Проекты

Краткое описание

“Улей” посвящён исследованию по построению коммуникаций специфических некоммерческих организаций с потенциальной целевой аудиторией. Мы планируем эксперементироватать с контентом, его подачей и менять стратегии продвижения в ходе исследования реакции жителей г. Архангельска. По итогу нам важно понять варианты отклика людей на контент и выбрать тот формат для будущей работы НКО, что вызовет больше всего позитива и будет способствовать достижению целей НКО. 
Таким образом мы планируем найти точки соприкосновения НКО и потенциальной аудитории для продвижение идей и ценностей среди жителей г. Архангельска по средствам создания контента для офлайн и онлайн каналов.
Чтобы проверить работоспособность стратегий мы планируем отснять не менее 6 фильмов, 72 шорт-клипа, написать 9 статей и создать 90 постеров. По реакциям на данный тип контента мы сможем определить вовлеченность жителей города в деятельность выбранных НКО, а также то, что их больше всего интересует. Мы понимаем, что не сможем изметить отношение жителей г. Архангельска в течение проекта, поэтому наша цель — найти те инструменты, которые помогут это сделать НКО в долгосрочной перспективе.
Все материалы мы планируем продвигать органически, то есть на силе интереса людей к контенту без включения таргета, блоггеров и платных размещений в СМИ. Нам важно, чтобы материалы были интересны сами по себе и чтобы СМИ, администрация города, информационные агентства и блоггеры захотели сами ими поделиться.

Цель

1. Найти точки соприкосновения НКО с жителями г. Архангельска для продвижение идей и ценностей по средствам создания контента для офлайн и онлайн каналов

Задачи

1. Формирование команды
2. Создание контента
3. Оформление итоговой аналитики

Обоснование социальной значимости

Выбранные для сотрудничества в проекте некоммерческие организации занимаются уникальной деятельностью — социальная психиатрия (АРОО “МОСТ”), помощь паллиативным детям (БФ “Сфера Добра”), пансион для лошадей (Конный “Клуб любителей лошадей”). Для них, как правило, нет проблемы в поиске благополучателей, однако проблемы возникают, когда хочется продвигать идеи и ценности организации о заботе и помощи, когда нужно найти инвесторов для проектов, когда нужно кратко объяснить, а для чего они это делают.
Мы выбрали именно эти 3 организации в связи с тем, что уже имеем опыт работы с ними в проекте “Заметь меня” [http://anoemn.tilda.ws/look_at_me] и есть представление о специфики деятельности. С данными организациями возникло больше всего трудностей в продвижении в связи с тем, что их благополучатели не являются их основными целевыми аудиториями, а их деятельность не на слуху у большего количества людей и вызывает больше вопросов и непонимания. В рамках проекта “Заметь меня” мы не могли уделить много внимания стратегиям продвижения среди ЦА из-за сильных ограничений во времени, потому только подготовили на тот момент площадки для работы: сайт и соцсети.

География проекта

г. Архангельск

Целевые группы

1. Некоммерческие организации, испытывающие трудности в продвижении своей деятельности в связи со спецификой своих благополучателей