной и национальной идентичности региона. Наша команда хочет поработать с дизайнерами с целью поиска тех самых кодов, которые бы отражали каждого жителя Ульяновской области и чтобы жители Ульяновской области могли идентифицировать друг друга и позиционировать в других регионах.
Если посмотреть на образы разных регионов России, то сразу складывается визуальный образ многих из них, например: Татарстан, Нижний Новгород, Москва, Мордовия, Чувашия. Ульяновская область много раз пыталась создать бренд территории: Родин Ленина, Родина колобка, Ульяновск на влет, буква Ё и т.д. в разные временные промежутки. При этом все эти "бренды" никак не отражали многонациональную составляющую региона. Своим проектом мы хотим попробовать найти тот самый культурный код нашего региона и отразить его в визуальных образах и сделать его используемым жителями Ульяновской области через внедрение этого кода в элементы одежды.
Партнерами проекта являются ОГБУК "Центр народной культуры Ульяновской области" - главный методический центр региона по сохранению и развитию традиционной культуры. Второй партнер - проект "Международная неделя моды в Ульяновске", который каждый год реализует крупные проекты в сфере моды, дизайна и легкой промышленности.

География проекта

Город Ульяновск, районы Ульяновской области

Целевые группы

1. Представители креативного класса Ульяновска
2. Жители Ульяновской области, заинтересованные в преставлении своей нации и принадлежности к региону